在全球葡萄酒行业竞争加剧的背景下，12月10日，富邑葡萄酒集团（TWE）宣布以1.3亿元人民币收购宁夏望月石酒庄75%的股权。这一战略举措不仅彰显了富邑集团对中国市场的长期信心，也标志着其全球战略的进一步深化。

1.3亿收购宁夏望月石酒庄

12月10日上午，富邑葡萄酒集团（TWE）宣布以1.3亿元人民币（约合2750万澳元）收购宁夏望月石酒庄75%的股权。富邑方面表示，该酒庄位于中国著名葡萄酒产区——宁夏贺兰山东麓青铜峡产区，此次收购将加强富邑葡萄酒集团对中国葡萄酒行业的投入。

据悉，望月石酒庄已颇具规模，出产包括赤霞珠和马瑟兰在内的多个葡萄品种，其中部分葡萄已用于奔富现有中国产地葡萄酒的酿造。该酒庄拥有43公顷高端葡萄种植园、一座可扩建的现代化酒庄及一个酒窖。

酒类分析师蔡学飞向南都研究员表示，望月石酒庄位于宁夏贺兰山东麓，是国内少数比较成熟的葡萄酒酿酒产区，近年来在政府扶持下发展迅速，整体酿造生态也比较优秀。

加码投资建厂本土化提速

富邑葡萄酒集团首席执行官冯沃德（TimFord）表示：“此次收购符合我们在关键国际市场发展高端葡萄酒业务的愿景，并强化了对中国葡萄酒行业的承诺和投资。”

中国酒业独立评论人肖竹青指出，国际葡萄酒企业在中国的投资建厂，是一个逐步培育市场和消费者认知的过程。富邑集团此次收购望月石酒庄，正是这一策略的体现。通过合资并购，富邑集团不仅能享受中国政府的招商引资政策，还能降低运输成本，增强供应链的稳定性，从而在中国市场中赢得更多的信任和市场份额。

富邑集团的本土化战略不仅仅体现在收购望月石酒庄这一行动上。在产品创新方面，富邑集团也在不断尝试和探索。例如，奔富品牌推出的CWT521葡萄酒，就是融合了宁夏地区的独特风土和云南产区的葡萄，这一创新产品不仅满足了中国市场对高品质葡萄酒的需求，也体现了富邑集团对本土化战略的重视。

“虽然中国葡萄酒市场近年来表现比较低迷，但是中国整体葡萄酒消费市场容量大，拥有较大的发展潜能。”蔡学飞认为，富邑作为国际知名葡萄酒集团，无论是从营销、技术、还是市场角度有优势明显，此次收购宁夏望月石酒庄对于国内葡萄酒企业的壮大以及葡萄酒产区的发展都有着非常积极的价值，也可以看做其看好中国葡萄酒未来市场，对于国内葡萄酒消酿造与消费的提前占位和布局。

亚洲市场表现强劲中国葡萄酒市场有望迎来新的扩张期

在全球经济波动和贸易政策变化的背景下，葡萄酒行业面临着前所未有的挑战。然而，富邑集团的逆势增长显得尤为引人注目。据富邑2024财年报告（2023年7月1日至2024年6月30日）显示，2024财年集团净销售收入为27.39亿澳元，比上年增长13.1%。息税前利润（EBITS）增长12.8%至6.581亿澳元。其旗舰品牌Penfolds奔富净销售收入为10亿澳元，同比增长22.1%，息税前利润达到4.21亿澳元，增长15.5%。

其中，奔富在亚洲市场的表现尤其抢眼。中国香港、中国台湾和泰国的强劲增长，以及中国大陆第四季度复苏的推动下，奔富在2024财年在亚洲市场的销售收入为6.29亿澳元，同比增长34.7%。奔富现在占TWE总销售额的近40%，而亚洲地区贡献了该品牌总收入的62.92%。

根据澳大利亚葡萄酒协会（WineAustralia）发布的出口报告显示，2023年7月1日至2024年6月30日，澳大利亚葡萄酒尽管出口量微降0.2%，但出口总额上涨17%至22亿澳元。这一增长受惠于，中国商务部宣布自2024年3月29日起，取消对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收的116.2%-218.4%的反倾销税。

今年6月，奔富中国区总经理吴明峰曾在广州发布会上预测，未来3年，中国葡萄酒行业或将有10%的增长，也就是近200亿元的市场增量，葡萄酒将迎来增量时代。

在中国市场消费升级的大背景下，奔富凭借其品牌魅力和精准市场定位，已巩固其作为最大销售市场的地位，即便在此前的“双反”政策影响下。随着中国对澳大利亚葡萄酒税收政策的调整，全球葡萄酒市场的低迷并未阻碍中国市场对澳葡萄酒需求的激增，反而成为其销量增长的新引擎。

“中国葡萄酒市场有望迎来新的扩张期。”蔡学飞也向南都研究员表示，此时富邑通过并购可以加快本土化发展，从而获得区位与市场的优势，这对于未来的国内竞争起到了保障性的作用。在他看来，富邑这一举动不仅进一步丰富了其生产端的结构，无疑也会带动整个国际葡萄酒资本对于国内葡萄酒企业的并购与整合，从而加快中国葡萄酒市场的转型与发展。

文：南都湾财社研究员郑晓慧