白云山下，珠江河畔，广州“盛装”出场，以“美丽经济”吸聚全球目光。正值全球化妆品行业转型契机、粤港澳大湾区建设机遇期，广州美妆产业筚路蓝缕的开创历程、精彩纷呈的创新硕果、拥抱全球市场的胸怀魄力，值得被看见和记录。
怀着这样的初心，羊城晚报报业集团、广州质量监督检测研究院共同编写了《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆品行业的广泛走访调研，理清了行业发展线索，分析了行业发展现状、市场规模、竞争格局、风险机遇、破局之策等，旨在读懂“国际美湾”，为广州市化妆品产业高质量发展提供路径参考。
广州是化妆品产业大市，在全省乃至全国具有举足轻重的地位。
从数量上看，截至今年11月底，广州市拥有近2000家化妆品生产企业，在全国占比超过三成，在广东省占比近六成。在国家药监局的普通化妆品备案管理系统中，广州市备案产品数量在广东省占比超过七成，在全国占比近六成。化妆品专利申请数量在国内也是遥遥领先。
从产业规模看，广州市化妆品产业年产值已超1000亿元，在全国位居首位。目前，广州化妆品产业已形成全域布局、全链条发展和多点开花的格局，具备头部企业集聚、科技创新能力强、智能制造水平高、知名品牌众多以及市场辐射范围广等特点。
一、行业“巨无霸”地位
广州化妆品行业以其庞大的市场主体数量和丰富的备案产品种类，确立了其在广东乃至全国化妆品产业中的“巨无霸”地位。市场主体的集聚和产品种类的多样性，为广州化妆品行业带来了巨大的经济活力，使得广州化妆品行业在激烈的市场竞争中保持着领先地位。
（一）市场主体数量领先
截至2024年11月底，广州市化妆品生产企业数量达1841家，约占广东省总量的56%，约占全国总量的31%。在产值方面，广州市化妆品产业年产值超过1000亿元，占比超过全省70%，约占全国的一半，位居全国首位。在流通领域，广州市每年有近40万种化妆品在全国范围内流通，超过全国总量的一半。这些数据表明，广州市在化妆品产业的规模和影响力方面均处于全国领先地位。
广州市拥有化妆品批发经营企业超过5000家，原料供应商接近3000家，包装印刷厂也超过600家。在过去三年中，广州市化妆品产业每年产业规模的增长都保持在两位数以上。
在地域分布上，广州市的化妆品生产企业主要集中在白云区，共有1204家，约占全市化妆品生产企业总量65%。其次是花都区，拥有308家，约占总量的17%；从化区则有124家，约占总量的7%。这些数据反映了广州市化妆品产业的集聚效应和区域特色。
广州还拥有多个化妆品产业集群，例如白云区的“白云美湾”、黄埔区的“南方美谷”、花都区的“中国美都”，以及从化区的“湾区美谷”。这些产业集群的汇聚，不仅推动了当地化妆品产业的集中发展，还为广州化妆品产业的多样化和创新提供了有利环境。综合来看，广州的化妆品产业链覆盖了从原料供应、生产制造、包装到市场推广的各个环节。这种全面的产业链布局有助于降低企业成本、提升运营效率，并为企业间的合作与发展壮大提供更多机遇。
（二）备案产品种类齐全
截至2024年11月底，广州市共有化妆品注册人/备案人6561家，其中，白云区占比约57%（3719家）；花都区占比11%（718家）；天河区占比10%（640家），番禺区占比5%（336家）。
在国家药监局的“国产非特殊用途化妆品备案信息管理系统”中，广东省的普通化妆品有效备案总量约为140.7万件，而广州市的备案总量超过100.7万件，占到了广东省备案总量的近71.6%。这一数字是排名第二的佛山市备案总量的近9倍，显示了广州市在化妆品备案方面的显著优势。
在2024年广州市提交的国产普通化妆品备案中，有效产品总数达到了34.6万个。这些产品主要集中在保湿、美容修饰和清洁三个类别，分别拥有26.0万个、8.4万个和5.2万个，分别约占全市国产普通化妆品备案总量的75%、24%和15%。除此之外，备案产品还包括去屑、卸妆、修护、去角质、祛痘、爽身、防断发、发色护理、滋养、脱毛、除臭和辅助剃须剃毛等其他类别的产品。
在适用人群方面，针对普通人群的产品约有34.2万个，占总量的99.0%；针对儿童的产品有3026个，占比0.87%；针对婴幼儿的产品有2269个，占比0.66%。总体来看，广州的化妆品产品种类丰富，覆盖了广泛的消费群体。
在特殊化妆品注册申报领域，广州市已经获批的特殊化妆品数量超过16000个，占全省总量超七成，占全国总量近五成。具体看区域分布，白云区是广州市获批特殊化妆品数量最多的区域，拥有近11200个，约占全市获批总数的70%。其次是花都区，获批数量接近2350个，约占全市的15%。从化区和黄埔区的获批数量也都超过了500个，分别约占全市的6%和3%。其他区域的获批数量合计约占全市的6%。这些数据表明，广州市在特殊化妆品领域具有较强的竞争力和影响力。
