近一个月又有至少10个政务号关停,为何机关单位纷纷停更头条号?

新黄河 2024-12-11 18:09:56

12月9日,青岛公安发布公告,宣布关停注销今日头条账号:为进一步整合青岛公安政务新媒体,“青岛公安”今日头条账号将于即日起停止更新,并启动关停注销程序。12月10日,“青岛城阳公安”今日头条账号也宣布关停。

青岛公安头条号粉丝8.4万,基本上是同步了“青岛公安”微信公众号的内容,12月以来发稿42篇,其中阅读是个位数的有24篇,占比57%。

新黄河检索发现,近期频繁有政府机关宣布停更今日头条账号,区县级机关居多:11月15日,“平安镇江”关停注销;11月21日,“博山普法”关停注销;11月22日,“平凉发改”关停注销;11月26日,“台州市场监管”关停注销;12月9日,“深圳坪山法院”“滕州交警”关停注销;12月10日,“日照司法”关停注销。这些头条号的状态大多与青岛公安类似:原创内容少,粉丝数少,阅读量小。

公开信息显示,2014年,“两微一端”(政务微博、政务微信、政务客户端)的政务新媒体发展模式正式形成,政务客户端呈现爆炸式增长,全国各地政府部门纷纷跟进开设“两微一端”。根据国家互联网信息办公室在2023年5月发布的《数字中国发展报告(2022年)》,政务新媒体账号已发展至11万个。如今为何越来越多的官方机构选择关停头条号呢?

山东某区县一位主管新媒体运营的工作人员介绍,他们区从来没开设过头条号,这是因为区里可以在哪些平台开设融媒体矩阵账号,主管部门有明确要求,其中不包含头条号平台。近年有机关单位停更头条号,不排除上级主管部门加强管理的原因。

某市交警的头条号有5万多粉丝,现在内容在同步其抖音号,发的都是短视频内容,已经有半年多没发图文。其新媒体负责人表示,头条号不是他们运营的重点,因为运营抖音原创内容需要拍摄、剪辑,投入的人力比较多,没有足够的精力再去专门运营头条号,因此设置了同步抖音号。

“内容依赖同步其他平台”是政务头条号的一个显著特征,在头条号疯狂扩张的阶段,很多机关单位看中头条的传播力,就也开设了头条号,有的上级单位还带着下级单位开了账号矩阵,甚至为了某个政府主办的活动单独开设账号。开号后才发现既没有持续的内容供给能力,又没有专人管理运营,内容往往只能同步其公众号、抖音号的内容,成了表面有活跃实则毫无灵魂的准僵尸号。

如今政府机关的权威发布仍然以政务微博、政务微信为主要渠道,鲜有将头条号作为首发平台的案例。一位媒体从业人员分析,这与头条号的基础功能设计有一定关系:微信、微博运营人员都能关闭评论互动,而头条号则无法关闭,面对大量评论只能一条条手动干预,因此在政务发布中逐渐被边缘化。这也是越来越多的官方机构选择放弃头条号的原因之一。

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六百号坐诊专家

六百号坐诊专家

2024-12-12 08:13

为啥不直接关停今日头条 快手 抖音这样的毒瘤