近日，一场充满刺激与挑战的麻辣王挑战赛在深圳火热上演，麻辣王子“企二代”张子龙、歌手廖俊涛以及京东员工现场比拼吃5.2米超长辣条，为粉丝赢得万元奖金。作为社消零大区，福田吸引着众多零售品牌入驻，而此次活动的开展也和品牌布局零售渠道密不可分。

根据艾瑞咨询《2023辣条行业发展趋势报告》报告显示，广东省位居全国辣条购买量榜首，拥有超1700万常住人口的深圳无疑是辣条的消费重镇，其中，麻辣王子在深圳市场的表现尤为亮眼。据了解，麻辣王子2020-2024年在深圳市场销售额年复合增长率为93.26%，已实现连续4年快速增长。“深圳是一座敢为人先，充满创新精神的城市。正宗麻辣辣条能够走出湖南，来到深圳，作为辣条发明人，我非常骄傲。”辣条发明人李猛能说。

从“80后”到“00”后，强大的国民基础让辣条成为休闲零食中的“头号”网红。如今，辣条已从小学生零食成为白领零食，甚至成为一种“社交货币”。新生代消费者的喜爱，是辣条得到资本青睐的重要因素。

2023年福田区社会消费品零售总额2400亿元，领跑深圳19载。福田服务业的强劲发展，更是福田频频吸引首店落户的原因。2023年福田区发布《深圳市福田区支持商业发展若干措施》，推出“首店引进支持”。对亚洲首店、中国（内地）首店、华南首店、深圳首店分档给予最高500万元的支持。

首店激励政策带来的效果也颇为亮眼。去年，福田区累计引进“首店”90家，该项数据位列深圳第一。福田区中心商圈是深圳最繁华的商业聚合地，凭借打造首店经济带来新概念、新创意、新体验，进一步提升了福田的城市商业活跃度，成为激活城市消费的新引擎。“福田区拥有可观稳定的人流量、科技创新氛围、良好的营商环境，是众多品牌进军深圳的首选地。鲜明的新潮标签，更是零售渠道布局一线市场的必争之地。选择福田区举办此次活动，意在借助中心商圈的活力，加强与年轻消费者互动，让广大消费者重新认识辣条。”活动主办方表示。

采写：南都记者张馨怡