在特殊化妆品领域，广州市占比最高的两类产品是祛斑美白和染发产品，分别占比40%和36%。防晒化妆品位列第三，占比为13%。烫发和防脱类化妆品的市场份额较小，两者合计占比为7%。
根据《化妆品监督管理条例》，育发、脱毛、美乳、健美、除臭等五类特殊化妆品被设定了5年的过渡期。随着过渡期的推进，广州市这五类特殊化妆品的数量已经逐渐减少，目前在市场上的占比为4%，显示出广州市在新旧法规过渡期间实现了平稳的调整。
二、化妆品产业基础牢固
广州市化妆品产业基础牢固，基本囊括产业链的所有环节，包括原料厂商、分销商、配方设计者、OEM厂商和化妆品厂商等各个环节。产业链条较为齐全，可提供生产、研发、策划等全程服务，日化线、专业线产品齐全，几乎包含洗护、膏霜、染烫等所有化妆品产品门类，从业人员超过60万人。
美博城、兴发广场等多个百亿规模的化妆品批发专业市场组成的三元里商圈，经营面积达30多万平方米，6000多家经营商户，形成全国首个化妆品专业市场集群和最大的化妆品交易集散地。
根植于雄厚的产业基础，广州化妆品产业呈现出创新驱动强劲、产学研合作加码、优质品牌百花齐放等鲜明特征，不断积攒向上的动力。
（一）创新驱动强劲
知识产权是创新成果的核心体现，它为企业在市场竞争中提供了关键的支撑。通常，知识产权的申请和授权数量被视作衡量一个地区或企业创新活力的重要指标。
以发明专利申请量为例，在全国范围内，广东省化妆品产业表现尤为突出，其发明专利申请量超过两万件，占全国化妆品产业发明专利申请总量的19.46%，位居全国首位。
在广东省内，广州市的化妆品产业专利申请最为集中，发明专利申请量高达12594件，占全省申请量的54%。紧随其后的是深圳市和佛山市，发明专利申请量分别为3300件和3036件，占广东省申请总量的14.14%和13.01%。这些数据不仅揭示了广东省在化妆品产业中的创新活力，也凸显了广州市作为省内化妆品产业创新的领头羊地位。
高价值专利和知识产权的保有量是衡量一个地区创新质量和影响力的关键指标，它们反映了创新的深度与广度。所谓高价值专利，指的是符合国家产业发展规划、具有较高专利质量和较大经济价值的有效发明专利。
在广东省化妆品产业高价值专利总量中，广州市以500件拔得头筹。深圳市和汕头市分别以113件和107件紧随其后。这些数据揭示了广东省内各城市在高价值专利申请方面的不同表现，同时凸显了广州市在这一领域的领先地位。
除了专利，知识产权还涵盖商标、工业设计、商业秘密等多种类型。在化妆品行业中，产品创新是企业持续发展的关键。企业通过不断研发新产品来满足市场需求，并通过商标来保护这些创新成果，进而推动企业的持续成长。商标申请量的增加反映了化妆品行业的发展趋势，也体现了企业创新能力的增强。随着行业从标准化生产转向个性化和定制化，企业越来越需要依赖商标保护来巩固市场地位和吸引消费者。
2013年至2022年，广州市化妆品行业的商标申请总量持续增长，总申请量累计为202063件。2015年，申请量首次超过了10000件，到了2020年达到顶峰，申请量达到了31685件。
总体而言，广州市在广东省内化妆品商标的申请和有效注册量方面遥遥领先，成为化妆品商标最为集中的城市。这也表明广州市化妆品企业的品牌意识不断增强。
（二）产学研合作活跃
广州市化妆品产业之所以能够取得显著成就，与广州市高校、科研院所优秀的科研能力和广泛的产学研合作密不可分。在人才培养方面，自2017年教育部同意在本科教学中新增“化妆品技术与工程”专业以来，为适应国家对化妆品专业人才的需求，广州市的高校也开始陆续开设化妆品专业，系统性、体系化地培养专业人才。
截至2023年8月，广州市已有4所高校开设了化妆品相关专业。其中，广东药科大学、广东财经大学华商学院和广东医科大学分别于2018年和2022年设立了化妆品科学与技术专业。华南理工大学则自1981年起就开设了包含化妆品方向的应用化学专业。
此外，广州市的多家企业与高校携手，共同建立了一批化妆品专业的实训基地和研究生实践平台。在技术创新领域，华南理工大学、广东轻工职业技术学院、华南农业大学、暨南大学、中山大学、广东工业大学、广东药科大学、南方医科大学、仲恺农业工程学院等高校已获得众多发明专利。同时，广东粤港澳大湾区国家纳米科技创新研究院、白云美湾化妆品国际研究院等科研机构不仅资金充足、技术先进，还有多个检测机构获得了CMA（检验检测机构资质）、CNAS（中国合格评定国家认可委员会）等认证，为化妆品企业提供了包括产品检测、备案、功效评价、特性申请、质量鉴定、评估评价等在内的专业服务。这些合作和创新资源为广州市化妆品产业的发展提供了强有力的支持。
