@科技新知原创作者丨依蔓编辑丨蕨影
新能源车11月“成绩单”公布了,理想汽车连续两个月环比下滑!
12月1日,多家汽车行业A股上市公司晒出上月交付业绩。新势力车企方面,理想汽车交付量仍领先。理想汽车11月交付48740辆,同比增长18.8%,而环比下滑5.25%,这是理想汽车连续两个月环比下滑。截至11月底,理想汽车今年累计交付441995辆。
理想汽车为了完成全年销量目标也是“不遗余力”,多次下调全年销量目标,从2月宣布的全年销量目标80万台,到3月将全年销量指引下调至56万至64万辆,再到第二季度业绩会上理想汽车邹良军透露,有信心完成全年50万辆汽车的交付。按照目前交付情况,理想汽车离50万的全年销量目标仍存在一定差距。
不过时值年末,理想汽车仍然在全力以赴冲销量。11月29日上午,理想汽车官方正式发布年底促销政策。即日起至今年12月31日,购买理想汽车用户,可享受3年0息金融方案。值得注意的是,特斯拉、蔚来等多家车企均已在此前推出了降价活动,新一轮价格战或很快来临。
降价求销量
2023年3月,理想汽车创始人李想曾在微博上宣称,理想汽车不会降价。然而,巨大的竞争压力下,理想汽车也无法独善其身,不得不入局“价格战”。早在今年4月,理想就曾大规模降价,理想L9全系下调2万元,L7、L8售价下调了1.8万~2万元,MEGA售价下调了3万元至52.98万元。
而此次调价的原因之一,业内认为或许是L6与L7产生同门竞争。L系列推出了第四款产品L6,起售价为24.98万元,将价格门槛拉入到25万元以下,且L6的造型与L7如出一辙,尺寸非常接近,仅仅是配置存在一定差异。彼时理想汽车降价背后,是市场竞争激烈程度的增加。比亚迪在今年开年就率先降价,随后行业进入降价潮,而在小米汽车首款产品上市后,更多车企开始下调价格,其中包括问界。另一方面,MEGA失利后,理想汽车销量增长也遇到瓶颈。低价车型的加入和降价,也使理想二季度整车毛利率受到影响,并拖累上半年公司整体毛利率。且二季度单车均价仅为27.9万元,较上季度单车均价减少2.2万元。
不过,今年三季度,理想汽车的表现还算良好,实现营业收入429亿元,较2023年三季度的347亿元增加了23.6%,环比增长35.3%,创历史新高;并且已经连续八个季度盈利,净利润达到28.21亿元,同比微增0.3%。
毛利率方面,理想三季度汽车毛利率20.9%,高于市场预期20.2%,也高于理想之前给的指引。而超预期的关键在于,汽车单价下滑幅度低于市场预期。三季度单车均价27万元,环比下降0.9万元,但超市场预期26.6万,单车价格下滑幅度没有市场预期之大。资本并不买账,三季度财报发布当日美股收盘,理想汽车大跌超过13%;次日,港股开盘半小时内,理想汽车跌幅超过10%。
产品空窗期
在一季度业绩会上,李想曾表示,下半年公司将不会有新品推出,纯电产品将推迟至2025年推出,这意味着理想L6是今年公司上新的最后一款车。此前规划中,理想计划在今年发布四款纯电车型。如今理想已进入到了年末的产品空档期和市场的销售淡季。
多家车企近期也纷纷宣布进入增程赛道。理想汽车凭借增程车型稳居新势力销量榜首,问界、零跑汽车也因快速推出增程车型而实现销量突破。越来越多的国内汽车公司加入增程式电动车的大军。作为国内第一批造车新势力,小鹏宣布明年将首次推出的增程式车型。自今年4月起,新能源市场中的增程车型销量和市场份额开始快速提升。4至8月,增程车型分别完成最低64%、最高115%的同比增长,且呈现连续上涨趋势。通过“冰箱彩电大沙发”的产品定义,理想汽车在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。然而理想汽车“套娃式”的产品结构,也一直为人诟病。在理想汽车二季度的财报电话会议上,公司创始人兼CEO李想宣布,理想品牌计划在2025年上半年发布一款全新的纯电动SUV车型,旨在服务更广泛的家庭用户群体。李想期望在大约两年的时间内,理想汽车跻身高端纯电产品市场的前列。遥想MEGA上市前,李想也是信心十足。只是不知,明年推出的纯电新品的产品能否撑起理想的野心?
背刺“纯电”是理想抹不去的重大标签!提到理想就公想到当初其历数纯电的种种不好,现如今又想要靠纯电来发展强大?“纯电”是理想始终的滑铁卢!
背刺“纯电”是理想抹不去的重大标签!提到理想就会想到当初其历数纯电的种种不好,现如今又想要靠纯电来发展强大?“纯电”是理想始终的滑铁卢!