越王城文化广场。（见习记者严培谕摄）

2025年1月1日，绍兴越王城文化广场将开放迎客。这个位于府山边的项目将向人们展示越国文化、中华商圣文化，并融合商气、文气，成为绍兴文化新地标。

绍兴越王城文化广场项目地上地下建筑面积3万平方米，围绕“越秀、越商、越膳”三大主题，由绍兴市传媒集团有限公司打造。该项目与府山相融，一手挽着绍兴博物馆、越王台，一手挽着西园，成为越国文化的核心地标，成为治国良臣、商家鼻祖范蠡文化的独特标志。

范蠡是春秋末期越国大夫，是中国历史上著名的政治家、军事家、谋略家、经济学家，他扶助越王勾践复国，兴越灭吴，筑建越国小城，后归隐做陶朱公，被后人尊称为“商圣”“商祖”。早在2010年，绍兴建城2500年时，绍兴便建起越王城文化广场项目。但由于种种原因，“越”气不足，“商”气泄气。2023年3月开始，绍兴市传媒集团接手“越王城”，以大手笔写下越国文化大文章，以“越王城”地气接通人气、商气，全面对“越王城”进行提升改造。

越王城文化广场最亮眼的项目就是“中华商圣”范大夫祠，它由展示范蠡生平和文化的“佐命兴邦”前殿、商圣殿中殿、财神殿后殿三进组成。在这里，人们可以了解到范蠡的文韬武略、剑胆琴心、急流勇退、善谋善营的一生，生动地展示了范蠡的商业、思想精神，从中感悟他雄才大略的智慧，为民共富、三聚三散的精神，富而有德、回报人民的品质。范大夫祠以人、圣、神为主线，对建筑空间进行独特的美学布局，成为“越王城”中越国文化的鲜明标识，并以商圣文化IP，激活越国文化，激活绍兴的商气、人气。

由于商圣范蠡“坐镇”于此，商家纷至沓来。从国内外著名品牌到绍兴本土品牌商家，都相中“越王城”。如星巴克、肯德基、越稽、名士宴绍兴菜、老字号望江楼以及知名鲜奶企业一景乳业等，越稽还把“醉、酱、糟、臭、霉、腌、卤”绍兴七味在越王城内活化演绎。越王城文化广场项目还将成为绍兴文创展示展销标杆地，为绍兴非遗传承人搭建创业、展示平台，让全市最好的文创汇聚这里。

文化是越王城文化广场项目的根本，目前，绍兴市传媒集团已在此精心打造了城隍庙遗址、老台门台斗局部，在范大夫祠内以越塑壁画展示商圣文化。

“‘越商精神崇尚地’‘夜间经济时尚地’‘文创展示标杆地’，是‘越王城’文商旅融合的新效应。”越王城文化广场项目负责人说。