本报记者龚梦泽
11月20日,第二十二届广州国际汽车展览会(以下简称广州车展)正如火如荼地举行中,北汽集团携旗下北汽极狐、北京汽车、享界汽车、北京奔驰、福建奔驰、北京现代以集团化形式参展,全明星阵容征战花城。科技创新再次成为此次车展的核心主题,北京汽车BJ30、BJ60雷霆魔核电驱版、新X7、新EU5PLUS等,亮相2024广州国际车展。此外,北京奔驰、北京现代作为北汽高质量合资合作成果进行展示,为大湾区消费者展现中国硬派越野领导品牌的产品实力。
近年来,越野车市场热度不断攀升,越野车从小众群体向更广泛的潮流和时尚圈快速拓展。这一变化背后的底层逻辑是电池及混动发动机的成本持续降低,使得动力总成的成本大幅降低,为越野车提供了更大的市场空间。
在此背景下,2024年以来,北京汽车以“越野×新能源”为战略方向,发布魔核电驱“3×3”超级驱动方案,并推出基于该方案的三款重量级产品,开创北京汽车“油电双擎”发展新格局。
中国乘用车产业联盟秘书长张秀阳认为,尽管越野市场声量渐隆,但市场的整体规模仍然有限,年销量维持在20万到30万辆之间。直到BJ30所在细分市场迎来快速增长,一系列10万元到15万元价格区间的车型相继上市,越野车市场才真正火爆起来。
在产品布局上,北京汽车采取多元化的战略。一方面,基于现有产品不断扩展版型,持续巩固和扩大市场份额;另一方面,针对用户需求最旺盛的市场,持续推出多款更具竞争力的产品,满足用户对高品质汽车的需求。
具体而言,作为轻野细分品类的开创者,BJ30自5月份上市以来广受好评;BJ60雷霆魔核电驱版在8月份上市后,口碑也逐渐在用户中发酵,关注度日甚。
身处2024年的中国车市,很多人都感到前所未有的压力。汽车产业在高速增长过后,进入了调整期。在这个新的转型阶段,新技术、新模式、新主体争相涌现,同时,竞争也达到了前所未有的激烈程度。
于是,产品出海成为公认的破局关键。在出海战略上,北京汽车多管齐下:一方面,通过参加国际车展、建立海外销售网络等方式,提升品牌在国际市场上的知名度和影响力;另一方面,通过与当地合作伙伴的合作,共同开发适合当地市场的车型和产品线,并交出了一份体现企业综合实力的成绩单。
中国乘联分会秘书长崔东树表示,目前我国自主品牌出口进入了强化根据地的战略新阶段。自主品牌在海外逐步加大本土化产业链建设,以整车企业为龙头,零部件与整车抱团出海效果显著。通过全面监督当地提升销售服务网点的体系能力,自主品牌在当地市场的口碑越来越好。
数据显示,2024年前三季度,北京品牌市场进一步扩张,出口销量同比增长20.0%,出口量同比增长60%。刚刚过去的10月份,北京品牌全球销量同比增长120%,海外月销量首次突破10000辆,市场份额快速扩张。其中,BJ30热销6697辆,环比增长20%,连续第5个月销量上涨。
北汽集团相关负责人对记者表示,未来公司将继续加大出海力度,通过技术创新、产品升级和品牌建设等方式,不断提升在国际市场上的竞争力。同时,还将加强与全球汽车产业的合作与交流,共同推动汽车产业的可持续发展。
合资品牌板块在北汽今年的发展中同样发挥着积极作用。北京奔驰累计产量突破500万辆大关,正式迈入整车与发动机产量“双500万”的新阶段;北京现代迎来成立22周年,携手向新渐行渐稳。
可以看出,面对复杂的市场竞争形势,北京汽车乃至整个北汽已经进入到比“内功”的耐力赛阶段,通过一系列技术创新,实现了逆势增长。而这种对市场的预判以及面对困难的果敢,也将助力北京汽车跑出加速度。