12月18日中午，孩子王与辛选集团的战略合作后首场直播正式启动。双方合作初期曾被投资者寄予厚望，但首场直播的市场反应未能达到投资者预期，18日A股大盘上涨的背景下，孩子王股价反而下跌，令许多投资者感到失望。
18日中午12:30，辛选集团旗下主播蛋蛋开启了直播。在直播过程中，记者注意到，孩子王自营的产品销量并未展现出预期中的热销表现。
孩子王有多款产品参与此次直播，包括婴幼儿服装、雪地靴等，但销量大多较低，部分只有个位数。截至17:20，直播热卖榜单前十名中，仅有一款孩子王自营的儿童牙刷名列其中，且销量仅为3.9万件，低于其他品类的热销产品。
资本市场对这一合作的反应较为冷淡。从12月13日以来，孩子王的股价已出现连续下跌，尤其是在17日，股价逼近跌停。投资者曾期待18日直播带来积极的股市反应，但最终收盘时，孩子王股价下跌0.33%，报收11.96元/股，未能呈现出任何明显的上涨趋势。
直播首秀未能引发股价上涨，投资者难掩失望。“直播效果看起来不错，怎么股价反而这样？”有的投资者分析，虽然这场直播名为“孩子王母婴专场”，但大部分热销商品均来自其他企业，甚至是与母婴完全无关的家电、粮油、美妆等，质疑双方合作的实际效果，“说是孩子王专场，结果销量大的都是其他企业产品。”
“从股市表现看，资金对这次合作的预期落空了。”还有投资者在股吧吐槽，“等了六天，结果就是这样。”对于投资者来说，直播间情况较为火爆，与股市反应形成反差，似乎成了本次合作的最大疑问之一。
近日，孩子王与辛巴的辛选控股正式宣布战略合作，旨在共同探索线上线下融合的新零售业态。12月4日，辛巴带领辛选团队到南京参观孩子王门店，并与孩子王高层进行了深入交流，讨论未来的合作框架与战略方向。
此次合作从时间线来看，早在9月，辛巴便多次通过直播公开表示将放弃直播行业，转向线下超市的发展，并计划在全国范围内开设门店。接下来，辛巴在10月初相继拜访胖东来，验证了进军线下超市的计划，并寻找合适的合作伙伴。10月7日，孩子王发布公告，宣布与广东辛选控股有限公司及其他相关方共同出资设立合资公司——杭州链启未来，开展新家庭电商直播零售及线下新零售业务。
11月25日，孩子王与辛选控股的合资公司正式成立，标志着其线下新零售布局进入实质性阶段。此次合作的核心在于将线下体验与线上流量相结合，打造全新零售业态。
孩子王董事长汪建国期望辛选能够协助孩子王打造引流商品，在门店开辟专区或商品混同售卖的方式陈列、销售，线上线下同款同价；还期望辛选通过线上直播、线下活动为门店进行引流，收益通过合资公司进行分成。
辛巴表示，将亲自指挥、亲自操刀双方的合作项目，帮助双方泛母婴类目快速出圈，触达并服务更广泛的用户群体；共同打造独供品、专属品、极致单品、极致爆品、超级流量产品等各类新品，通过线上线下结合的方式快速起量。
近期，名创优品收购永辉超市，永辉超市股价大涨。部分孩子王的投资者原本充满期待：“孩子王与网红辛巴的合作，一定能复制永辉和胖东来的成功。”一周前，还有投资者向投资达人咨询，下周辛巴首次直播孩子王带货，会成为股价的起暴剂吗？
从股价的表现来看，孩子王与辛选的故事没有打动投资者。10月8日以来，孩子王股价累计上涨28%，整体呈先涨后跌的走势。
