旅游宣传推广是推动旅游业实现质效提升的重要驱动力。12月13日，2024年“水韵江苏”国内旅游宣传推广案例交流分享活动在南京举行，现场发布江苏旅游宣传推广年度十佳案例、优秀案例。
今年10月，江苏省文化和旅游厅联合新江苏客户端（中国江苏网）组织开展评选活动，从创新旅游宣传模式、特色旅游品牌打造、旅游市场客源拓展和文旅融合创新实践等类型展开角逐，经各市推荐、网络投票和专家遴选等环节选定案例名单。获奖案例在用好各地资源发展旅游业的同时，也为江苏旅游宣传推广创新了发展思路。
文旅推广创新出圈
今年初，多个城市文旅火爆出圈。从“水韵江苏不散装”到《我姓苏》走红网络，“水韵江苏”积极跟进热点，让江苏文旅品牌深入人心，实现从扩大“声量”到化“流量”为“留量”的转变。本次评选中，“‘水韵江苏’新媒体品牌营销”案例入选十佳案例。
要引客入苏，如何打动人心？江苏省数字文化和智慧旅游发展中心牢牢抓住“水”这一江苏最灵动、最鲜明的文化符号，着力打造“水韵江苏”新媒体矩阵，推动江苏优质文旅资源“出圈”。一方面，建设“水韵江苏+”品牌集群，举办重大主题宣传采风行活动，让“一轮明月”熠熠生辉；另一方面发动自媒体联盟成员持续展示江苏各地文旅特色资源等内容，让“满天繁星”各美其美。系列宣传活动带来了良好的经济效益，江苏前三季度旅游业增加值对全省GDP贡献率为10.2%。据银联商务数据统计，江苏银联渠道异地文旅消费全国占比持续保持全国第一。
当“爆款”频频出现，网络流量涌入文旅业，在热度中抢抓流量“红利”也成为各地探索的途径之一。今年10月，央视携手“与辉同行”举办的“阅山河·江苏行”大型直播活动走进宿迁，活动进行全程直播，成为那一周全国性话题和网络爆款活动。嘉宾朱广权和董宇辉在直播中妙语连珠、金句频出，在网络上引起广泛的讨论，让宿迁在广大网友心中留下了深刻印象。超6689万人次观看直播，这对宿迁塑造独特的城市品牌形象，提升城市的知名度产生了很大的推动作用。
无独有偶，苏州也进行了一次利用直播宣传城市形象的探索。世界读书日当天，苏州举办“方寸之间品读苏州”大型直播活动。直播穿梭于苏州博物馆等多个分会场，通过场景切换、嘉宾对话和视频播放等丰富多样的形式，系统全面地推介苏州文旅产品和业态体验。在直播活动和二次传播的持续赋能下，“五一”小长假期间，十全街、山塘街、平江路、苏州园林等文旅场所再度火热出圈，吸引了超千万游客来苏州旅游，助力苏州上榜“五一”假期热门城市第6名。
文旅品牌焕新出彩
品牌塑造在地方文旅产业发展中起着至关重要的作用，如何依托地方文旅品牌助力文旅发展？从此次获选的十佳案例中可以看到，扬州、盐城等地均做出了有益探索。
今年以来，扬州抓住“文博热”升温机遇，聚焦“研学”赛道，着力打造“研学‘趣’扬州”品牌。扬州推出非遗之旅、工业之旅、文博之旅、诗词之旅、运河之旅等5大主题共33条精品研学线路，将历史人文、园林景观、特色演艺、非遗工艺等文旅资源充分融合，丰富活动内涵。到现在已举办200余场，接待多批千人研学团、游客逾2万人次，“研学之城”的城市印象已入人心。
有赖于得天独厚的自然环境，盐城打造“NICE盐城”文旅品牌，点亮盐城人气旅游目的地。通过立体化宣传渠道、创意化宣传策略、多元化文旅供给和国际化品牌宣推，盐城利用“文旅+”模式与科技、体育、摄影等领域跨界融合，研发特色文旅线路，制作《NICE盐城》系列宣传片等，呈现出一个自然与人文交相辉映、创新与活力共生共荣的“NICE盐城”形象。今年上半年，盐城接待游客量3213万人次，同比增长51%。可见，盐城旅游市场蓬勃发展，人气旅游目的地建设取得实效，正是对“NICE盐城”品牌效应的生动诠释。
