citywalk、cityeat、多巴胺旅行、大学生特种兵、县域游……Z世代，这一在1995年至2009年间出生的2.4亿庞大群体，以其独特的视角和创新的玩法，不断带火一个又一个旅游现象。近日发布的《2024山东大学生消费品牌心动指南》显示，他们偏爱自然风光、热爱历史文化、追求放松度假与美食之旅。

自然风光：Z世代的“内耗疗愈站”

调查显示，63.45%的Z世代偏爱自然风光的出游体验。作为“数字原住民”，Z世代在加速的时间洪流中愈发渴望自主自由，自然风光成为他们逃离日常喧嚣、寻找内心平静的避风港。

在结束繁忙的学习工作后，Z世代开始流行靠自然风景来“疗愈内耗”。这种回归原始状态、从自然中汲取能量的旅游方式，不仅让他们享受到了自由与宽阔，更在繁忙的生活中找到了宁静的港湾。旅行中，他们身心放松，与自然展开一场诗意的对话，心灵仿佛经历了“久在樊笼里，复得返自然”的审美之旅，深刻体会生命的美好与宁静。

历史文化：Z世代的“时光穿梭机”

越来越多的Z世代旅行者偏爱开展一场和古人古迹遥空对望的“文化游”，61.30%的Z世代选择前往历史文化底蕴深厚的旅游地点。他们通过探访博物馆、古迹遗址，参与各种文化体验活动，不仅丰富了Z世代的精神世界，更激发了他们对历史文化的浓厚兴趣。

更重要的是，历史文化游成为了Z世代自我认知与身份构建的重要途径。在追寻历史足迹的过程中，他们更加清晰地认识到自己作为文化传承者的角色。通过社交媒体分享自己的所见所感，呼吁更多人关注并参与到文化遗产的保护中来，共同守护这份宝贵的人类记忆。

食趣闲旅：Z世代的“生活调味品”

当今这个快节奏、高压力的社会环境中，Z世代展现出了对慢生活、深体验的渴望与追求。40.98%的Z世代倾向选择放松度假作为旅行主题，通过细细品味“人间烟火”，慢慢感受城市的性格与基调。他们沉浸于充满“生活味”的市集、富有“氛围感”的菜场，以及散发着“文艺范”的寻常巷陌，以一种松弛感、闲适感去理解城市的文化内涵与社会风貌。

同时，36.64%的Z世代倾向美食之旅，他们通过“逛吃城市”，品尝各地的美食，感受着不同地域的文化与风情。这两种旅游方式都成为了Z世代们生活中的“调味品”，为Z世代的生活增添了丰富色彩与无限乐趣。

值得注意的是，Z世代在短视频平台上的活跃表现，为旅游现象注入了新的活力。他们通过发布citywalk、cityeat等旅游视频，分享着自己的旅游经历与感受。这种直观、生动的传播方式，不仅让更多的人了解到了Z世代的旅游方式，更激发了更多人的旅游热情。

当前，Z世代正值15至29岁的青春年华，展现出强大的消费能力。展望未来十年，他们的个人消费支出预计将以4.02%的复合年增长率持续攀升。Z世代作为新时代的消费主力军，Z世代的旅游方式正在悄然改变着整个行业的面貌。

（齐鲁晚报壹点智库研究员韩欣然）