近日，宁波香飘飘食品有限公司破产的消息冲上微博热搜，不少网友误以为该消息与知名奶茶品牌“香飘飘奶茶”有关联。

针对这一误解，香飘飘于15日晚间发布澄清声明，称网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与“香飘飘奶茶”无任何利益关系，“香飘飘奶茶还在继续绕地球”。

不过，值得注意的是，尽管此“香飘飘”非彼“香飘飘”，但“香飘飘”的状况也不尽如人意。

此“香飘飘”非彼“香飘飘”

据报道，12月18日，宁波香飘飘食品有限公司名下2个注册商标“香优美”“美诺萱”将被破产拍卖，起拍价仅为100元。据公告，该标的属于破产企业的破产财产，正处在破产程序中，处置单位为宁波香飘飘食品有限公司管理人，监督单位为慈溪市人民法院。

天眼查显示，宁波香飘飘食品有限公司成立于2007年6月，法定代表人为茅建立，注册资本275万元，经营范围为饮料、方便食品、薯类食品、饼干制造、加工，目前为吊销未注销状态。2023年11月，该公司被宁波亚洲纸器纸品有限公司申请破产。此外，该公司还存在1条失信被执行人信息和多条经营异常、严重违法信息。

不少网友以为一直在喝的“香飘飘奶茶”所在公司有所关联。事实上，此“香飘飘”非彼“香飘飘”。

针对这一误解，香飘飘于15日晚间发布澄清声明，称网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与“香飘飘奶茶”无任何利益关系，“香飘飘奶茶还在继续绕地球”。

据香飘飘官网，香飘飘位于浙江省湖州市经济技术开发区，创立于2005年，旗下拥有“香飘飘”“Meco”“兰芳园”三大品牌。2017年11月，香飘飘食品股份有限公司登陆上交所，成为国内奶茶行业第一家上市的企业。

这并非两家公司第一次被人误会。香飘飘曾在互动平台被投资者问及两者的关系，公司回答称，“宁波香飘飘并非由我司成立，我司也未曾参股或控股该企业，该企业与我司无关联。”

香飘飘现状：传统冲泡业务承压，营收持续下滑

不过，尽管此“香飘飘”非彼“香飘飘”，但“香飘飘”的状况也不尽如人意。近年来，面对现制茶饮品牌的迅速崛起，香飘飘的传统冲泡产品遭受了巨大冲击，导致其营收持续走低。

具体来看，2020年，香飘飘的营收为37.61亿元，同比下降5.46%；2021年和2022年则分别为34.66亿元和31.28亿元，同比下滑7.83%和9.76%。与此同时，归母净利润也分别下滑了37.9%和3.89%。作为公司营收支柱的冲泡业务，其收入更是大幅下滑。数据显示，2023年，香飘飘的核心冲泡业务营收仅为26.86亿元，低于2019年的29.36亿元。更令人担忧的是，今年第二季度，冲泡业务的收入同比下滑了约23%。

尽管即饮业务在2023年同比增长41.16%，达到9.01亿元，但仍未恢复至2019年的10.05亿元水平。这表明，即饮业务的增长虽然为公司带来了新的动力，但尚不足以弥补冲泡业务的下滑。

10月31日，香飘飘发布了2024年前三季度业绩报告，营收仍在下滑。2024年1—9月，香飘飘实现营业收入约19.38亿元，同比下滑2.05%。

为了应对这一局面，今年10月，香飘飘高层再次发生变动，总经理杨冬云辞职，创始人蒋建琪重新掌舵。

“从长期来说，香飘飘现在最急需的是找到一个可以支撑业绩发展的长期爆点，面对激烈的市场竞争和日益萎缩的业绩，香飘飘只有找到一个新的增长点才有可能实现逆风翻盘。这个新的增长点应该具备以下几个特点：一是能够满足消费者的需求，二是具有较高的市场潜力，三是能够让香飘飘在竞争中获得优势。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

目前，香飘飘正将希望寄托在即饮业务和量贩零食赛道上。

据香飘飘12月16日披露投资者关系活动记录表显示，进入第四季度，奶茶业务处在销售旺季，同时，公司正在为Meco如鲜果茶的春节档礼品装销售做好准备。公司非常关注零食量贩渠道的发展，当前，公司直营的零食量贩门店数量已经超过两万家。在奶茶产品的礼品装销售方面，公司将会通过产品的生动化陈列，建立产品势能，营造热销氛围。此外，冻柠茶展现出一定的市场机会，公司将会对其产品定位进行优化调整。