近日，劲仔食品因“劲仔小鱼”产品的宣传用语陷入争议。有消费者质疑其标称的“深海小鱼”并非来自深海，涉嫌虚假宣传。

11月29日，记者致电劲仔食品，工作人员表示，相关问题公司已在互动平台进行回应。劲仔选用的鳀鱼，是广义上的深海鱼，公司相关的标签标识、广告宣传也符合广告法规定。至于是否会针对此次争议作出进一步回应，工作人员表示暂不清楚，建议消费者关注公司发布的官方声明。

“深海小鱼”不来自深海？

事情的起因可以追溯到一则投资者问答。11月14日，有投资者向劲仔食品提问，“公司产品劲仔小鱼包装袋上写着深海小鱼，其主要原材料是鳀鱼，鳀鱼生活在温带海洋中上层，并非深海小鱼。产品包装是否存在虚假宣传情形？”

对此，劲仔食品回复该投资者称，“深海鱼”通俗地指区别于淡水鱼而言的生活在较深海域的鱼类资源统称。公司“深海小鱼”产品选用的鳀鱼来自纯净海域，肉质鲜美，营养丰富，是一款好吃又健康的零食。产品不存在虚假宣传。

如何定义“深海鱼”？不同资料对于深海鱼的生存区域划分存在一定差异，但普遍指生活在几百米以下的海洋深处的鱼类。

据国际金融报，记者据此采访某海洋大学水产生物学教授，其表示“这一深度以下的环境阳光无法直接穿透，被称为深光层或更深的无光层。”该教授补充解释道，“深海鱼通常适应了深海的极端条件，包括高水压、低温、缺氧和极低的光线。它们有许多特殊的适应特征，比如发光器官（生物发光）、柔软的身体结构和扩大的嘴巴与胃，以应对稀缺的食物资源。”

而劲仔“深海小鱼”产品选用的鳀鱼通常生活在近海表层水域，属于上层鱼类，多分布在阳光能够到达的浅水区（通常水深少于200米）。该教授直言：“鳀鱼生活在浅海区域，不符合深海鱼的定义，鳀鱼不是深海鱼。”

销售费用增长较快

劲仔食品对“深海小鱼”这一概念的强调已成为其品牌战略的重要一环。

根据公司官网，劲仔食品集团股份有限公司是一家集研、产、销于一体的现代化食品集团公司，于2020年登陆深交所主板，成为“鱼类零食第一股”。公司坚持聚焦休闲鱼制品、禽类制品、豆制品等优质蛋白健康品类。其中，超级大单品劲仔深海鳀鱼销量稳居品类第一；鹌鹑蛋被沙利文认证为“中国包装鹌鹑蛋产品销量第一”。

“劲仔深海小鱼”表现抢眼，根据公司数据，全球累计销量已突破110亿包。财报显示，今年上半年，劲仔食品的营业收入主要依赖鱼制品，超六成营收来自“劲仔深海小鱼”。

从2024年三季报来看，劲仔食品营收净利润同比双双增长。截至本报告期末，公司营业总收入17.72亿元，同比上升18.65%，归母净利润2.15亿元，同比上升61.2%。

从数据来看，近年来劲仔食品的销售费用增长较快。今年前三季度劲仔食品的销售费用为2.21亿元，同比增长29.18%，和2023年的2.22亿元的销售费用十分接近。而在2020年，公司销售费用不到1亿元。对此，劲仔食品称，主要是报告期内品牌推广费与电商平台推广服务费增加所致。

文｜记者詹淑真实习生贾玉洁