近期，“王妃网红们集体删视频退网”上了热搜，一批国内“公主”嫁给“中东王子”，只为直捣家人粉丝们的钱包，售卖9.9元小商品，最终落得凉凉下场。前有在医院病床拍照的“病媛”，在户外钓鱼打卡凹造型的“鱼媛”，拼团五星级酒店下午茶的“拼单媛”，后有去联合国开会的“联媛”……网红们的造假人设不断被揭穿和被下架，但只要“流量密码”还在，换个赛道就有可能死灰复燃。

“中东小王妃”视频往往制造王室富贵的假象，基本上是固定模板的流水线产品。以豪车、豪宅等为背景，所谓的“小王子”都是浓眉大眼络腮胡的异域打扮，视频主要显示“中东老公有颜有权有钱”“怀了小王子的骨肉”。也有主动加戏的，比如“与中东小王子分别10年，他依然爱我”，有些视频里的“小王子”是化妆出来的异域效果，还有些“小王子”出现在不同“王妃”的视频里等。一人成功出圈，万人争相模仿，“王妃风”就这么刮起来了。有网友调侃说，“小王子”比麻辣烫里的丸子还要多，义乌都不敢这么批发“小王子”。

流量的尽头仍是直播带货，这些“王妃”卖着所谓的法国香水、英国洗衣液等，价格低到百元以内。有网友留言称，在某一“王妃”直播间买过所谓的中东古法香皂，一点也不好用，买的椰枣看起来也很脏。更有网友指出，此类视频统一话术，目的有且只有一个就是带货，“跟诈骗是一个套路：包装成各种身份，勾起你的好奇，骗取信任后从你兜里掏钱！”

一个敢说、敢演，一个敢信、敢买，给社会带来了错误的价值导向。“王妃视频”看上去就一眼假，但还是会有人上当。一方面，网民数量庞大，我国网民人数就已近11亿，这其中相当一部分包括老人等的上网经验不足、辨别力较低，容易掉入算法时代的消费陷阱，而成为“王妃们”的精确目标。另一方面，一些崇拜财富、权力、名望的人对精英富豪的生活有窥探欲，继而催生了不少炫富摆拍视频。这类精英炫富视频也常常潮流翻新，比如花26美元去联合国摆拍，比如戴个头巾冒充“王妃”等。此外，网红人设本身也是卖点，甚至还是影响粉丝买单的关键因素。比如“王妃”卖货，会让粉丝误以为自己也能拥有王室用品，以及“王妃”带货肯定更保真等。

层出不穷的网红们能在平台有流量，平台算法逃不脱干系。越特别、越猎奇的网红人设，越有可能获得流量，得到平台的算法推荐，系统根据账号标签和权重，将内容推荐给更多的用户。就有网友表示，刷到过这类视频，一开始就知道是假的，甚至觉得搞笑，但忍不住好奇又多翻看了一些，结果，平台后续不断给自己推送相关视频，“这要是意志力薄弱一点的，就真的信了”。有专家学者指出，因为平台提供了足够开放、弹性的内容创作空间及渠道，一些博主出于对流量的追求，在创作上无所不用其极。与此同时，尽管一些平台对于内容的监管越来越细化，但通常情况下还是一种“底线思维”——只要不是特别恶劣造成严重社会后果，一般不认为是违规内容，尤其是那些做剧本、造剧情以形成极强戏剧张力来夺取用户注意力的内容创作，内容违规比较隐蔽，监管也相对滞后。

此番“王妃”网红们集体删视频退网，是因为相关主管部门和平台的出手。但需要警惕的是，只要流量密码还在，“网红”们换个外包装就能速成，俨然成为快销品，来得快也去得快。

对于网红经济里的虚假乱象，普通大众应积极提升思辨能力。在虚虚实实的网络世界里，你所看到的只是网红想让你看到的，应时刻保持警觉，不要轻易被虚假形象所迷惑。更重要的是培养理性消费意识，购物看的是商品价值，以及是否适合自己，与带货人的身份无关。

同时，平台应该把好第一道关，在理念上避免流量崇拜，不应该为了追求流量而纵容虚假人设的网红，对网红账号设立严格的审查和督管标准，特别是在虚假宣传、诱导消费、不良价值导向等方面，并全面审查带货商品来源、质量、价格等，同时加强对商家和网红的诚信度考评，建立黑名单制度。另外，在算法上减少过度曝光，在规则上堵住相关漏洞，主动清理通过虚假人设吸引眼球、攫取利益的账号，对充当账号推手的MCN公司机构施加相应的惩罚，让“王妃”们无利可图、无所遁形。

而监管部门则应积极探索构建全链条的监管体系，尤其是监管前置，与平台建立信息对接与共享机制，让算法不再“裸奔”，定期巡查，及时发现并处理虚假宣传行为，建立健全举报机制，开展专项整治行动，督促平台加强规范管理，优化网络生态。

扬子晚报/紫牛新闻记者孔小平

校对李海慧