2024年12月5日，百度热AI营销大会在成都举行。会上，百度商业推广系统“凤巢”宣布品牌形象升级为“百度伴飞”。

百度称，要让营销场域更广阔、经营更优质、连接更简单，商业空间将释放10倍、经营时间延伸3倍，实现用商深度融合，使得营销更加“自然流畅”、“润物无声”。

百度商业推广系统原名“百度竞价”。2007年10月，百度内部开始着手升级该系统，并于2008年4月定下“凤巢”这一新的系统名称；2009年4月，百度搜索推广专业版即凤巢正式推出，2009年12月，凤巢全量上线。随着百度伴飞的诞生，百度凤巢正式结束了其长达15年的历史使命。

在百度热AI营销大会，百度多位高管透露了生成式AI、“新搜索”智能助手“文小言”、AI智能体平台“文心智能体”（AgentBuilder）、AI全栈式数字人直播产品“慧播星”在营销服务上取得的新进展和未来规划。

百度副总裁、移动生态商业体系负责人陈一凡称，生成式AI能为“用商”双端同时带来价值，未来2年将释放10倍商业空间。

百度副总裁、AI产品创新业务负责人薛苏现场透露，作为用户交互和生活服务新场景的百度新搜索产品“文小言”累计调用量已超35亿次，月活用户破千万，正在深度建设法律、健康等专业垂类的服务化功能，后续计划接入更多生活服务类的功能，预计明年可以覆盖30多个行业。未来，票务、电商、汽车、快消、金融客户等，都可以在文小言用户的一次次“问”中，得到越来越精准的分发和用户触达。

百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇介绍了文心智能体平台的升级及智能体给百度搜索带来的巨大变化，包括多轮对话、超级外脑、创意升级、拟人体验和多元推荐五大新能力，并分享了智能体超写实数字人「易轶律师」在搜索+智能体+数字人三重buff叠加下的体验升级。凭借易开发、有分发、有钱赚等优势，截至今年11月，文心智能体平台已吸引80万名开发者和15万家企业入驻，实现16倍分发增长。

此外，作为业界首个AI全栈式数字人直播解决方案，慧播星依托多项生成式AI技术，集合了智能主播、脚本、互动、展现、场控五大能力，只需要几分钟就能完成数字人直播间的搭建，大幅降低直播运营成本。通过慧播星，有直播能力的客户可以实现数字人+真人无缝衔接，充分利用闲时流量，实现7*24小时日不落直播，降本增效；没有直播能力的客户也可以一键AI全链路生成直播间，实现低门槛入局，提高收益。

据百度移动生态销售业务平台总经理丁灿彪介绍，已有超7成客户使用百度AI营销能力。针对生成式AI的商业应用，百度营销为客户提供了更加落地、务实的生意策略，即“营销更走心、经营更省心”。目前，百度APP月活用户达7.04亿，超过20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容，为用户提供高效的内容总结摘要。