交汇点讯古牌楼打卡虚实幻境、博物馆鉴赏活化文物……11月28日，“数字周庄”文旅元宇宙体验产品正式上线，苏州昆山周庄古镇借助AR技术、AI数字人技术等，带给游客游玩全新体验。这一创新举措，也为古镇文商旅高质量融合发展注入了强劲动能。

走进周庄古镇入口，记者扫描二维码，就进入“数字周庄”小程序，将手机中的虚拟古牌楼与现实场景对齐后，屏幕上一艘艘帆船破浪而来，波涛汹涌中，呈现出“鲤鱼跃龙门”的神奇景象。

游客还可以“化身”为古代秀才、商人、工匠等，上传一张自拍的照片，屏幕上就自动出现身着古装的“自己”打卡景点，可下载转发朋友圈。这种体验让不少游客连连赞叹。

在周庄博物馆，只需拿起手机，通过小程序应用扫描文物，吴字陶罐、良渚玉璧等沉睡的古物仿佛被赋予了生命，栩栩如生地展现在游客眼前。

“比如传统的木刻年画，是一个静止的画面，但是手机扫描以后，可以看到动画演示的形式，里面的人物都动起来了，更加生动地展示苏州传统文化。”江苏水乡周庄旅游股份有限公司策划总监高良平说。

在沈厅，游客戴上昆山元宇宙企业“亮风台”开发的VR眼镜，游客仿佛穿越到虚拟时空，沈万三化身为数字人导游，亲自带领游客参观游览沈厅，讲述建筑结构、明代文化，以及聚宝盆助力他富可敌国的秘密，现实和数字相互交融，让游客感受他的财富人生。

夜晚的周庄展现出数实融合的全新魅力，光彩夺目。在张厅景点，“燕子”似乎从画中飞出，穿梭于周庄的春夏秋冬；在手机上点击“放生锦鲤”，一条“鲜活锦鲤”立即在水中游弋……这些数字元素在光影中摇曳生姿，感受到元宇宙的神奇与美妙。

手机中虚拟景物

晚上，从周庄古镇码头出发，途经富安桥、双桥、全功桥等创意景点，拿着手机对齐眼前实景，手机上立即出现由实景制出的虚拟景物，灿烂缤纷、美轮美奂，让人们体验“科技+文化”的魅力。文都云（南京）数字科技有限公司工作人员黄勇介绍，和古牌楼的VR结合实景显示不同，水上AR完全复刻了数字场景，同时加入了一些虚幻景象，比如兔子、月亮、莲花等，如同进入人间仙境。

文化数据库是将文化资源转化为文化生产要素的基础。据了解，近年来，周庄将古镇文化资源按计划、有步骤地采集、加工、存储，探索建设古镇文化数据库，目前，已采集绘制景区各点位图片1万多张、三维建模历史建筑100多个、拍摄制作视频动画100多条、搭建元宇宙数字场景20余个，形成超1.5TB可以永久保存、重复利用的数字资源。“数字周庄”项目深入挖掘周庄地方特色文化，利用文本图像、三维模型等文化数据，结合LBS、大数据等技术，打造“数字周庄一张图”，包含7大分类，百余个点位，实现点位信息查询、游玩导览、内容介绍等一图知晓，服务游客每一次“到场体验”。

周庄古镇持续探索文化与科技的深度融合，优化文化资源演绎呈现方式，逐步培育文化体验新业态。高良平介绍，一期项目选取周庄博物馆为试点，运用新技术、新工艺，打造文物数字透明交互屏，让馆内静态展示的文物活起来，增强游客视觉、听觉、触觉体验。同时，古镇致力于满足游客个性化、智能化体验需求，运用数字孪生、空间计算、实时云渲染、AI等数字技术，结合沈万三等地方历史故事，策划推出“探秘周庄”为主题的AR沉浸式数字剧本游，丰富古牌楼、双桥、沈厅等场景的数实融合互动体验，实现景区游戏化体验、剧本式游览、穿越式互动。

目前古镇正同步搭建信息发布、共享平台，推动地方旅游、文化、体育、商业等多业态联动，并结合线上体验与线下权益，促进古镇文旅内容生产、传播与消费的融合。“下一步，周庄将继续以培育新质生产力和新质消费力为核心，以数字化建设，不断丰富文化和旅游体验业态，为古镇文化资源活化利用打开新视野。”高良平说。