眼下，位于洞泾镇的上海炫天婴童用品有限公司迎来年底繁忙期，每天的打包发货量大幅增加。作为镇上最早从事正版玩具线上销售的老牌企业，炫天亮眼的表现离不开创始人对市场变化的积极应对以及对商品经营的定位。

炫天玩具的线下仓库内尤为忙碌。售后客服埋头敲击着键盘，分拣人员在货柜内小跑着来往穿行，打包人员蹲坐在一旁有序备货，偌大的仓库集聚了包括乐高、宝可梦、小马宝莉等知名品牌。现场，包装纸箱垒成一排排“小高楼”，小叉车一辆接着一辆，炫天总经理傅双林告诉记者，消费者通过线上下单，这处直营仓库便能直接接单，时刻为装车发货做好了准备。

正值“双十二”大促，炫天通过在线上店铺推出各类优惠措施以及丰富玩具品类的玩法，吸引了一大批玩具爱好者，仓库的订单量也有了成倍增加。“平时我们一天能有七八百单，大促期间订单量直接翻倍，最多的一天有2000单。”傅双林说。

事实上，炫天的销售成绩已远超大量中小商家，这不仅得益于店铺收获的10多万粉丝体量，也离不开傅双林独特的经营之道。“最开始，我们只是想开一家简单的玩具网店，所以各式各样的玩具都卖。”傅双林说道，但没有独树一帜的风格，店铺很难脱颖而出。

经过多方走访、学习，傅双林决定深耕国际化品牌合作路线，打通品牌授权渠道，以乐高为主要销售业务，辅以高知名度的多美卡、宝可梦等品牌玩具，将炫天打造成为一家以国际潮玩IP为核心的直销企业。“我希望炫天是一家有明确风格的店铺，覆盖范围可以不大，但是定位精准，能在玩具领域有一定影响力。”傅双林说。

谈起未来，傅双林显得信心十足。他直言，随着市场刮起潮玩风潮，也让公司看到了更为可观的未来。如今，炫天开始加入直播带货赛道，傅双林预测，后续，只要用心经营，潮玩产品必将持续处于增长阶段。

■记者张立文图

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