12月2日，湖北十堰武当山特区卫健局、市监局、公安局联合发布通报称，对网友关注的“药王谷抗癌中心”事件高度重视，相关部门已依法立案，正在开展全面调查。此前，多名受害者实名举报“药王谷抗癌中心”虚假宣传，病人花费数万元接受治疗后并未好转，有的已经死亡。南都查询发现，今年以来，该中心因存在违法行为、不正当行为等，已多次受到处罚。

“治癌症如同治感冒”“癌症治愈率保守估计80%以上”……这个所谓的“抗癌中心”，宣传话术之夸张令人瞠目。据媒体报道，该中心宣扬持有“抗癌秘方”，在全国范围内招揽生意。至于治疗效果，显然没有宣传的那么夸张，很多患者为此付出了沉重的代价。据受害者称，7天的“武当梅花灸”治疗就花了1.8万元，一个月的中药费近1.7万元，付出的都是救命钱，但很多癌症患者半个月之后出现病情恶化，甚至死亡。

虚假宣传并不陌生，但癌症治疗虚假宣传给患者及其家庭带来的后果，给人们带来的心理冲击，显然大不一样。这家所谓的“抗癌中心”的那些宣传，在外人看来都很荒唐，为什么还是有很多人选择相信？归根结底其利用了患者心理，在绝境之下，哪怕有一丝希望，患者及其家属都愿意尝试一下，可能正规医院放弃了，他们还会去寻觅各种偏方或者“神医”。但是，治病毕竟是一门科学，所谓的偏方或民间“神医”，大都是骗局。一旦遭遇虚假宣传或诈骗，患者可能人财两空，损失巨大——花费了大量钱财不说，还耽误治疗时机，后果难以挽回。所以，类似的虚假宣传，说是谋财害命也不为过。

这家机构到底是如何宣传的，目前具体细节尚不清楚，不过，可以确定的是，无论是公开宣传还是私下承诺，都不会影响其虚假宣传的事实。人们更关注的是，这样一家机构是如何把生意做大，又是如何忽悠到这么多的患者？

基于癌症治疗的复杂性，稍有常识就不难判断，一家医疗机构鼓吹癌症好治、宣扬高治愈率，其虚假宣传的嫌疑就非常大。患者要小心，监管机构也应该引起注意。南都报道提到，今年以来，当地管理部门在现场检查中发现该单位存在若干违法行为，其中包括不具备技术资格的人员违规开展“武当梅花灸”治疗、药房处方调剂等工作。该机构也多次受到处罚。今年10月18日，药王谷中医诊所从业药师王金翠因未按照规定调剂处方药品，被武当山特区卫生健康局给予警告的行政处罚。行政处罚依据一栏提到，因当事人对处方调剂和发药的行为“造成投诉医患纠纷52起、影响恶劣”，按情节严重处罚。

可见，监管部门并未完全忽视该医疗机构的违法行为，也作出了相应的执法动作。只是直到那些夸张的宣传被媒体曝光，还有“抗癌中心”的头衔为外界所知，该医疗机构虚假宣传问题之严重、性质之恶劣似乎才引起注意。接下来，这个所谓的“抗癌中心”命运如何，但愿后续监管能给社会一个合理的交代。