在互联网技术迅猛发展的今天，深刻影响人们生活方式和价值理念的新媒体已经成为信息传播的主要渠道。在这种背景下，中华优秀传统文化的传承、弘扬迎来了难得的机遇。具有即时性、互动性、广泛性、个性化等特点的新媒体为中华优秀传统文化的传播提供了新的手段和平台。中华优秀传统文化在新媒体时代进行弘扬面临的挑战是传播途径，呈现出信息碎片化、文化同质化、价值理念多元化等特点，所以中华优秀传统文化如何在新媒体时代得到有效传播，已经成为一个迫切需要解决的问题。

新媒体平台呈现多样化。优秀传统文化的传播方式也随着新媒体技术的迅猛发展而日益丰富和多元。微博、微信、短视频平台和直播等新媒体形式是弘扬中华优秀传统文化的新途径。上述平台以其新颖的即时性和互动性为中华优秀传统文化的传播提供了多元渠道，从而吸引了众多群众。优秀传统文化内容需要创新。优秀传统文化的内容展示形式变得更加多样化并且具有创新性。优秀传统文化通过图片、视频、音频等形式在人们面前生动形象地呈现出来。同时，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，使优秀传统文化的体验方式变得更加丰富化和立体化。优秀传统文化传播面临挑战。尽管新媒体为传统文化的传播提供了新的机遇，但也面临着诸多挑战。信息碎片化造成优秀传统文化系统性不够，文化同质化现象突出造成优秀传统文化独特性、多样性不足，多元化的价值观念对中华优秀传统文化的核心价值带来了挑战。

强化优秀传统文化内容创新，优秀传统文化在新媒体时代传播的关键是内容的创新

内容创新。内容创新应该把内容的深度和系统性放在首位。优秀传统文化的内容在新媒体平台上要做到更加深入和系统，切忌碎片化。同时通过故事化、情景化的呈现方式使内容更具有趣味性和互动性，以此来提升人们的参与感和体验感。形式创新。优秀传统文化内容的呈现形式应着眼于进一步拓展其多样化和创新性。除了利用传统的文字、图片、视频等媒介，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等尖端技术手段更能为学习者带来丰富多元的身临其境体验。此外，优秀传统文化内容也可以通过游戏、动漫等形式以更生动有趣的方式呈现在人们面前。技术创新。在数字传播当口，技术的革新成为推动优秀传统文化发扬光大的关键推手。可以通过大数据、人工智能等技术来分析人们的行为和喜好，从而将优秀传统文化内容进行精准推送。同时内容的版权保护以及知识产权的维护都可以通过区块链技术来保证。

构建优秀传统文化传播多元主体，优秀传统文化在新媒体时代的推广要建立包含多个参与方的协同机制

政府的引导与支持。政府在推动优秀传统文化弘扬方面具有至关重要的作用。政府可以通过制定相应的政策来指导和促进优秀传统文化的普及。此外，政府还需增加对优秀传统文化传播相关基础设施的投资力度，如建设优秀传统文化数字资源库、优秀传统文化体验中心等，为优秀传统文化的传播提供良好的条件。企业的加入与创新。企业在优秀传统文化弘扬方面扮演着不可缺少的角色。企业应该积极参与到优秀传统文化的推广中来，通过创新的方式将优秀传统文化与现代商业相结合实现优秀传统文化的商业价值。同时企业也要关注优秀传统文化的社会责任，以公益项目、文化活动等方式促进传统文化的传播与弘扬。社会组织的助力与实践。社会组织在推广优秀传统文化方面拥有其独到的优势。社会团体可以通过举办文化活动以及开展文化教育等途径促进优秀传统文化的传播和弘扬。同时社会组织也要注重优秀传统文化的实践性，将优秀传统文化通过社区、学校等途径融入到百姓的日常生活中去。个人的加入与推广。弘扬优秀传统文化的最终实施者是个人。我们每个人都应担当起传播和弘扬优秀传统文化的责任，通过日常的行为和话语推动优秀传统文化的广泛传播。同时个人也要重视对优秀传统文化的学习和研究，提高自身的文化修养和审美能力，为优秀传统文化传播提供坚实基础。

强化优秀传统文化传播互动性和参与性，优秀传统文化在新媒体时代传播更要讲究互动性参与性

建立互动平台。各类新媒体平台为弘扬优秀传统文化营造了有利于互动的极佳环境。通过论坛、社区、直播等特色互动平台的建立让用户更便捷的参与传统文化的传播中来。同时通过实时的互动和反馈，我们可以及时了解人们的需求和偏好，进而不断优化传统文化的传播内容、传播方式。开展线上线下活动。开展线上线下相结合的活动，能够增强传统文化传播的互动性。通过举办展览、文化节、讲座等线下活动，人们可以更加直观地感受到传统文化的魅力。此外利用线上直播、互动等方式，能够吸引更多群众加入推广优秀传统文化的行列之中。

注重人们的体验。在新媒体时代优秀传统文化传播的重要考量因素是人们的体验。优秀传统文化的传播要注重群众的体验，通过优化内容的呈现方式及提高互动的便捷性等途径提升人们的参与度和满意度。

弘扬优秀传统文化核心价值，优秀传统文化在新媒体时代的传播更要融入到日常生活中

凝练优秀传统文化核心价值观。优秀传统文化的精髓体现在其根深蒂固的核心理念上。在新媒体时代我们要提炼出仁爱、诚信、和谐、对自然的尊重等优秀传统文化的核心价值观并将其融入优秀传统文化的传播中。将核心理念融入到日常生活中。人们应当将优秀传统文化的核心理念融入自己每天的生活实践中。通过媒体、教育、文化活动等渠道将优秀传统文化的核心价值观传递给更多的人，使之成为人们行为的准则，成为人们价值观建立的先导。增强核心价值观念的普及和教育工作。在新媒体时代，我们要运用各种渠道和手段加强优秀传统文化核心价值观的传播和教育。把优秀传统文化的核心价值观通过课程、讲座、书籍、影视作品等方式传递给更多的人，让他们成为社会的共识，成为行动的向导。

传承和发扬中华优秀传统文化是新媒体时代背景下的一项具有挑战性的课题。通过创新优秀传统文化内容、构建多元主体参与机制、强化互动性以及参与性、弘扬优秀传统文化核心价值观等路径，我们有能力把中华优秀传统文化有效地推广和弘扬下去，增强文化自信，推动文化强国建设。

（作者系广东石油化工学院讲师）