国内酒店集团“轻出海”,瞄准东南亚及中东等新兴目的地

新京报 2024-12-03 21:52:14

曾被视为鸡肋甚至拖累的海外酒店业务,今年三季度业绩开始向好。锦江酒店财报显示,占全部酒店业务三成的境外酒店,第三季度营业收入12.5亿元,同比增长1.93%,每间可售客房收入为47.6欧元,同比增长约3%。华住集团财报显示,华住国际三季度每间可售客房收入为82欧元,同比增加3.7%。这对业绩承压的酒店集团来说,无疑是利好消息。

虽然距离海外酒店业务真正赚钱尚有一段距离,但今年去东南亚或者中东开酒店,成为酒店企业开启第二增长曲线的重要尝试。比如,德胧集团注资印尼最大酒店管理平台,ModelJ雅加达机场首店即将开业。主力布局国内下沉市场的尚美数智酒店集团,也刚刚宣布推出海外尚客优SHANKEE等三个核心品牌,计划在海外目的地管理1000家酒店,目前已在阿联酋、印尼、哈萨克斯坦等目的地签约及落地超20个项目。

酒店集团拓展海外市场转向轻资产输出,加入本土酒店管理模式。北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏指出,本土酒店发展迅速,在国内酒店市场趋于饱和的情况下,拓展海外市场,“就像20世纪八九十年代,国际酒店集团纷纷来中国开酒店一样,是水到渠成的举措。”

从近期多个海外项目来看,本土酒店重点布局目的地从欧美转向了东南亚、中亚以及中东地区。随着地区间贸易往来的增加,这些地区的旅游业逐步兴起,对酒店等配套服务的需求也在逐渐上升。数据显示,哈萨克斯坦今年前7个月的旅游业固定资产投资几乎是去年同期的两倍。

但是海外目的地酒店市场竞争激烈,本土酒店的掘金之路并非坦途。尚美数智董事长、CEO马英尧坦言,海外酒店投资具有特殊性,尚美数智摒弃国内规模化扩张的传统模式,采取直营策略。另外,他还认为,数智化是中国公司在全球酒店业核心竞争力。业内分析,伴随着中国企业数智化海外布局进程加速,智慧酒店更具发展优势,包括选址、筹建、模块化装修等。

本土酒店“轻出海”虽具优势,但谷慧敏提醒,酒店要做好三五年不盈利的准备,比如国内具有优势的数字技术可能因为国际市场环境、基础设施不足而难以发挥作用。她建议,要有效输出中国文化和特色服务,“加强国际化酒店管理人才培养,适应中国酒店企业走出去的要求。”

新京报贝壳财经记者曲筱艺

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