运动服饰巨头Nike耐克发布2025财年第二季度财报，这是两个月前接任耐克集团总裁兼CEO的ElliottHill的首个大考。财报显示，营收同比下降8%至123.54亿美元，净利润同比下降26%至11.63亿美元。中国市场营收下降8%至17.11亿美元，CEO表示正在中国加大产品创新的投入并专门针对中国消费者的研究。

分品牌来看，核心品牌Nike耐克营收下降7%至119.5亿美元；Converse匡威品牌营收下降17%至4.29亿美元。分地区看，耐克品牌北美市场营收下降8%至51.79亿美元；EMEA（欧洲，中东和非洲）市场营收下降7%至33.03亿美元；大中华区营收下降8%至17.11亿美元；亚太和拉丁美洲营收下降3%至17.44亿美元。

新任首席执行官ElliottHill。

尽管耐克公布了超预期的2025财年第二季度业绩，但新任首席执行官ElliottHill表示，公司的复苏可能需要更长时间。在财报电话会议上，他将营收和利润下滑归因于大幅促销，并提出了一系列恢复增长的战略。首席财务官MattFriend解释道，耐克长期依赖促销推动销售，计划通过清理库存将其在线业务恢复至全价销售模式。公司预计假日季度毛利率将下降3至3.5个百分点，销售额将出现低两位数下滑，低于市场预期。

ElliottHill透露，集团已明确了首要任务就是回归运动，将运动重新置于一切工作的中心。他上任后与NBA、WBNA和NBAG联赛续约了为期12个赛季的全球合作协议，耐克将继续为这些比赛的球员和球迷提供装备和服装，该品牌还与美国国家篮球运动员协会NBPA延长了许可协议，使耐克继续成为其官方合作伙伴，巩固了耐克作为全球篮球领导者的地位。耐克自1992年起便成为NBA合作伙伴，2017至2018赛季作为其官方装备提供商，该品牌自1997年WNBA成立以来一直是其营销合作伙伴。

同时，ElliottHill表示看好中国市场的长期发展，正在中国加大产品创新的投入，公司拥有本土产品研发团队，也已经在中国成立运动研究实验室并投入针对中国消费者的研究。

耐克虚拟运动鞋。

据悉，耐克正调整产品组合，砍掉冗余业务，清理过剩库存。前CEOJohnDonahoe依靠AirForce1、Dunk和AirJordan1等款式取得成功，但这些鞋款已经泛滥，失去魅力。耐克计划削减这些产品供应，预计短期内影响销售，但不影响长期业绩。ElliottHill还关闭了旗下数字运动鞋子公司RTFKT。RTFKT在2021年元宇宙和NFT热潮中被耐克收购，交易金额未被披露，该平台推出了在线销售的数字球鞋。耐克前CEOJohnDonahoe当时表示，此举旨在扩大耐克的数字影响力。此外，集团还宣布了一项重要的战略调整，将加强打造全球子品牌ACG（AllConditionsGear），以更好地服务于户外运动员及爱好者。此前报道：始祖鸟在中国市场赚“飞”了，耐克、H&M布局户外赛道

最近一个季度，耐克的实体店和网店销售额下降13%，批发收入下降3%。毛利率降至43.6%，略好于预期的43.3%。库存与去年同期持平，约80亿美元，产量虽有所增加，但受产品成本和结构调整影响，库存增幅得到抵消。

据南都此前报道，耐克2025财年第一季度收入下跌10%至116亿美元，净利润下跌28%至10.5亿美元，大中华区收入同比下跌4%至16.66亿美元。首席财务官MatthewFriend在该财季业绩分析会上表示，即将就任的CEO将在未来重点关注跑步运动领域和100美元以下的市场。耐克在收入低于预期之后撤回了全年业绩指引。此前报道：耐克原总裁离职前成绩公布，收入跌10%，利润跌28%

报告期内，集团高管变动频繁。9月，现年60岁的老将ElliottHill接替JohnDonahoe担任CEO。10月，该品牌宣布市场合作伙伴副总裁TomPeddie接替ScottUzzell担任美国市场副总裁。随后又任命现任执行副总裁、首席法务官AnnMiller接替JohnSlusher担任全球体育营销执行副总裁，前者在耐克拥有近18年工作经验，后者在该集团工作26年后宣布退休。此前报道：陷入20年来最深泥潭，耐克炒掉总裁召回旧臣，股价应声上涨

同月，耐克又任命董炜担任该品牌大中华区董事长兼CEO，以及ACG品牌全球CEO，她的职责是领导耐克在大中华区实现新的增长，领导全球ACG业务的产品、品牌及销售，并加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。前面说到，ACG业务是耐克现阶段的重点发展业务。

新任大中华区董事长兼CEO，以及ACG品牌全球CEO董炜。

公开资料显示，董炜于2005年加入耐克中国，过去十年间曾担任全球副总裁和大中华区总经理等重要职位，负责制定大中华区的远景目标和增长策略。董炜刚刚还荣登2024《财富》“亚洲最具影响力商界女性”榜。

南都记者王欣