党的二十届三中全会，吹响主流媒体系统性变革的号角。人工智能技术等多模态内容，正在重塑主流媒体影响力。媒体+AI，还能碰撞出哪些新可能？12月20日，由南都、N视频与腾讯混元大模型、广东高校新媒体联盟、广州市大湾区智能科技人才联合会联合举办的“大湾区AIGC赋能计划发布暨N视频2024创作者大会”将启动。

在当天活动现场，将启动大湾区AIGC赋能计划（南都、N视频×腾讯混元AI×广东高校新媒体联盟×广州市大湾区智能科技人才联合会），发布媒体AIGC应用手册，推出南都自研AI平台，并为N视频2024优秀创作者颁奖。

AIGC掀起新一轮技术革命浪潮，主流媒体正积极拥抱AIGC，那么在掌握AIGC技术应用后，下一步怎么走？

近日，中山大学新闻传播学院院长、国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长钟智锦教授在接受南都记者采访时提出，AIGC驱动下的主流传媒发展路径，分为两步走。

首先是思考AIGC产品的传播效果。

她表示，主流媒体融合AIGC发展前景广阔，目前正被广泛应用于内容生产环节。在保证AIGC生成的内容，没有出现价值观问题、事实性错误的情况下，她提出了对“如何提高传播效果”的思考，“基于受众端做调研和实验，了解受众端对于AIGC产品的偏好和心理，而非仅限于做AIGC的技术开发与简单应用。”

在研究生产AIGC产品的传播效果时，需基于对受众端的研究。她表示，从传播学角度来说，受众更喜欢有个性的、有温度的内容，而非机器味的内容。利用AIGC生产有温度、有人情味的产品，以人为核心，去除或弱化AI的机器味，达到更精准的传播，从而体现主流媒体的主体价值，提高主流媒体的影响力，实现主流媒体的自我赋能。

其次是建设人才队伍。

她提出，要建设以“运营人员”为核心的AIGC媒体人才队伍。“实际上，主流媒体缺少运营人才。而挖掘和培养AIGC时代的新闻运营人才，是重要且急迫的。”

挖掘培养AIGC时代的新闻运营人才，她从两方面提出意见。一方面，从内部培养人才。此类人才需要掌握AIGC市场情况，具备经营思维意识，了解媒体工作流程与行业特点，而培养时，可以请教大厂的业界人士，侧重于让他们学习运营。另一方面，从外部挖掘有媒体经营经验的人才，这需取决于媒体自身的吸引力。

此外，值得留意的是，她还认为，AIGC驱动下的主流传媒，通过自研AI实现有效变革，是必要的。

对此，她建议，主流传媒自研AI平台，在探索技术应用的同时，还应找准自身定位，做好竞品调研与错位发展，“区位优势是非常重要的因素。南都立足于粤港澳大湾区，有丰富的岭南文化底蕴积淀与语言资源，如广府话、潮汕话、客家话等广东话方言，将此类极具知名度的特色资源与AI相结合，用自身所长做差异化发展。”

采写：南都记者李芷琪