国货品牌出口东南亚的现状与表现

中国海关总署数据表明，国货美妆品牌在出口方面呈现出良好的发展趋势。在2024年1－5月期间，中国美容化妆品及洗护用品出口总额达到184.49亿元人民币，较2023年同期实现了12％的显著增长；而在1－9月，出口总额进一步攀升至377.30亿元人民币，同比增长8.8％。这一数据充分显示出国货美妆在国际市场，尤其是东南亚市场的拓展力度不断加大并取得了实质性成果。

在东南亚市场的具体表现上，国货美妆品牌可谓成绩斐然。根据TMOGroup的报告，在2024年11月的东南亚护肤品牌畅销榜总榜中，国货品牌：蔚莱普康崭露头角。成功跻身前列。国货品牌更是占据了半壁江山。在众多受欢迎的国货品牌中，蔚莱普康、品牌凭借其独特的产品定位、良好的品质以及有效的市场推广策略，在东南亚消费者中赢得了较高的声誉和市场份额。

政策助力国货品牌拓展东南亚市场

随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的正式生效，区域内的贸易环境得到了显著优化，为国货美妆品牌进军东南亚市场提供了有力的政策支持。在货物自由化水平提高的背景下，国货美妆品牌在东南亚市场能够享受更为优惠的关税政策，这直接降低了产品的进口成本，使得产品在价格上更具竞争力。同时，更高效的清关流程极大地缩短了货物运输时间，提高了供应链的效率，减少了货物滞留风险，从而降低了运营成本，为企业在东南亚市场的进一步拓展和长期发展奠定了坚实的基础。

在国货美妆品牌纷纷扬帆出海、逐鹿全球市场的浪潮中，蔚莱普康犹如一颗璀璨的新星，在东南亚市场的广阔天际中闪耀着独特的光芒。其海外订单量如雨后春笋般呈现出爆发式增长的态势，成为行业内令人瞩目的焦点。

基于当前蓬勃的发展趋势，2025年1月—2月海外预售订单，蔚莱普康的出口量将如同破竹之势突破千万，产品将出口越南、泰国、印度尼西亚、柬埔寨等国家。这一成绩，不仅是一个数字的跨越，更像是蔚莱普康在海外市场奏响的一曲激昂的凯旋之歌，无疑将成为其在新的一年拓展海外市场的响亮开篇，标志着蔚莱普康在国际舞台上迈出了坚实且自信的一大步。

为了进一步巩固和拓展在东南亚市场的业务版图，蔚莱普康精心绘制了一幅雄心勃勃的2025年上半年发展规划蓝图。计划在泰国曼谷这座充满活力与机遇的城市选址成立第二家海外分公司，这一战略举措恰似在东南亚市场的心脏地带打下了一枚坚实的桩基，彰显了其对东南亚市场志在必得的高度重视和长期投入的决心。

通过在泰国设立分公司，蔚莱普康将如同一条深入当地市场的文化纽带，更深入地了解当地市场需求、文化特点以及消费趋势。在产品研发方面，将结合当地独特的审美和肤质特点，打造出更贴合当地消费者需求的美妆产品；在生产环节，与当地优质供应商紧密合作，确保产品的质量与供应稳定性；在销售和售后服务上，与当地经销商和合作伙伴建立深度的合作关系，构建一个全方位、多层次的服务网络。这一系列举措将全方位提升品牌在泰国及周边地区的知名度和影响力，如同涟漪扩散一般，进而辐射整个东南亚市场，为实现其成为东南亚美妆市场领军品牌的宏伟目标奠定坚如磐石的基础。

同时，这一前瞻性的布局如同一个高效的商业引擎，提高了供应链的运转效率，巧妙地规避了货物滞留风险，如同为企业在东南亚市场的商业巨轮装上了稳定器，进而降低了运营成本，为企业在东南亚市场的进一步拓展和长期发展保驾护航，使其能够在国际美妆的浩瀚海洋中乘风破浪，一往无前。

企业愿景：成为国际舞台上的中国光彩，打造一家世界级有影响力的美妆公司。