12月5日，支付宝发布全新的内容MCN（MCN是指专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构）激励计划，预计全年投入5亿现金千亿流量，扶持10个年入千万MCN机构。其还首次对外公布创作者整体收入情况：过去一年，月入过万创作者增长10倍，有创作者实现年收入超百万元，优质MCN最高月收入超过150万元。

近日，刚复出的全网超头部博主李子柒入驻支付宝，目前发布3条视频累计播放量超2000万，有30万人参与评论互动。平台负责人介绍，过去一年，越来越多的中小创作者、MCN机构开始在支付宝找到新商机，月入过万创作者规模同比增长10倍，高分成创作者年收入超百万元，优质MCN机构月收入超150万元。“无论是中小创作者，还是像李子柒一样的超头部创作者，他们选择入驻支付宝，说明后者的已经开始走上内容化的行业牌桌。”权威内容机构克劳锐总经理张宇彤说。

深耕财商、生活服务赛道，是支付宝布局内容创作的差异化特色。平台特色内容负责人松年介绍，从用户心智出发的特色内容正在支付宝快速增长，特色内容作者数量增长2倍，近7成财商作者已入驻；本地生活种草探店博主是平台上收入最高作者类型；服务攻略视频播放量增长3.2倍。“未来，我们会继续深耕财商、本地生活、服务攻略赛道，给特色作者更多流量和激励扶持，并探索内容直播的新方向和商业机会。”松年说。