广州市化妆品产业在产学研合作上取得了显著成效，积累了宝贵的经验。特别是白云美湾国际化妆品研究院集群，它基于区域内雄厚的化妆品产业基础，以原料技术创新和产业服务为重点，积极促进高校和顶尖科研机构之间的资源共享。该集群与全国20多所高校携手，共同深化产学研合作，有效促进了产业科技成果的转化应用。目前，已有包括清华大学深圳国际研究生院、中国中医科学院医学实验中心、江南大学、浙江大学华南工业技术研究院、华南理工大学、南方医科大学、广东工业大学在内的13家研究机构及高校加入，共同推动化妆品产业的发展。
在代表性企业方面，溪木源与基因工程药物国家工程研究中心、清华大学珠三角研究院、中山大学附属第三医院化妆品评价中心等顶尖机构和医院建立了广泛的合作关系，共同建立联合实验室，加快核心功效原料和配方的研究及实际应用。此外，广州市化妆品行业的领军企业如环亚科技、逸仙电商、芭薇生物、阿道夫、丸美等，也都与高校和科研机构展开了合作，并在各自的领域取得了显著成果。
广州质量监督检测研究院拥有国家级化妆品质检中心、重点实验室和省级检验站，依托现代化实验基地为化妆品产业在技术创新和标准化方面提供强有力的技术支撑，近5年来，参与制修订的化妆品国行标准37项，占全国的24.5%。该院采用计算机编程技术自主开发特异性质谱断裂算法，开发了同时具备靶向和准靶向筛查的高通量筛查数据库，现已具备1396种物质的靶向筛查和3840种化妆品风险物质的非靶向筛查能力，通过提升化妆品前沿检验检测技术创新能力，解决行业技术难题。为推动质量基础设施“一站式”服务项目建设，广州质量监督检测研究院联合政府、计量机构、研究院所、行业协会和企业等多方力量，构建了集“检验检测、标准、计量、知识产权、创新研发、备案核查、审查检查、咨询培训、质量管理”九位一体的广州化妆品产业质量基础设施特色服务体系。通过完善白云区、黄埔区、花都区和从化区的线下服务站点建设,以及线上综合服务平台搭建，构建线上线下互联互通的服务模式；组织专家深入企业开展“一对一”技术帮扶，建立质量基础设施技术支撑体系等，以系统化、多维度的方式，全力打造适应广州化妆品产业高质量发展的服务体系。
（三）优质品牌汇聚
作为化妆品生产中心，广州以代工起家，依托成熟的供应链体系，成功吸引了众多国际化妆品品牌前来开展业务。这一趋势不仅推动了广州化妆品产业的发展，还催生了一批本土知名的国货化妆品企业，使得国货品牌的崛起变得不可阻挡。
白云区不仅孕育了丹姿、阿道夫、卡姿兰、温碧泉等一批国内外知名的本土化妆品品牌，还汇集了芭薇、瑞芬、艾圣、花出见等在OEM/ODM领域能力突出的制造型企业。
黄埔区作为化妆品产业的重要集聚区，拥有近1000个不同类别的化妆品品牌。区内不仅汇集了宝洁、安利、高露洁等国际化妆品行业的领军企业，还有丸美、环亚、润本等本地知名化妆品企业。此外，黄埔区还孕育了一批在细分市场深耕并具有高成长潜力的企业，如创尔美肤、美中生物等，以及在电商市场广受欢迎的新兴品牌，例如谷雨和凡岛。
花都区也汇集了众多知名化妆品品牌，如樊文花、安婕妤、牙博士、柳丝木、蔻斯汀等。这些品牌的集聚不仅巩固了花都区在化妆品行业中的地位，也极大地提升了区域影响力。
从化区则在化妆品产业领域较早布局，已汇聚联合利华、科丝美诗、逸仙、赛莱拉等多家知名企业。这些企业的集聚不仅提升了从化区在化妆品行业的地位和影响力，同时也促进了该地区化妆品产业的快速发展。
随着研发实力的不断增强，广州的化妆品品牌逐渐崛起，成为化妆品行业中一股不可忽视的“新势力”。根据《2024CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》，前五名中，广州占据两席。从总榜来看，广州共有13个品牌上榜，包括滋源、溪木源、谷雨、珂拉琪、HomeFacialPro、完美日记、C咖、柳丝木、稀物集、肌肤未来、左颜右色、AOEO和菲鹿儿。值得一提的是，完美日记不仅在国内榜单上有所斩获，还成功入选了《2020全球独角兽榜》，诺德溯源（广州）生物科技有限公司则入选了《2023年广州市独角兽企业榜单》。这些成绩的取得，不仅彰显了广州化妆品品牌的实力，也预示着广州化妆品产业的强劲发展势头。
出品人|任天阳
总策划|林海利
总统筹|孙璇
统筹执行|吴江吴珊
文|记者陈泽云吴珊汪海晏黄颖琳詹淑真
