天眼查App显示，近日，“FLORTTE花洛莉亚”关联公司上海品亦奇化妆品有限公司因发布违背公序良俗的广告，被上海市闵行区市场监督管理局罚款2.5万元。

图源：天眼查

处罚事由显示，此前，该局收到消费者举报，该公司有一款名为“FLORTTE/花洛莉亚亲亲泥唇泥唇釉新色口红亚光丝绒平价学生小众”的唇泥，部分色号命名为“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等，当事人表示产品命名系引用当时网络流行词并予以配图说明，但客观上具备一定性暗示，引起消费者不适。

另一款产品名为“FLORTTE/花洛莉亚小蝴蝶结成膜蜜口红不易沾杯唇釉”的唇釉，该产品在销售页面展示的唇釉局部特写，由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。当事人作为广告主，在其产品命名以及产品宣传图片中存在一定的性暗示，通过低俗擦边的方式吸引公众眼球，违背了社会公序良俗，损害未成年人身心健康。

此前被指低俗擦边上热搜

今年9月3日，国货美妆品牌“花洛莉亚”产品设计及宣传图被指擦边上热搜，因其唇刷疑似男性生殖器官，另一款唇泥产品涉嫌用男性生殖器、女性隐私部位命名，在社交媒体上引发广泛争议。

花洛莉亚唇蜜以“小蝴蝶结系列”命名，有网友认为，其唇蜜的设计、宣传图的拍摄角度以及文案表达有擦边之嫌，引发了女性用户的不适。另外，花洛莉亚的另一款“亲亲唇泥”产品也因命名引发争议，其色号名称为“亲亲阿咪”“亲亲小居居”“亲亲neinei”亦引发了网友的不满。

花洛莉亚电商官方旗舰店当时回应称，针对网上反映的问题暂不清楚情况，会把问题提交给专员核实处理。而另一款引发争议的“亲亲唇泥”产品已在电商平台售罄下架。在花洛莉亚品牌直播间，大量网友在反馈品牌宣传的问题，当时品牌方未回应互动问题。

公开资料显示，花洛莉亚成立于2019年，此前曾一年卖出超1000万支单价9块9元的眉笔，主打“平价”“少女心”“可爱”，以及鲜明的色彩标签。

2022年5月，花洛莉亚还曾因员工发表低俗言论而备受争议，该品牌随后发布致歉声明并开除涉事员工。

一边赚女性的钱一边背刺女性？

对此，不少网友表示反感：以女性为受众的美妆品牌，不擦边就不会做产品了吗？

近些年，不少品牌的营销方案似有走入歧途的趋势，Ubras、宝洁、妇炎洁等品牌都因陷入性别争议话题而被消费者声讨和抵制，尽管最后都以品牌方道歉整改结束，但对品牌声誉和顾客情感的冲击都是难以挽回的。

赚女性钱之前，请尊重女性，这不仅是对于品牌方的告诫，也该是社会的铁律。进一步说，无论做什么生意，都有必要遵循男女平等这一社会基本原则，对女性群体予以平等的尊重。

极目新闻综合新黄河、安徽日报、新闻晨报、南方都市报、新京报、天眼查