凤冠冰箱贴已然是国家博物馆的顶级“销冠”。在社交平台中检索“国博文创”，凤冠冰箱贴的出镜率很高，“绝美”“难抢”是网友们对它的评价。
12月3日，南都记者在“文化中国行”走进国家博物馆采访活动中了解到，国家博物馆在今年7月以来陆续推出的木制、AR金属两款凤冠冰箱贴，截至11月27日，共计销售超53万件。
中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞告诉南都记者，国博希望通过热销文创吸引更多人走进博物馆，了解文创产品背后的历史与文化。
馆内每日销售3500件“凤冠冰箱贴”，开展后1小时售罄
12月3日上午，临近9点，南都记者在国家博物馆中央大厅看到，已有观众在排队购买凤冠冰箱贴，国博工作人员称，这已是常态。据了解，馆内每日售出3500件凤冠冰箱贴，其中木质款1500件，金属款2000件。国家博物馆每日向观众发放1750个号牌，拿到号牌的观众可以购买2件凤冠冰箱贴。中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞告诉南都记者，即便有限购，凤冠冰箱贴往往也会在开展后1个小时内售罄。
据了解，今年以来，国家博物馆累计推出各类文创产品200余款，涉及350余个品类，其中还出现了凤冠系列、机甲拼插玩具、国博护照、AR考古盲盒、马面裙等多款备受观众关注喜爱的产品。其中尤为令人瞩目的是，截至11月27日，两款凤冠冰箱贴共计销售超53万件，成为国博近20年来当之无愧的“销冠”。
对凤冠冰箱贴刚上架时的情景，廖飞仍记忆犹新。7月的一个周六，木质凤冠冰箱贴在下午3点首次上柜售卖，在下午5点闭馆时就已售出1700件，翌日上午，剩下的1300件也售空。相比之下，此前销售最好的一款冰箱贴，单日最高销售成绩是300件。
廖飞称，因为卖得太快，团队在最初甚至没有拿到产品拍照，自然也没来得及做线上宣传，凤冠冰箱贴靠着观众自发的热情火了起来。另一款金属凤冠冰箱贴在今年9月27日上架，开售当天2小时就售出2300件。
在中央大厅，国家博物馆为凤冠冰箱贴开辟了“销售专场”。这里空间开阔，此外还有安保人员在此维护秩序。除了现场管理，提升产能满足消费者需求也是国博要考虑的事情。据了解，目前，木质凤冠冰箱贴的日产量为3000件，金属冰箱贴则为5000件。由于冰箱贴上的凤头、吊穗、“宝珠”等细小结构都需要人工组装，这已是工厂的极限产能。对当下的热度，国博也尤为冷静，廖飞称，经分析凤冠冰箱贴的火热已经“触顶”。
博物馆文创热潮下，一款文创产品如何才能脱颖而出
近年来，各大博物馆都在争先推出自家的文创产品，廖飞向南都记者坦言，文创行业很难避免产品形式的同质化，一旦某款文创产品销售成绩不俗，同类型产品很快就会出现。
廖飞表示，在此情况下，一款好的文创产品需要找到“领跑”创意。此前，国博曾率先推出考古巧克力盲盒，以巧克力和奥利奥粉为原料，融合了考古与食完元素，盲盒中涵盖四羊青铜方尊、击鼓说唱俑等国博展品形象。在廖飞看来，创意“领跑”需要敏锐的市场感知，选取合适的载体与博物馆展品IP结合。
此外，廖飞表示，文创设计还要打磨细节，以在同类产品中更具自身特色。“大家都在做冰箱贴，我们就选取不一样的材质、打造精美的外观、使用立体化的模型。”
据了解，国博还在推出“系列化”文创产品。凤冠冰箱贴的原型——明孝端皇后凤冠，是明代万历时期的文物，在国博“古代中国”基本陈列内展出。除了冰箱贴，国博还推出了以凤冠为原型的音乐盒、小夜灯、立体笔记本等。廖飞透露，凤冠冰箱贴的热销还带动了同系列其它产品的销售。
“希望热销文创能吸引更多人走进博物馆”
值得一提的是，凤冠冰箱贴的线上官方售价是108元，而在馆内线下购买则要便宜30块，为78元。廖飞称，这是为现场观众提供的活动价，“一直以来，我们都会对线下观众提供优惠。”
在廖飞看来，展品与文创间是相互成就的，设计之初，团队就注意到了凤冠在社交平台中的热度，现在，也有观众在购买冰箱贴后想要一睹凤冠真容。廖飞称，国博文创均以在展的“明星展品”为原型，这不仅是为了引起观众共鸣，也在通过热销文创吸引更多人走进博物馆，关注历史本身。
南都记者在“古代中国”展内看到，凤冠展位前亦排起了长队，其中有还有观众手持冰箱贴等待和凤冠见面。队伍中，一位来自洛阳的观众告诉南都记者，她在做攻略时就注意到了凤冠，买到冰箱贴后就来了这里。国博讲解员向南都记者介绍，在冰箱贴推出前，凤冠就备受观众喜爱，凤冠原本在馆内中央位置展出，由于围观它的观众太多常阻塞道路，便将其移到了更边缘的位置。
据官方统计，截至2024年11月28日，国博观众在今年的累计预约已达到6309187人次，国博平均每天接待观众2万余人，同比增长10%。“淡季不淡，旺季更旺”更是成为了一种常态。暑期，国家博物馆每天有近160万人预约2.6万张门票。国庆假期，国博预约最高峰日达121.6万人，7天平均每天约有95.4万人预约。即便是在淡季时，每天也有近52万人预约2.6万张门票。
采写：南都记者王森发自北京
