近日，盐城市旅游高质量发展会议在东台召开，聚力把文化旅游业培育成为支柱产业，为奋力推进中国式现代化盐城新实践注入强劲动能。今年以来，盐城交出了一份成色十足的成绩单：截至目前，全市共有4A级以上景区24家，国家全域旅游示范区1家，全国乡村旅游重点村5家，省级旅游度假区7家。今年前10个月，全市4A级以上景区累计接待游客5348.6万人次，同比增长34.7%，增幅列全省第一。预计全年接待游客量、旅游总收入，同比去年均增长30%以上。
生态与文化交织，打造特色旅游品牌
盐城，被誉为“藏在长三角的‘绿野仙踪’”和“东方秘境”，其独特的自然资源和深厚的文化底蕴为旅游业的发展提供了肥沃的土壤。近年来，盐城依托丰富的生态禀赋，开发特色化、多样化、差异化休闲旅游产品，培育壮大生态经济，打造滨海旅游品牌。
图源：登瀛观察
盐城拥有近600公里的海岸线、683万亩的沿海滩涂和4550多平方公里的黄海湿地，这里是丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬等珍稀动物的家园，也是观鸟、赏日出的绝佳去处。条子泥湿地以其独特的滩涂景观和丰富的生物多样性，吸引了无数游客的目光。据统计，近年来条子泥湿地修复总面积达3.6万亩，治理互花米草1.2万亩，使条子泥这座鸟类的“国际机场”容量更大，也更加美丽宜居。
除了自然景观，盐城还拥有丰富的文化资源。红色铁军文化、蓝色海洋文化、白色海盐文化和绿色湿地文化“四色”核心主题，构成了盐城独特的精神风骨和时代风采。近年来，盐城文旅紧扣这“四色”主题，立足独特资源优势，用文化的理念发展旅游，用旅游的载体传播文化。新四军纪念馆、中国海盐博物馆等文化场馆，不仅展示了盐城的历史文化底蕴，也成为了游客了解盐城、感受盐城的重要窗口。
在盐城东台，以千年古镇西溪为核心打造的西溪景区，融合了国家级非物质文化遗产董永传说、三相文化、海盐文化、孝贤文化等多元文化内涵，成为集人文体验、娱乐观光、休闲度假于一体的文旅融合新天地，年接待游客超300万人次，经营企业总收入超20亿元，获评江苏省文化产业示范园区，让文化与经济展现交融互动“硬实力”。
植根于“四色文化”，盐城市文旅坚持守正创新、与时俱进，打造系列具有鲜明文化特色的文创产品：传承弘扬红色铁军文化，开发了“铁军潮”“东进”系列红色文创，放大红色资源品牌效应；突出蓝色海洋文化，开发出“风生水起”等文创，彰显盐城新兴产业的发展活力；围绕“盐”文化，开发出品盐雕、“盐城盐”等系列地域特色文创；突出生态湿地之美，以黄海湿地珍稀动物等为IP，设计开发“吉祥三宝”“潮汐树”等文创产品，叫响盐城文创品牌。
创新与服务齐飞，提升旅游品质
随着消费需求的升级，当下游客出行更加在意文旅产品的高质量、内容的个性化、服务的极致性。在推动旅游业高质量发展的过程中，盐城注重创新与服务齐飞，不断提升旅游品质，满足游客多样化、个性化的需求。
在旅游要素中，“吃”排在第一位。传承百年的“盐城八大碗”，八碟八筷、八杯八盏、八碗大菜，是盐城饮食文化的“标配”，河湖海生态三鲜、东台鱼汤面、小吃鸡蛋饼让盐城美食有了鲜明的注脚。同时，盐城还推动景区、特色街区高频植入“盐味小吃”百变场景，让游客在品尝美食的同时，也能感受到盐城的市井烟火和人间至味。
围绕“住”，盐城规划建设了一批主题酒店、精品民宿、乡村客栈、青年旅社等特色住宿业态项目，还通过自建、加盟等方式积极引进一批高端酒店品牌，力争2025年基本满足游客住宿需求，高星级酒店县域全覆盖。围绕“行”，盐城加密优化航班网络，开通重点客源地旅游专列，快速推进高铁站集散中心、自驾租车异地还车服务点网点等配套建设，构建“快进漫游”旅游交通体系。
在购物方面，盐城则已经开发了一批讲述这座城市故事的文创产品。海盐盐雕、大丰瓷刻、东台发绣等一大批非物质文化遗产四海名扬；阜宁大糕、建湖藕粉圆、伍佑糖麻花等地方特产礼伴四方。这些文创产品和地方特产不仅丰富了游客的购物选择，也成为了宣传盐城、推广盐城的重要载体。
为了让游客玩得更舒心、更尽兴，盐城还注重服务精细化和个性化。加强旅游人才的引进和培养，对非物质文化传承人、旅游管理人才、旅游服务人才等实施奖补政策，提供晋升通道。同时，构建“大众标准化+个性定制化”服务体系，满足不同游客的需求。
项目与活动并进，激活文旅市场
文旅项目与活动是推动旅游业发展的重要动力。近年来，盐城通过引进和培育一批重点旅游项目，举办丰富多彩的旅游活动，有效激发了旅游业的活力，为高质量发展注入了新的动力。
多层次展示城市的美，需要景区不断提升品质，焕发新生机。盐城市大力推进景区设施升级和改造，打造精细服务体系，全力营造全域文旅氛围。以建湖九龙口度假区整体旅游提升项目、东台黄海森林生态旅游度假区基础及配套设施建设项目，入选2024年江苏省重点文化和旅游产业项目名录为代表，全市旅游品质和服务水平持续攀升，得到社会各界认可。
近三年来，盐城先后实施省、市级重点文旅项目29个，总投资85.95亿元，淮剧小镇、云端赏樱、珠溪古镇、大洋湾颐和湖畔等新上项目即开即火，竹林大饭店、日出海湾等新场景火爆出圈，成为名副其实的网红打卡地。
图源：登瀛观察
在文旅活动方面，盐城坚持“走出去、引进来”并举，不断激活文旅市场。赴韩国、日本进行文旅推广，开展“盐城文旅进100城”，举办“到盐城·嗨周末”主题营销活动等，不断扩大城市品牌影响。同时，盐城还聚焦打造重点景区、特色文化街区、文博场馆、小剧场和阅读新空间等“五大文化消费空间”，推出了一系列丰富多彩的文旅活动。如“盐盐夏日暑你精彩”文化旅游季推介、大洋湾生态旅游景区打造的大型行进沉浸式演出《盐渎往事》等，不仅吸引了大量游客的目光，也提升了盐城的知名度和影响力。
图源：登瀛观察
文/常山
