今年以来，“以旧换新”正成为拉动内需、促进消费的重要引擎。这一政策不仅为消费者提供了更新换代产品的便捷途径，还推动了市场的循环发展。随着年关在即，2024年的“以旧换新”政策将在12月31日截止。展望2025年，业界多认为“两新”政策有望继续推进，如计手机及AIoT终端等消费电子品类有望纳入2025年3C国补，补贴品类将得到进一步扩张。
2025年手机有望被纳入新一轮“国补”中
今年7月，国家发改委、财政部印发相关通知，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。随后商务部等四部门办公厅发布关于进一步做好家电以旧换新工作的通知，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的八类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%（1级及以上能效或水效产品的补贴标准为20%）。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
随着各地方商务部门陆续出台实施细则，家电零售市场从9月开始显现出销售回暖的迹象。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至12月6日24时，2963.8万名消费者购买八大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%。全国家电以旧换新销售额突破1000亿元用了79天，从1000亿元到2000亿元仅用40天，更新消费潜力加速释放。
不过随着2024年即将结束，按照此前政策规定，截至2024年12月31日，未使用完的中央下达资金额度将被收回。一些还没享受到政策福利的消费者会忧虑，明年“两新”政策是否会延续。
南都·湾财社此前报道，12月9日至12日，围绕明年经济工作，中央召开会议进行全面部署，其中提到“全方位扩大内需”。12月9日，中共中央政治局召开会议，提出“要大力提振消费、提高投资效益”，“实施更加积极有为的宏观政策，扩大国内需求，推动科技创新和产业创新融合发展”，进一步彰显扩大内需的鲜明导向，给市场注入信心。
12月11日至12日，中央经济工作会议在北京举行。会议确定，2025年要大力提振消费，提高投资效益，全方位扩大国内需求。实施提振消费专项行动，加力扩围实施两新政策，更大力度支持两重项目，加强财政与金融的配合，以政府投资有效带动社会投资，大力实施城市更新，实施降低全社会物流成本专项行动。
南都·湾财社记者注意到近日多家券商发布研报指出预计手机及AIoT终端等消费电子品类有望纳入2025年3C国补，补贴品类将得到进一步扩张，后续更多政策有望出台，拉动3C产品需求。12月16日，商务部等7部门办公厅发布《零售业创新提升工程实施方案》。其中提出鼓励汽车、家电、家装厨卫等传统消费品“以旧换新”，培育智能家居、数码产品、智能穿戴、大健康、美妆、宠物等新的消费增长点。
此前已有地方将3C产品加入“国补”政策
实际上过去几年，除了家电市场外，手机市场也并不好过。奥维云网（AVC）推总数据显示，中国家电市场（不含3C）零售规模自2019年达到8910亿的峰值后，近几年整体乏力；IDC统计显示，2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%,为近10年以来最低。
在采访中，有多家手机厂商相关负责人告诉南都湾财社记者，看到近期家电市场的红火，也很想手机尽快纳入“国补”政策中。
不过南都·湾财社记者注意到近期已有不少地方已经将手机等3C产品加入当地的“两新政策”中了。如广东对于个人消费者购买的平板、智能穿戴设备等，订单金额超过500元的，可按产品销售价格的10%享受一次性立减补贴，每件补贴不超过1000元。
其后开始有各地政策加码补贴。11月26日，江苏省发展改革委、省商务厅发布《3C数码产品补贴专项活动操作指引》，消费者在全省指定线下门店，购买手机、平板电脑、智能手表、学习机、翻译机、无线蓝牙耳机、数码相机（含机身、套机，不含镜头等配件）7类3C产品，均可按成交价格的15%给予政府补贴，单件商品至高补贴1500元。贵州省人民政府办公厅也在11月27日印发《贵州省全力推动经济持续回升向好若干政策措施》，在已支持的17类家电产品和12类家居商品换新促销基础上，将国产手机、平板电脑等更多高质量消费品纳入以旧换新支持范围。
苏宁易购方面表示，江苏省正式开展“3C数码产品补贴专项活动”的首个自然周，苏宁易购门店出现近年来罕见的排队购机潮，手机数码销售同比暴增1701%。换新需求集中在手机、平板电脑，其次是智能手表、蓝牙耳机等品类。而苏宁易购广州大区门店以旧换新增长超150%，其中手机、电脑实现翻倍增长。
近期多家厂商加码中端市场，备战2025年
2024年即将结束，随着3C产品有望被纳入明年“国补”中的希望越来越大，各大厂商也开始备战2025年了。IDC日前发布的数据显示，第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%。从价格端份额来看，该机构认为，延续“K型”变化趋势，即部分消费者愿意接受更高价格的产品，高端手机市场份额达到29.3%，中低端产品仍然可以满足更多普通消费者的需求，200美元（折合人民币约1500元）的手机市场份额达到32.9%。
南都湾财社记者注意到近期多家头部厂商纷纷发力中端市场，推出相应产品。如vivo推出1399元起的Y300、到手价2299元起i的QOONeo10系列，真我realme发布首销价格2099元起的真我Neo7，而OPPO也拿出了2699元起的OPPOReno13系列，值得一提的是，这些2000元区间的中端产品也搭载了今年大火的AI功能。
真我realme副总裁、中国区总裁徐起表示，realme将Neo系列独立出来，旨在更有效地参与市场竞争。全新Neo系列目标为冲击中端线上市场份额第一。徐起表示，全新Neo系列目标冲击中端线上市场份额第一。目前，中国市场拥有约5亿名用户，其中约50%的用户正在使用该价位的手机。因此，对于realme而言，要在中国市场立足，这一价位段的市场至关重要。
徐起告诉南都湾财社记者，此前realmeGT数字和GTPro这两个价位段基本上是在3000元左右价位段，接下来会开启Neo越级新生计划，Neo系列三年追加10亿研发资金，“我们会把Neo系列丰富，就是1000—2000元价位段，我们接下来还是会布局更多的产品去丰富。对于realme目前中国的一个大盘的情况来看。所以接下来我觉得首先是补足中低端的一个板块。”
值得一提的是，近期除了realme，如vivo也传出将推出名为“Jovi”的全新智能手机品牌，业界认为“Jovi”品牌将主打中端市场主打AI功能。而另一厂商荣耀，10月30日，荣耀CEO赵明曾宣布，荣耀GT将成为独立产品线，反攻互联网手机赛道，首款产品将于年底发布。定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”。近日，有网友曝光了荣耀GT上架拼多多的价格信息，售价为2699元起。
看起来，明年手机厂商将在中国中端市场“较劲”。根据近日数据机构IDC中国发布“2025年中国智能手机市场十大洞察”，预计2025年中国智能手机市场的出货量将达到2.89亿台，同比增长1.6%，并且预计未来几年出货量将保持稳定。
采写：南都·湾财社记者孔学劭
