销量暴跌下的东风日产:新能源转型能否成为救命稻草?

新浪财经 2024-12-16 22:33:35

在近日举办的广州车展上,东风日产汽车销售有限公司的副总经理高政浩公开宣布,东风日产将在接下来的12个月内推出4款新能源车型,涵盖纯电、插电混动、增程等多种动力路径,意图通过智能化与电动化的并行发展,将新能源车型的占比提升至60%,并寄望以此重回百万销量的辉煌时代。然而,这一雄心勃勃的计划能否真的拯救东风日产连年下滑的销量,却是一个大大的未知数。

近年来,东风日产的销量表现令人堪忧。据东风汽车集团发布的产销快报,2023年东风日产(含东风英菲尼迪、启辰)的全年累计销量为72.31万辆,同比大幅下跌21.53%。今年1-11月,东风日产(含东风英菲尼迪、启辰)累计销量57.56万辆,同比下滑约12.9%。而在此之前,其销量已经连续多年呈现下滑趋势。据东风汽车集团产销快报数据,2019年-2023年,东风日产的销量分别为115.91万辆、111.9万辆、106.71万辆、91.73万辆、72.32万辆。这种销量颓势,无疑对东风日产的品牌形象和市场地位造成了巨大的冲击。

东风日产的新能源转型之路也并不平坦。尽管早在多年前,东风日产就已经开始布局新能源市场,但实际效果却并不理想。其首款纯电动车型轩逸·纯电SYLPHYZeroEmission上市后因销售不畅而停产,而随后推出的ARIYA艾睿雅也未能获得市场的青睐,销量惨淡。这些挫折无疑给东风日产的新能源转型之路蒙上了一层阴影。

更为严峻的是,东风日产在新能源领域的竞争对手日益强大。随着国内自主品牌在新能源领域的迅猛发展,以及特斯拉等国际品牌的强势进入,新能源市场的竞争已经变得异常激烈。而东风日产在新能源技术、品牌影响力等方面并无明显优势,想要在这样的市场中脱颖而出,难度可想而知。

此外,东风日产还面临着内部资源整合的问题。为了应对销量下滑和产能过剩的困境,东风日产已经关闭了常州工厂,并将部分生产工作转移至其他工厂。随后,东风日产回应称,基于整体战略和商业环境的变化,东风日产对内部产能和资源进行优化和调整,以更好适应企业转型发展。公司将在确保现有燃油车型产能的前提下,投资超100亿元加大对于新能源车型的产线布局和研发,更好满足用户需求。

此外也有消息称,其位于武汉的云峰工厂也转为生产岚图汽车。随后东风日产方面表示,云峰工厂是东风集团方面的项目,东风日产也只是租用给对方。这些内部资源的调整虽然在一定程度上缓解了东风日产的困境,但也对其生产能力和产品质量带来了一定的挑战。

在与华为的合作方面,尽管双方已经签订了战略合作协议,并计划携手打造新车的智能座舱,但这一合作能否真正提升东风日产的产品竞争力,还需要时间的验证。而且,在华为与多家车企合作的背景下,东风日产能否在与华为的合作中获得更多的技术支持和市场资源,也是一个未知数。

综上所述,东风日产的新能源转型之路充满了挑战和不确定性。尽管其已经制定了雄心勃勃的计划和目标,但在激烈的市场竞争和内部资源整合的压力下,这些计划和目标能否真正实现,还需要东风日产付出更多的努力和智慧。然而,对于已经连年销量下滑的东风日产来说,时间或许已经并不充裕。

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