本报讯（记者谢岚见习记者梁傲男）12月10日，阿迪达斯在四川省的首个品牌中心——成都太古里品牌中心开业。随着该品牌中心的开业，阿迪达斯在中国的品牌中心数量增至八个。

开业现场，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“为消费者带来最具科技力和时尚力的产品，是阿迪达斯不变的追求。我们希望以品牌中心为桥梁，以‘三条纹’为纽带，与大家共同分享阿迪达斯‘YOUGOTTHIS你行的’这一品牌主张，更乐观、更积极，卸下压力，寻找对运动最纯粹的喜欢，享受生活本真的快乐。”

成都作为西部地区的重要中心，是多个国家重大战略的重要交汇点。阿迪达斯也期待扎根成都、深耕西南与西部，进一步扩大阿迪达斯品牌在全国的影响力，为本土消费者带来更好的运动潮流消费体验。

进入中国市场27年来，西南与西部地区在阿迪达斯的发展历程中，一直扮演着重要角色。2011年4月份，阿迪达斯在成都设立西区总部办公室，更靠近消费者和分销商，实现更为精准、高效的市场运营。2019年9月份，阿迪达斯在西南地区的首家品牌中心落地重庆，不仅为当地消费者带来更为高端的购物体验，同时也成为了阿迪达斯深入理解和把握西南市场消费需求的前沿阵地。截至目前，阿迪达斯在西南市场共有近2000家门店。

除了门店拓展外，阿迪达斯也积极支持西部体育事业发展，把西部地区的文化融入到产品中来，持续助推大众运动热情。比如，阿迪达斯将苗绣等非遗文化融入新中式服饰，由阿迪达斯支持的中国田径街头巡回赛多次在成都、西安举办。今年，在国家体育总局青少司指导下，阿迪达斯还携手中国足球协会、中国足球发展基金会共同发起国际公益项目“雏凤计划”，助力西部女足人才培养。

阿迪达斯在西南与西部市场的积极布局正是其“在中国，为中国”的生动体现。近年来，阿迪达斯不仅在一二线城市开设品牌中心、品牌旗舰店等，还在一线城市之外与合作伙伴探索HALO、FutureofStyle、FutureCityConcept等全新店型，不断适配消费者需求。今年以来，阿迪达斯在中国新开门店已近400家。

萧家乐在接受采访时表示，未来阿迪达斯会将更多重心放在产品研发、消费者洞察上。在门店零售运营管理上，将和合作伙伴们一起服务好中国消费者。

据记者了解，萧家乐自从2022年4月份开始担任阿迪达斯大中华区董事总经理，也是首位在阿迪达斯任职区域董事总经理的中国人。在萧家乐的带领下，阿迪达斯大中华区持续助推中国体育事业与大众运动发展的同时，也不断加码中国制造与本土设计，推进柔性供应链升级计划，更快、更灵活地响应消费者的运动与时尚需求。

今年以来，阿迪达斯上海创意中心为中国消费者设计了多款产品，包括新中式服装、城市限定T恤、香蕉扭扭裤、赛博朋克风XLG机甲鞋等，消费者反响热烈。

最新财报数据显示，今年第三季度，阿迪达斯全球实现营收64.38亿欧元，同比增长10%。其中，大中华区实现营收9.46亿欧元，同比增长9%，连续六个季度实现“有质量的增长”。

谈及阿迪达斯未来在中国的发展，萧家乐表示：“2025年，阿迪达斯的目标是成为一家好公司。接下来，我们会继续立足全球愿景的同时，聚焦‘本土化’，从产品、服务、渠道到运动文化，希望能够和合作伙伴一起，更加地贴近、更好地满足中国运动员、中国消费者的需求。”