本报记者谢岚见习记者梁傲男
12月16日，四川省宜宾五粮液集团有限公司（以下简称“五粮液”）“家有老酒”2024年度盛会在酒都宜宾举办。面对“老酒热”的行业大趋势，五粮液已连续多年举办“家有老酒”系列活动，通过发布陈年五粮液价格指数、讲述文化故事、科普品鉴方式、升级防伪认证等多元举措，持续推动陈年五粮液消费圈层的形成与扩大，引领陈年白酒市场向高质量发展迈进。
今年活动的一大亮点是五粮液陈年老酒京东官方旗舰店的正式上线。作为陈年五粮液的首家线上官方旗舰店，陈年五粮液将以京东为窗口，为老酒爱好者提供一站式、全方位的消费体验。
多年来，五粮液通过“家有老酒”系列活动及1700场“陈年五粮液”高端品鉴会的举办，五粮液已经构建起消费者对陈年五粮液的信任体系，形成了稳定的消费圈层，并逐步完善了陈年五粮液的价值体系。如今，陈年老酒的价值正在加速回归，其收藏与投资的潜力日益凸显。
陈年老酒市场前景广阔
近年来，消费者对陈年老酒的关注度与日俱增，“品质之上，唯有老酒”的消费理念逐渐在市场中占据主流。这一趋势的推动下，陈年老酒的交易和收藏市场迎来了前所未有的繁荣，品质不断提升，展现出勃勃生机。
随着买新喝陈的消费群体日益壮大，陈年老酒市场的交易规模也在不断刷新纪录。据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已突破千亿元大关，且预计未来五年将增长至1500亿元以上。同时，大多数知名品牌陈年老酒的价格呈现上升趋势，1000元至5000元成为消费者的首选价位。不断攀升的成交价格和持续扩张的市场份额，进一步印证了陈年老酒市场的广阔前景。
在陈年老酒市场中，名酒品牌的集中现象尤为显著。数据显示，35%的消费者在选择老酒时非常在意品牌，23%的消费者则看重酒的年份，而21%的消费者则更加关注价格。
五粮液作为高端名酒的领军品牌，凭借深厚的历史底蕴和卓越的品质，成为了消费者首选的老酒品牌之一。为了更好地满足市场需求，五粮液持续、精准地推进陈年老酒战略，不仅依托其既有的品牌文化和企业认同，更通过一系列创新举措，已逐步在高端老酒市场上抢占优势主场。
今年，五粮液重点加强五粮液陈年酒的市场运作，在线上，联合京东开设“五粮液陈年老酒官方旗舰店”，集合市面现存的陈年五粮液传世之作，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵，为广大老酒爱好者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液美酒。在线下，则加快布局五粮液老酒专区或专柜，持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。
在业内人士看来，陈年五粮液作为中国浓香型白酒的标志性代表，其产品具有稀缺性、市场潜力巨大且价值显著。它不仅坐拥庞大的消费群体和可观的增值潜力，更是传承与弘扬老酒文化、凸显老酒独特价值的重要媒介。陈年五粮液正引领着行业不断构建和完善浓香型老酒的市场化体系，并确立了其在价值领域的高端地位。
深化老酒营销战略
逐步发力老酒市场，深化老酒营销战略，五粮液正为中国高端白酒引发新的收藏热潮。
据《证券日报》记者了解，自2019年起，五粮液便开始了在老酒市场的布局，陆续举办多次五粮液“家有老酒”相关活动，不仅增强了消费者对陈年五粮液的信任度，还成功推动了陈年五粮液消费圈层的形成。同时，五粮液还发起成立了“陈年五粮液收藏家联谊会”，为收藏爱好者们提供了一个交流、分享的平台，进一步巩固了陈年五粮液在收藏市场中的地位。
历史底蕴与酿造技艺是五粮液陈年老酒价值的基石。在“家有老酒”活动的珍稀老酒拍卖环节，第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套拍得40万元；一套产自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五粮液酒（1对2瓶）拍得200万元，将现场氛围推向高潮。
从唐宋的繁荣到元明清的辉煌，五粮液凭借其独特的酿造技艺，跨越千年，凝聚了历史的精华。每一滴陈年老酒，都是酿酒师们世代相传的精湛技艺与不懈追求的结晶，也是收藏爱好者们心血与热爱的凝聚。
虽然老酒市场的逐步扩大使得消费者对陈年老酒的品质认知有所提升，但仍有部分消费者对老酒的品质认知存在误区或不足。因此，五粮液进一步强化陈年五粮液的品质认知，通过建立严格的标准、营造浓厚的文化氛围、开展品鉴培育活动等方式，不断向消费者传递陈年五粮液的品质特点和价值所在。同时，通过专家传授陈年老酒的鉴别技术、建立完善的防伪认证系统、搭建官方老酒交易平台等方式，让五粮液老酒爱好者能够更加准确地识别和选择优质的老酒，从而深刻领略陈年五粮液的独特魅力与不可替代性，为陈年五粮液的流通保驾护航。
有白酒行业分析师向《证券日报》记者表示，在信息不对称的背景下，许多收藏家对老酒的市场动态缺乏了解。尽管如此，五粮液在市场整体疲软的情况下，依然能够保持其老酒价格的稳定，这无疑增强了收藏家对品牌的信心。而“家有老酒”活动的持续举办，不仅强化了圈层认同，更打通了消费者对五粮液老酒的认知链路，坚定了他们对品牌的信心，为中国高端白酒市场的健康、有序发展注入了新的活力。
