进入12月，随着各大雪场陆续开板，国内冰雪旅游热度逐渐升温。

携程数据显示，11月底开始，冰雪游产品的售卖开始起量。近一周平台上“滑雪”的搜索量环比上周增长50%，进入12月冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。

随着《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》等多个利好政策的推动，以冰雪旅游为代表的冰雪经济引发了市场更为广泛的关注。

在政策利好、消费意愿高的推动下，今年冬天的冰雪旅游热度具体要看向哪儿呢？

“尔滨”今冬仍是顶流

受天气影响，今年北方大部分雪场的开板时间相较往年也晚了许多，但是“冰雪旅游”的消费预订启动却比去年要早。途家民宿11月初的预订数据显示，平台上含有“滑雪”“雪场”“冰雪”标签的民宿预订量同比2023年增1.35倍。

新京报贝壳财经记者注意到，OTA平台的大促活动、双十一节庆催热了滑雪预售，“囤冰雪”成为滑雪发烧友在雪季来临前的热身战。飞猪订单数据显示，截至10月30日24时，其部分滑雪季旅游套餐的预约率超过40%。来自携程的数据则显示，截至11月底，冬季华北各大雪场的滑雪酒店预售订单量比去年显著增长，数十家核心雪场的酒店预售量同比增长224%。

来自多方的旅游订单数据显示，去年冰雪旅游的“顶流”哈尔滨，今年冬季在“亚东会”的加持下预计依然维持“顶流”地位。今年入冬后，从冰雪大世界的启动采冰工作到冰雪大世界糖葫芦摊位100万起拍再到哈尔滨中央大街铺上地毯了……关于哈尔滨“冬季迎客”准备的一举一动都在网友关注中。同时，在各大旅游平台的订单中，哈尔滨也稳列冰雪旅游热门目的地榜首。途牛数据显示，近一周内“哈尔滨”搜索热度位列平台内首位，搜索量环比上一周上涨55%。

途牛相关负责人表示，今年冰雪季，以哈尔滨为代表的东北地区的冰雪旅游热度“一马当先”，哈尔滨、长白山、牡丹江、吉林、长春、漠河、延边等预订热度均跻身“境内冰雪旅游热门目的地TOP榜单”前列。

去哪儿数据显示，今冬，飞往哈尔滨、长春、吉林、白山等冰雪游航线的机票预订量，同比增长二成，漠河、齐齐哈尔、伊春和佳木斯预订增速超四成。从价格来看，哈尔滨、长春均有4折以下的机票在售，性价比较高。

新疆、内蒙古成冬游“黑马”，成都、丽江等南方城市热度也不逊色

除东北地区外，拥有先天优势的其他北方地区也有自己的热度。

携程数据显示，从产量来看，当前滑雪预售产品中吉林长白山销量较高；伴随新品推出和雪场升级，今年涌现出一批订单激增的黑马雪场，如河北云顶、张家口富龙的滑雪酒店套餐订单同比去年增长超10倍，阿那亚崇礼雪场、长白山北坡雪场及翠云山滑雪场订单增长超4倍。从冰雪目的地来看，今年新疆、内蒙古的冰雪游热度骤起。进入11月份，新疆乌鲁木齐、富蕴（阿勒泰地区）的滑雪门票预订量同比去年增长2倍以上；11月份内蒙古包车游预订量同比去年增长223%。

中旅旅行也表示，与去年相比，一些旅游目的地的热度明显上升，如新疆的阿勒泰地区、乌鲁木齐等目的地也成为今年冰雪旅游的热门目的地之一。

途牛新疆业务负责人乔成伟表示，“往年这个时候新疆已经进入出游淡季，今年独库公路南段冬季不打烊，游客冬天也能来独库公路赏雪景、拍大片了，确实吸引了很多年轻用户来咨询相关的线路，尤其是南方的客人多一些。”

同程旅行表示，除东北、新疆、河北张家口等地外，北京的冰雪旅游热度也较高。另外，威海也成为今年热门的冰雪游新打卡地。

冰雪消费的“溢出”效应也在南方地区显现，拥有室外滑雪场的浙江湖州安吉县、安徽潜山天柱山、湖南浏阳大围山成为南方冰雪游的热门商圈。《2024年中国冰雪产业发展研究报告》显示，在2023年2847个冰雪运动场地中，浙江、江苏的雪场数量分别达到23个和22个，排在全国第11位和13位。从室内滑雪场数量看，长三角地区有15家，位列全国第一。去哪儿数据显示，平台上已预订至年底前的订单中，冰雪游热门目的地城市和景区有一半是南方城市，平台冰雪游热门城市TOP10为哈尔滨、张家口、成都、丽江、北京、阿坝、牡丹江、长春、杭州和广州。

“冰雪观光”类的游玩体验是游客热衷打卡的游玩项目

今年的冬季旅游，冰雪消费在全国已逐步形成多点开花态势，在出游方式上也越发多样化。

组团滑雪是游客普遍选择的冬季旅游方式，尤其是年轻人青睐选择可自选机票班次，匹配酒店加雪票等服务的自由行打包线路产品。携程数据显示，11月中旬以来，滑雪跟团、自由行打包线路产品预订量环比翻倍增长。

值得注意的是，伴随冰雪游徐徐启幕，多地的冰雪项目也纷纷上新，如各大雪场拼尽“十八般武艺”打造特色冰雪节，融入电音节、灯光秀、音乐会、户外烧烤等多种类型的活动；地方民族特色活动也加码冰雪游，内蒙古陈巴尔虎旗打造的“天天冰雪那达慕”活动，就包含了传统“男儿三艺”竞技、骆驼爬犁、民族服饰舞蹈等项目。

旅游企业们结合各个冰雪旅游目的地特色将冰雪游与更多旅游消费连接起来，丰富商品内容和消费者体验，如“冰雪游+温泉”“冰雪游+竞技”“冰雪游+美食”等。春秋旅游告诉记者，冰雪本身作为最有魅力的旅游资源，吸引的不仅仅是滑雪运动爱好者，还有更多喜欢在冰雪中度假、摄影、赏玩的游客。因此，春秋旅游上线了大量融入度假、美食、文化、亲子、迎新等不同主题的赏雪、娱雪类旅游产品，以满足不同类型的游客需求。其中，既包括结合松原旅游包机，串起哈尔滨、长春等冬季热门旅游目的地的冰雪产品，还有查干湖冬捕、户外冬钓、马拉爬犁、雾凇岛观日出等应季特色体验。

新京报贝壳财经记者了解到，携程平台上，“哈尔滨+雪乡”“哈尔滨+亚布力滑雪旅游度假区”“哈尔滨+漠河”等线路售卖火爆；途牛平台上，哈尔滨冰雪大世界、雪乡打卡雪蘑菇、乘坐马拉爬犁穿越林海雪原、镜泊湖冬捕体验等“冰雪观光”类的游玩体验是游客们热衷打卡的游玩项目；另外，中旅旅行表示，其打造的“冰雪旅游+温泉”、“冰雪旅游+民俗”以及“冰雪旅游+研学”等系列产品在市场上反响热烈，销量持续攀升。尤其是前往新疆喀纳斯、伊犁、禾木，以及东北哈尔滨冰雪大世界、吉林等冬季热门旅游目的地的产品，销量一路领先。此外，北京延庆和张家口崇礼的冰雪旅游产品也备受追捧。

新京报贝壳财经记者王真真