7个月直播150余场,桐庐一位村书记的直播间出圈,还捧回一座奖杯

钱江晚报 2024-12-16 20:20:40

潮新闻客户端记者施雄风通讯员蔡美兰

“大家好,我是主播姚兴军。今天直播间上新了一款水磨年糕,原料用的是村里的‘稻鸭共生米’,软糯清香,欢迎品尝。”

姚兴军是杭州桐庐横村镇杜预村党总支书记,从今年5月底开始,午休时间,村委隔壁的“稻香鸭田”共富工坊里总会响起他直播的声音。

截至目前,姚兴军将他的“桐庐姚书记”直播间从“零”做到总成交量9000余单、总成交金额50余万元,村民家中的农产品因此从滞销转为畅销。

近日,姚兴军还从商务部中国国际电子商务中心捧回一座奖杯,他的直播经历入选“2024农村直播电商优秀案例”,全省唯一。

如何做好农村直播电商?不少人想向姚兴军“取经”,潮新闻记者也联系到了这位村书记。

秘诀一:坚持

杜预村位于桐庐县城西北部,村子不大,最显眼的地理标志是一片望不到边的稻田。2023年年初,村民们还在这片约500亩的稻田里放养了鸭子,他们称其为“稻鸭共生”。

这种农业模式可以大大减少农药的用量,水稻产量更高,鸭子也能带来额外的经济效益。但令村民们感到烦恼的是,村里产出的这些优质农产品销量一直不高,近一两年来甚至还出现了滞销的情况,连带他们手中的黄豆、梅干菜等农产品也受到了影响。

“一些村民不得不以低于市场价的价格把农产品批量卖给收购商,有些农产品来不及收就白白浪费了。怎么帮村民拓宽销路?当时我想到了效仿其他省份和地市的村书记,当一回主播帮大家推销农产品,或许会有出路。”

姚兴军是个急性子,从没接触过直播的他,5月初四处“拜师”,学习直播的基本流程和技巧,20多天后,他领着村里的两名工作人员开启了第一场直播。

“当时我还不是很熟练,只会照着稿子念产品介绍,一场直播下来,观看人数只有个位数。”在实践中,姚兴军意识到,直播行业竞争激烈,光有好的产品不够,直播时的话术、互动和氛围也相当关键,而对于一个“门外汉”来讲,勤学苦练是最好的提升路径。

从首播到现在,近7个月的时间里,姚兴军利用午休时间开了150余场直播,用他的话来讲,“坚持,一定要坚持,用好每个能开播的午休提升自己和团队的直播能力”。

如今,姚兴军已经可以脱稿讲解任一农产品,时不时还能和观众互动,团队成员的配合程度也更高了。目前,“桐庐姚书记”账号收获6000“粉丝”,场均观看人次3000人左右,日均有效订单100余单,这些数字还在稳步增长中。

秘诀二:初心

“200多天里开了150多场直播,除去外出办事的日子,我们几乎把每天的休息时间都用在了直播上。”姚兴军告诉记者,“让消费者品尝到优质的农产品,让老百姓的腰包鼓起来”是支撑团队一直播下去的初心。

为了实现这个想法,姚兴军在直播间之外还奔走在田间地头。

他告诉记者,“稻鸭共生”达到最佳平衡点时,整片水稻不需要打一滴农药,鸭子也能基本实现纯放养,“我们正在努力逐年减少农药的用量,最快到2026年就可以拿到这个‘平衡点’。”

为了让杜预村更有“网感”,姚兴军在微信小程序中开启了“稻田鸭”的“云养殖”,用户可以在页面中领养一只带有编码的鸭子,实时查看其所处环境和生长过程,并可实地参观、探访。

除了“稻鸭共生”外,姚兴军还根据杜预村的特点鼓励村民们推出年糕、鸭蛋、菜籽油等农产品,一并放入直播间售卖。目前,直播间的商品列表已有近40种农产品。

姚兴军认为,直播除了能带货,还是一个理想的宣传平台,“所以,我们也要把村里的农产品在线下铺开,待游客们‘闻香而来’”。

“稻香鸭田”共富工坊就是杜预村农产品的线下“超市”,经直播间推广,这里的农产品销量甚至超过了线上,从5月份至今已销出价值超100万元的农产品。

“目前,整村共有80多户农户与我们结对供货,他们手里的农产品不愁卖了,我们就可以去扩大‘朋友圈’了。”姚兴军为直播间和“稻香鸭田”共富工坊引入了8家村级股份经济合作社和15家农副产品生产企业,销售的产品品类扩大到了酒酿馒头、黄金粽子、米粿等桐庐地道美食。

“我们还在着手培养更多乡村主播,开设更多直播间,让更多人了解杜预村和桐庐味道。”姚兴军说。

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