本报记者袁传玺
随着2024年的尾声临近，国产手机市场迎来了一场年终大战。很多消费者发现了一个“反直觉”的现象：在这场竞品大战中，多家厂商新发布的旗舰新品却普遍较上一代产品的价格上涨，调价幅度从200元—500元不等。同样备受市场关注的是，在这一片涨价声中，荣耀与华为却成为了一个特例，抗住了涨价压力，实现了加量不加价。
展望2025年，随着供应链成本持续上涨、研发投入增加以及消费者需求发生变化，国内手机市场格局将如何演变，品牌的真正破局之道又在哪里？
多因素驱动引发手机涨价潮
CounterpointResearch的最新数据显示，2024年第三季度，中国智能手机销量同比增长2.3%，连续四个季度实现同比正增长。这也进一步确认了2024年市场回暖趋势，全年有望实现同比低个位数增长。
市场回暖叠加“双11”电商节，值此销售旺季，同时也为了在激烈的市场竞争中保持领先身位，10月份以来，主流手机厂商纷纷发布旗舰新品，而这些机型的价格也随之水涨船高。相比上代产品，vivoX200全系涨价300元；OPPOFindX8全系涨价200元；真我GT7Pro涨价300元；一加则干脆直接把“涨价”二字投放在发布会大屏幕上……
对于眼下的手机涨价潮，真我副总裁、中国区总裁徐起表示：“内存和处理器芯片的涨价幅度最猛，推高了生产成本，越大存储版本涨幅越高，512GB和1TB等存储对于厂商而言定价非常难，已远高于以往产品成本差异。”
一加中国区总裁李杰亦认为，目前内存、存储、处理器成本上涨，这几个因素叠加在一起。从产业周期角度来说，各个核心元器件比较贵的零件，都是在比较高的成本状态，所以这时候对各家的压力都是一样的。
除了供应链成本上升，无论是CPU还是各种层出不穷的黑科技功能，都需要靠研发投入“堆”出来，这也进一步推涨了手机价格。小米创始人、董事长兼CEO雷军此前就直言：“小米在研发上的巨额投入也是导致价格上调的重要因素。”
此外，消费者对智能手机更高性能的追求也为涨价提供了心理基础。IDC的统计数据显示，今年第三季度，600美元以上的高端手机市场份额达到29.3%，相比去年同期增长3.7个百分点。这一增长不仅源于华为手机的强势回归，也一定程度上体现出消费者愿意为了更好的体验、更高端的机型花更多钱。
华为、荣耀何以坚持不涨价？
目前来看，国产手机价格普遍上涨已是不争的事实，对于消费者来说，眼下要想更换新机也不得不面临着更大的经济压力。不过，在这波涨价潮中，也有个别品牌保持了“定力”，譬如Mate70系列以5499元起售，荣耀Magic7系列以4499元起售，都延续了上一代的起售价没有涨价。
对于华为来说，作为最晚推出旗舰机型的头部手机厂商，要想在激烈的市场竞争中保持领先，Mate70除了拿出更有竞争力的配置和创新功能，“加量不加价”也成为其吸引消费者的重要筹码。
“芯片各方面的价格涨的非常厉害，这一部分对于荣耀而言，我们还是坚持自己核心的商业逻辑和整个我们在最开始对于消费者的研究洞察和认知，所以即使是芯片价格涨的很厉害，从自身角度来讲我们也要坚持最初的设计。”谈及眼下市场上的涨价潮，荣耀CEO赵明近日表示，荣耀始终坚持在合适的核心价位段打造让消费者最为认可和惊艳的产品。
面对成本上涨的压力，荣耀拒绝降配，且没有在价格上大幅上调，而是选择通过优化产品组合和定价策略来满足消费者需求。在他看来，这也体现了荣耀为消费者着想的良心和担当，压力该扛还要扛，“消费者压力比我们还要大。”
同时，荣耀也积极通过技术和创新寻找破解成本压力的解决方案和思路。比如在此次发布的Magic7系列中，荣耀创新的把NPU和GPU联合的异构计算，就可以在一定程度上降低成本。
在此前的历次新品发布会上，赵明也曾多次强调“以消费者为中心”，是荣耀一直贯彻的理念。而这无疑也是这家手机头部厂商在一度沉寂之后逆势归来，以“不变”应市场“万变”的核心逻辑。
国产手机进入升维竞争时代
相比过去几年手机厂商们热衷于卷“影像”，随着大模型技术的进步，手机市场新一轮竞争开始全面卷向AI。IDC预测，2024年全球GenAI智能手机出货量将同比增长363.6%，达到2.342亿台，占整个智能手机市场的19%，2024年—2028年GenAI智能手机的复合年增长率（CAGR）为78.4%。
AI手机时代，体验是决定买单的最佳理由，国产手机市场也就此进入升维竞争时代。譬如此次华为Mate70一口气首发了包括AI运动轨迹、AI主角时刻、AI时空穿越在内的九大AI功能。
“AIOS是远方，传统的OS已经固化，无论是安卓还是iOS的演进几乎走到了尽头。”赵明表示。荣耀Magic7系列也首发搭载了行业首个搭载智能体的个人化全场景AI操作系统——MagicOS9.0。MagicOS9.0带来的“一句话关闭自动续费”“一句话点咖啡”到“一句话发送文件”等创新功能和开放兼容的生态体系，不仅给用户带来“自动驾驶”般的体验，也展现出荣耀在AI领域的探索已经先人一步。
展望未来，华福证券研报指出，消费电子正处在短期企稳回暖、AI带动行业创新周期来临和巨头新品催化不断的三重拐点。
面对消费电子市场的拐点，对于各大手机厂商来说，应该把重心放在卷“质”上来，深度挖掘市场需求，进一步压缩成本，持续加大研发投入，用技术或商业的手段化解芯片成本上涨的压力，而不是直接把压力往消费者身上“一传了之”。
挑战的另一面是机遇。中国银河证券表示，折叠屏和AI的双轮驱动将引爆手机的换机潮，而在此次手机革命中，产业链中的厂商对折叠屏和AI相关技术的布局情况、技术进展将影响行业竞争格局。Counterpoint亦认为，生成式人工智能方面的突破性发展，为许多手机品牌提供了一个新机会，它们可以通过提供前所未有的直观和自然的用户体验，跃升到高端手机市场。
智能手机的下半场，手机厂商能否通过技术创新和生态构建来破局，将成为制胜的关键，谁能赢得消费者，谁才能最终胜出。