精准发力拓宽市场
近两年来，文旅界的“抢人大战”在各地频频出现。十佳案例中，南京、淮安等地在精准定位、细分人群上持续发力，做出了有益尝试。
“为一场演出奔赴一座城”，当前演出市场持续火热，往往一场演唱会就能带来数万客流。南京文旅策划并实施一系列文旅资源引流活动，将演唱会观众转化为城市观光客。演唱会举办期间，南京文旅在紧邻演唱会场地的银杏里文化街区、青奥体育公园等地举行宣传活动，通过创意市集、互动体验、媒体宣传等多种手段全方位展示南京的人文景观和现代都市风貌。南京文旅还通过创意市集展示各区文旅部门的文创产品、非遗技艺，以及提供景区景点优惠门票和南京游产品优惠套餐，深度展示南京的文旅资源。
和线下引流的思路不同，淮安文旅借助网络平台等效应，让线上流量源源不断地转化为线下游客接待量。围绕“缤纷四季嗨游淮安”新媒体宣传品牌，淮安聚焦红色、运河、美食、西游等淮安特色文旅产品四季特点，整合市内外达人资源，同步开展文旅促销费等配套活动，推动线上“流量”向线下“留量”转化，实现品牌宣传与市场营销双丰收。今年以来，结合淮安各季节主打文旅产品，组织“小黑诸鸣”等市内外优质旅游达人宣传淮安文旅资源，同时发放各类消费券超1000万元，推动淮安节日文旅市场持续升温，实现了“五一”“中秋”“国庆”旅游人次均高于同期的亮眼成绩。
在新媒体引客方面，南京浦口另辟蹊径，聚焦社交感、存在感、氛围感、松弛感、节奏感等“五感”体验，推动文旅新媒体营销传播更具活力和温度。创新运用互联网思维，整合地区文旅资源，结合热点进行高频率、高流量地创作输出，针对不同垂直群体开展精准营销，并深耕“听劝”人设，让文旅传播更有温度。同时，浦口区文旅局结合精彩文旅活动，以“浦口文旅听劝”的姿态塑造记忆点，引发本地市民区域荣誉感，推动浦口成为游客的旅游首选地。
文旅融合融出新意
在文旅业快速发展的当下，江苏文旅锚定“水韵”特色，用“融”的理念激活文旅市场。
此次入选的太湖湾音乐节案例就是一个例证。在常州，嬉戏谷找到演出经济与乐园的契合点，连续多年打造太湖湾音乐节，持续释放“1+1>2”的效应。近几届太湖湾音乐节，众多明星齐聚，吸引超10万+的乐迷来到太湖湾度假区，其中超70%的省外人流，据初步统计来自全国27个省、自治区、直辖市乐迷自驾前往太湖湾观演。带动周边景点、酒店、交通等综合消费超5亿元，不仅实现收入爆发性增长，还让太湖湾旅游度假区一跃成为国内年轻人旅游打卡的“网红度假区”。
演出与旅游的完美结合实现了多方共赢，而在文旅融合的探索之路上，阅读也以独特的方式融入旅游。南京图书馆用“阅读+行走”的方式开展“沿着运河读中国——水韵江苏·文化走读”活动，解读运河水脉和文脉。在活动开展过程中，各市依托走读形式，带领读者走入了更多文博场馆及文化场所，极大地丰富了阅读场景。五年来，该品牌秉承让馆藏资源活起来的理念，带领读者打开一本书，温暖一处景，因为这处景，爱上一座城。
从文旅推广创新出圈，到品牌焕新出彩，再到精准拓展市场以及文旅融合的深度探索，不难看出，获奖案例展现了江苏丰富多样的旅游资源和独特魅力，更为未来的旅游发展提供了宝贵经验。接下来，主办方还将对十佳案例和优秀案例进行汇编，并通过新华日报、中江网、“水韵江苏”公众号等多渠道展示展播。今后，江苏将着力探索旅游宣传推广新路径，吸引更多游客走进江苏，感受这片土地的魅力与风情。
附：获奖名单
新华日报·交汇点记者颜颖
