《Vogue》最新刊文:除了历史和艺术,杭州还能赋予香奈儿什么?

都市快报橙柿互动 2024-12-06 14:46:40

香奈儿2024/25秋冬高级手工坊系列秀在杭州落下帷幕,为何香奈儿选择在杭州举办这场大秀?

VOGUE杂志最新一期文章点出背后的深层原因。看看这家国际时尚媒体怎么说?以下是稿件全文:

杭州不仅有着深厚的手工艺传统,也是香奈儿最新高级手工坊系列秀(Métiersd'Art)举办地,这座城市以其强劲的消费实力而闻名。

周二晚,香奈儿在杭州西湖东北角的曲院风荷湖畔公园举办了2025年高级手工坊系列秀(Métiersd’Art)。所有宾客乘船20分钟便可抵达秀场,沉浸在宁静的水边氛围中。这场秀选址于联合国教科文组织的世界遗产地,巧妙地将香奈儿的高级手工坊系列秀(Métiersd’Art)与杭州的丝绸传统和艺术遗产相融合。

香奈儿灵感缪斯蒂尔达·斯文顿、中国品牌大使周迅和辛芷蕾、中国台湾演员张钧甯、中国香港音乐人陈伟霆以及日本演员安藤樱等国内外名人,与香奈儿CEO李娜·奈尔和时尚总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基一同坐在前排观秀。

上个月在香港的巡游秀上,帕夫洛夫斯基曾暗示:“我们并没有为杭州特别创造什么,因为杭州本身就拥有无穷魅力——它的自然美景、文化积淀和艺术传统,都是我们灵感的源泉。”确实,虽然香奈儿创始人加布里埃尔·香奈儿未曾踏足中国,但杭州对她来说意义非凡。在她位于巴黎康朋街31号的私人寓所中,摆放着八扇中国漆器屏风,其中最大的一扇上描绘着西湖美景。

香奈儿特邀著名导演维姆·文德斯拍摄宣传短片,由斯文顿与地区大使辛芷蕾和窦靖童共同出演。斯文顿在片中被巴黎公寓里的漆器屏风及及其西湖的美丽画面深深吸引,随后她亲自前往杭州,全身心体验这座城市的魅力,探索茶园、富有东方特色的建筑和闻名遐迩的西湖。

在2025年高级手工坊系列秀(Métiersd’Art)中,香奈儿巧妙融合了杭州的东方元素与法国的精湛工艺。中国超模刘雯展示的开场造型中,一件黑色宽肩大衣领口的花卉刺绣,似乎是对香奈儿乌木漆屏风收藏的致敬。另一件造型中的大衣上,装饰着中国传统水墨画中的花卉和鸟类,搭配由Le19M(香奈儿“Métiersd’Art”的巴黎工坊)的工匠帕洛玛制作的纽扣和缎面衬里。

杭州以其丰富的手工艺历史和丝绸技艺闻名,这座城市之所以吸引人,不仅在于它巧妙融合了传统技艺与现代创新,更在于它拥有强大的消费实力和高消费能力的群体。在宏观经济波动的大背景下,这对于追求稳健发展的香奈儿来说,无疑至关重要。

来自义乌的香奈儿VIC(超级贵宾客户)LenaYang表示:“近几年,香奈儿在客户关系管理上做得非常棒。”她参加了在西湖四季酒店举办的时装秀和预秀晚宴,并透露是销售助理邀请她来参加这次大秀。“我敢说我在香奈儿的年消费在浙江省东部能排进前20名,这也是我收到邀请的原因。”她并未透露具体的消费数额。

杭州所在的浙江省是中国经济最发达的省份之一,连续30年GDP总量排名第四。2023年,杭州的GDP达到人民币2万亿元(约合2750亿美元),成为中国第八个加入“两万亿俱乐部”的城市,与上海、北京、深圳、重庆、广州、苏州和成都并列。2023年,杭州的经济规模与捷克共和国和芬兰相当,超过了葡萄牙和新西兰。

浙江省的魅力不仅在于它拥有宁波、温州、台州和湖州等一批充满活力的市级城市,更在于这些城市的共同富裕和雄厚的工业基础。特别是杭州,作为这一地区的消费中心,它的影响力覆盖了从奢侈品消费到艺术和文化等各个领域。

LenaYang描绘了当今香奈儿VIC群体的典型形象:他们大多出身于富裕家庭,是财富丰厚的“富二代”,其父母在中国过去20年经济腾飞期间积累了可观的财富。她的家族从事国际贸易,而她的社交圈则涉足房地产、纺织制造和金融投资等多个行业。

她表示:“每当我想买奢侈品,尤其是香奈儿时,我总是选择去杭州,那里有浙江唯一的精品店。”不过,香奈儿在浙江的零售布局可能即将发生变化。据悉,未来几年内,包括恒隆广场、K11和嘉里项目在内的几家高端购物中心将在杭州开业。去年11月在香港的公开谈话中,帕夫洛夫斯基并未排除在该地区增设新精品店的可能性。他表示:“加大投资是我们乐意做的事。”

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