潮新闻客户端记者周丰
2024年12月20日，澳门回归祖国已经整整25年。
大三巴牌坊、妈阁庙、路环岛、澳门塔，还有葡式蛋挞、猪扒包……25年来，澳门始终是内地游客出境游的热门目的地之一。以回归25周年为契机，澳门在即将迈入的2025年会推出哪些全新的旅游业态、产品和体验来吸引更多内地旅客？近日，潮新闻记者专访了澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华。
以下为问答实录：
1、2025年春节期间，澳门将会推出哪些旅游新产品、新体验和新优惠？
文绮华：2025年农历新年里，澳门将举办一系列精彩的庆祝活动，为居民和旅客带来喜庆的节日氛围。
由旅游局举办的活动包括“欢乐春节-2025年龙腾舞跃贺新春”社区巡演、“金鳞昇辉欢乐春节2025农历新年花车汇演”、欢乐春节-灵蛇献瑞烟花汇演及花车展览，还有为期84天的跨年活动“2024幻彩耀濠江”，加上其他政府部门、企业和社团举办的一连串精彩多元文娱活动，充分展现澳门多元文化的魅力和节日的欢乐，为农历新年假期增添色彩。期望这些活动吸引广大的内地旅客来到澳门度新春，开好年。
往年春节汇演据澳门特区旅游局
往年春节汇演据澳门特区旅游局
2025年龙腾舞跃贺新春将于2025年1月29、30日（正月初一及初二）在澳门半岛、氹仔及路环景点举行，活动内容包括安排大型龙狮巡游活动，表演团队与澳门旅游吉祥物“麦麦”在全澳多个景点，向大家送上春节祝福。
“2024幻彩耀濠江”于2024年12月7日至2025年2月28日举行。84天的跨年活动以“时空的共融”为主题，由海外、内地及港澳的艺术家和国际团队通过旗舰装置、艺术装置、灯饰装置、互动装置及光雕表演等形式，精心打造一场穿越时空的光影盛宴，送上系列沉浸式夜间娱乐体验，促进社区旅游及夜间经济。
2024幻彩耀濠江据澳门特区旅游局
2024幻彩耀濠江据澳门特区旅游局
参与活动的艺术家及设计团队来自澳门、香港、内地、亚洲、大洋洲、欧洲、北美洲及拉丁美洲等地，当中包括北京、上海、重庆、深圳、日本名古屋、墨西哥的墨西哥城、加拿大蒙特利尔等。活动共设31个装置（6个旗舰装置、4个艺术装置、12个灯饰装置、9个互动装置）及3个光雕表演，分布在23个地点。活动期间，装置项目晚上7时至10时开放，而在澳门科学馆前地和氹仔消防局前地，每晚7时至9时30分上演每隔30分钟一场、每场约5分钟的光雕表演。
2、2025年，澳门将如何保持旅游竞争力，持续地吸引内地游客？
文绮华：澳门拥有世界遗产“澳门历史城区”和“创意城市美食之都”这两大亮丽名片，澳门亦当选为中国2025年“东亚文化之都”。特区政府将继续联动休闲企业及社团等，推进“旅游+”跨界融合发展，同时透过文化、艺术及旅游等方面的交流合作，加强区域内的文旅竞争力。
第十五届全国运动会将于2025年在广东、香港、澳门三地举办，借着粤港澳三地首次共同承办全运会这一项国家体育盛事，澳门将展现独有的多元文化特色，宣传推动好“旅游+体育”，发挥体育盛会吸引客源之效应。目前预计全国运动会将与澳门格兰披治大赛车活动同期举行，配合各项宣传推广，相信可以进一步发挥“旅游+盛事”效应，助力提升澳门旅游吸引力。
澳门teamLab超自然空间据澳门特区旅游局
澳门teamLab超自然空间据澳门特区旅游局
通过公私营协作，旅游局还在推动综合度假休闲企业发展具有一定规模和吸引力的主题游乐设施和景点，如“澳门teamLab超自然空间”、“哈利·波特：展览”、“《苍兰诀》VR沉浸式体验馆”、11月亮相的澳门全新文旅地标“保利美高梅博物馆”等以及12月推出的全新驻场科技艺术舞台剧目《澳门2049》和NAKEDOCEAN海洋濠镜沉浸式光影展等，丰富澳门的旅游产品多元体验，延长旅客留澳消费。
保利美高梅博物馆据新华社
保利美高梅博物馆据新华社
