本报记者李静

近年来，医美市场蓬勃发展，吸引了众多护肤品牌的关注并布局该赛道。《证券日报》记者获悉，欧莱雅皮肤科学美容事业部近日投资了国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”。

欧莱雅方面在接受《证券日报》记者采访时表示，通过对颜术医美的投资，旗下品牌修丽可可以获得前瞻性的“整全护肤”实践试验场，以推动皮肤健康需求与专业医美服务的精准融合。品牌可从诊疗中获取经验，助力产品开发。

艾媒咨询策略分析师张毅对《证券日报》记者表示，欧莱雅此次投资，不仅可以借助颜术医美的专业优势和市场份额，进一步提升自身在医美领域的品牌影响力，还可以通过整合双方资源，共同探索医美市场的新机遇。

欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚表示：“中国的皮肤学级护肤品市场正蓬勃发展，同时消费者对医美的兴趣和需求也日益高涨，投资颜术医美，是事业部在医美行业探索的另一举措。”

公开资料显示，颜术医美身后的公司为杭州颜术时尚医疗美容诊所有限公司，该公司成立于2011年，主要开展的医美项目为激光光电项目、注射项目等。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对《证券日报》记者表示，欧莱雅进军医美赛道无疑是一个明智的选择。面对北亚地区销售额下滑的压力，欧莱雅需要新的增长动力来推动业务转型。医美市场的广阔前景和强劲增长势头，为欧莱雅提供了这一机遇。

在2024年前三季度，欧莱雅在中国所在的北亚地区却遭遇了销售额下滑的困境。财报显示，前三季度，北亚市场实现销售额为74.3亿欧元，同比下滑3.5%。其中第三季度，欧莱雅北亚市场销售额同比下滑4.4%至19.55亿欧元。面对这一业绩困境，欧莱雅显然需要寻找新的增长动力。

“激光美容、注射填充等医美项目因其显著的效果和便捷性，受到了年轻人的广泛青睐。这一市场需求的转变，无疑为欧莱雅提供了新的增长机遇。”詹军豪称。

据了解，欧莱雅在医美领域的布局并非一蹴而就。早在2023年，欧莱雅就与锦波生物达成合作，共同推出胶原蛋白注射类产品。今年，欧莱雅更是动作频频，不仅收购了瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份，还在3月份还推出了品牌首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针。

“化妆品企业本身具有一定的优势，涉足医美领域可以进一步拓宽产品线，同时满足消费者多样化的需求，从而开辟新的增长点。”张毅表示。

当下，欧莱雅皮肤科学美容部门已经成为欧莱雅旗下增长最快的部门。2024年前三季度，该部门营收同比增长11.3%至53.93亿欧元，这一强劲的增长势头，无疑为欧莱雅在医美领域的布局提供了有力的支撑。

然而，医美市场的竞争也日益激烈。随着越来越多的品牌涌入这一领域，欧莱雅要想在医美赛道上脱颖而出，还需要不断创新和突破。

对此，欧莱雅也坚定了投资中国市场的决心和在医学美容领域上的积极探索。“作为全球最大的护肤市场之一，中国市场一直是欧莱雅的战略重点。欧莱雅将继续加大在中国的投资力度，同时不断研发新技术、新产品，满足消费者对美的多元化需求，从而在医美市场上占据更有利的位置。”欧莱雅方面表示。