小小的卡牌，如何讲好中国文化与故事？年轻人为何愿意为卡牌买单，它提供了怎样的情绪价值？作为一家专注于集换式卡牌市场的公司，杰森动漫如何通过“小卡牌”撬动“大生意”？

11月21日，在2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）的国潮创意专场上，广州杰森动漫文化有限公司CEO林俊分享了通过小卡牌玩转大IP、以IP+科技讲好中国文化故事的成功经验。

林俊提到，卡牌市场具有三个特征，分别是市场规模大、消费规模大、增长空间大。卡牌赛道具备高成长性，小卡牌也能“拆”出百亿级大市场，从0到百亿元市场，卡牌赛道只花了五年时间。

杰森动漫成立于2019年，随后创立了Card.Fun集卡社品牌，为卡牌爱好者与收藏家提供高品质的产品体验和快乐的收集体验。2021年，公司推出的《斗罗大陆》动画卡牌销售过亿，2022年杰森动漫获哔哩哔哩投资。目前，公司成立了森罗万象品牌，以创造更多符合年轻市场、潮流文化、生活娱乐的动漫周边。

万物皆可“卡”，卡牌也能成为文化的讲述者。林俊表示，通过把传统文化与潮流趋势巧妙融合，卡牌不仅是玩具或收藏品，也是一种承载文化的形式。

例如，杰森动漫推出的“敦煌海外遗失物·丝路手信”系列收藏卡，以敦煌遗失海外的文物为创作素材，结合佛教经典《金刚经》的文化元素，将卡牌打造成集文化传承、IP创新和工艺铸造于一体的艺术品。这些卡牌不仅展现了敦煌文化的深邃之美，也让年轻人在收藏过程中感受到文化的情感共鸣。

公司还积极探索“传统文化+热点电影+卡牌”的跨界模式，形成体系化的影视收藏卡产品。林俊透露，公司与热门国潮电影《雄狮少年》团队合作研发的新品，预计在第二部上映时就能与大家见面。

杰森动漫的成功不仅仅在于产品创新，也在于抓住了年轻用户的情绪价值。以热门IP“卡皮巴拉”为例，杰森动漫通过对IP的深度开发和市场化运营，让这个形象成为许多年轻人的情绪寄托，并开发了诸多周边，持续扩大IP的市场影响力。

此外，公司通过“产品＋营销+渠道+内容+媒介”，打造了“研产供销”一体化完整的闭环价值链。接下来也会持续深耕市场，不断拓展品类，通过“IP+”模式不断探索更多可能。

除了深耕国内市场，杰森动漫也在积极布局海外市场。林俊表示，公司已经与多家国内外头部企业建立合作关系。国内方面，合作伙伴包括阅文、网易、腾讯等；国际方面，则与迪士尼、环球影业、华纳兄弟等巨头联手，形成了强大的产业矩阵。

文｜记者詹淑真何文涛莫谨榕黄宙辉黎存根

图｜主办方供图