旅游局一直构思和筹备新的旅游产品或项目。根据《访澳旅客研究调查》显示，如今，品尝美食是旅客到澳门旅游的前三位目的之一，在“创意城市美食之都”这张名片的助力下，“旅游+美食”在访澳旅客的旅游体验中越加重要。2024年6月，旅游局成功举办“澳门国际美食之都嘉年华”，连续十天的活动共吸引约10.7万人次，市场反应理想，并将于明年（2025年）继续举办，展现澳门“旅游+美食”的魅力。同时，旅游局亦将持续推动六大综合旅游休闲企业引入国际美食榜单及大型美食主题活动等落户澳门举办，鼓励业界及休闲企业推出多元美食文化盛事活动，带给旅客新体验。
澳门国际美食之都嘉年华据澳门特区旅游局
2025年，旅游局将继续举办各项盛事活动，包括第十三届澳门国际旅游（产业）博览会、2025澳门国际美食之都嘉年华、第33届澳门国际烟花比赛汇演、2025幻彩耀濠江等，并配合广泛宣传，吸引更多内地旅客来澳门参与。
3、未来，澳门旅游局在旅游宣传方面将主要面向哪些方向？
文绮华：澳门旅游局将在巩固大中华及东南亚市场基础上，拓展东北亚市场，同时加大力度拓展远程市场。持续善用“澳门历史城区”和“创意城市美食之都”两大亮丽名片，推动“旅游+”跨界融合。
内地方面，旅游局持续于官方社交媒体进行宣传（包括微信、小红书、抖音、微博），并与社媒平台及网红合作，针对不同节日盛事推出主题宣传，加强澳门不同旅游片区的形象推广；通过介绍特色食店及打卡旅游攻略，植入澳门地道文化的旅游概念，丰富旅客的游历体验。旅游局还与网红合作发布旅游攻略形式的主题内容及出行路线，制作各类宣传片来推介特色美食、社区旅游、文化景点及节庆盛事等，鼓励旅客走入社区，延长游览时间及了解澳门历史景点的故事。
澳门渔人码头据视觉中国
澳门老城区据视觉中国
游客在澳门的大街小巷据视觉中国
国际方面，旅游局将持续参与区域及国际重点旅游展，维持澳门在国际旅游领域的知名度和曝光率。澳门是亚太旅游协会2024年会主办地，而葡萄牙旅行社协会年会及欧洲旅行社和旅游运营商协会峰会将于2025年在澳门举行，助力拓展西葡及欧洲远程市场，希望吸引更多国际高端商务客群到访澳门。同时，旅游局将深化与粤港澳大湾区和深合区的合作，在海外市场推广“一程多站”式旅游，并配合国家扩大入境免签范围，密切留意免签国家旅客出游数字，考虑在当地宣传。
澳门据视觉中国
在整体推广策略上，未来旅游局将持续利用客源市场的社交媒体平台发放最新的澳门旅游资讯，邀请知名媒体、网红及旅游博主亲身体验澳门崭新旅游景点并进行宣传；与航空公司、国际旅游平台和线上旅行社合作促销产品；在海内外举办路展；邀请主要客源市场业界来澳门考察，为外地及澳门旅游业界提供商业对接平台，扩展客源及开拓多元市场，促进澳门旅游业可持续发展。
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2025年澳门部分新春活动
1、2025龙腾舞跃贺新春
日期：2025年1月29、30日（正月初一及初二）
地点：澳门半岛、氹仔及路环景点
活动内容：安排大型龙狮巡游活动以及吉祥人偶、表演团队连同“麦麦”在全澳多个景点，向全澳居民及旅客送上春节祝福。
2、2025年农历新年花车汇演
第一场花车巡游
日期：2025年1月31日星期五（正月初三）
时间：20:00-21:45
巡游路线：（起点）西湾湖广场→孙逸仙大马路→澳门科学馆→澳门渔人码头（终点）
第二场花车巡游
日期：2025年2月8日星期六（正月十一）
时间：20:00-21:30
巡游路线：（起点）青洲河边马路→青洲大马路→拱形马路→黑沙环马路→慕拉士大马路→黑沙环第四街→长寿大马路→市场街→祐汉街市公园（终点）
花车展览
时间：2025年2月1日至7日（7天）
地点：澳门渔人码头
时间：2025年2月9日至16日（8天）
地点：塔石广场
烟花表演
第一场烟花表演
2025年1月31日（正月初三）晚上9时45分
第二场烟花表演
2025年2月4日（正月初七）晚上9时正
第三场烟花表演
2025年2月12日（正月十五）晚上9时正
表演时长：每场约15分钟
地点：澳门旅游塔对出海面烟花
最佳观赏点：孙逸仙大马路观音莲花苑至观音像海滨休憩区；澳门科学馆海堤；南湾•雅文湖畔；沙格斯大马路(澳门文华东方酒店侧)；氹仔海洋大马路
