爱他就得多花钱

撰文/孟会缘

编辑/ 陈邓新

排版/ Annalee

《恋与深空》上线半年流水已超16亿元、嘻哈圈大战乙游圈霸榜热搜好几天、出口转内销的如鸢正式开服……不断为外界贡献热门话题的乙游确实出圈。

而在一次次流量事件与话题冲突中，随着外界的不断探秘，终于揭开了大众一直以来对乙游的误解：圈子虽然小众，但转化率很高。

在不少玩家的晒单中，不乏有人氪金抽了几十万元的卡，也有人吃谷囤大量物料最后放着吃灰，更有人买联名疯狂挤爆线下店……在男色（乙游男性角色）诱惑下，“爱他就得为他多花钱”不仅是玩家们的座右铭，更是行动时的指南针。

《如鸢》开服一月，小氪一千大氪上万

最近刚从《光与夜之恋》转到《如鸢》的资深乙游玩家琦琦，自觉自己是非常理智的小氪微肝党，“光夜玩了一年花了3000多，如鸢开服一个月花了1000多”。从氪条对比不难看出琦琦更喜欢如鸢，“普通乙游是你去攻略男主，会有好感度，如鸢是男主攻略你，你怎么选择都有你的道理，因为你才是他们的攻略对象，直接把情绪价值拉满。”

“我最开始入乙游坑是在短视频上刷到了某个男主人设，觉得很吸引我就各种渠道了解，最后还是去玩了游戏直接互动。当然很多梦女是把游戏里的男角色当成自己的男朋友或老公，但我是就跟看小说差不多，主要看女主和男主的故事，偶尔代入下自己也很爽”琦琦氪金也是为了推剧情进度，“其实最省钱的方法是不玩游戏，B站云就完事儿了，但是很多剪辑的人不会把完整的剪进去，有些前因后果也不会被剪进去，所以还是自己玩算了，可以收获一个完整的游戏体验。”

用琦琦的话来说，玩《光与夜之恋》时，虽然可以上B站云完剧情，不过有些限时的东西错过了就只能等后面复刻返场，或者错过一些绝版剧情就真的只有看云剧情或者买带相关剧情的游戏账号了，“但我是个急性子又有点收集癖，所以就会氪金，那些不想花钱的就得天天全勤。”

如鸢氪金礼包

作为如鸢的开服玩家，一个多月的体验下来，琦琦也认可了玩家公推的“狂赌之鸢”名号，“因为要安排不同的密探进行对战推进剧情，前期阶段有个很好用的密探叫杨修，他打人是扔骰子，数字越大伤害越高，要赌他扔大数才好打过去，最开始我赌了几十把都有的，像这种打不过去就要氪金或者沉淀几天，积累资源提升密探能力，或者抽卡抽个厉害的，后期有更好用的密探我就没用他了。”她还自我调侃，“我这都是小打小闹，小红书上还有晒在如鸢上氪了好几万的，这些有钱的姐妹一看IP都是新加坡、美国……”

《恋与深空》的玩家岳琳又是另一种画风了，“氪完游戏贬值，除了得到一张卡还有什么用？像如鸢这种，要是抽卡老是抽不到喜欢的密探，又花了很多钱就只能去闲鱼上打骨折价卖掉回血，再换一个号来养。但谷子就不一样了，你至少能拿到实物啊，求的就是一个现实陪伴感。”

不过岳琳也坦言，吃谷也有烦恼（谷子即Goods，是漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，属于二次元相关产品，吃谷意为买徽章、立牌、海报等人物周边），“最主要的还是费钱，一期的谷子还没怎么吃就花了上千块了，抽卡就更别说了200+一张，疯狂上头的时候就会买很多，关键到手了还要小心伺候着，不然就是锈了花了黄了，一直放在柜子里存着也是吃灰，后面我都是挑特别喜欢的买了。”

历经了一番断舍离折磨的岳琳，最近为了备战双十一不得已出掉了一些谷子，“也是曾经入了但感觉不怎么香的一堆复数吧唧、Q版立牌、扇子，只留下了可以直接美颜暴击我的谷。这也就是我不怎么迷吃谷摆阵，那些喜欢为自推摆阵的实力玩家，才是真的大手笔。”

吃谷摆阵晒图

当然，不论是在各色男主角们身上寻找情感寄托，还是抛却虚拟数据去追逐谷子等实物，抑或是为了追赶剧情进度疯狂氪金抽卡，正是如琦琦和岳琳这样甘愿为乙游及其周边产品或肝或氪的玩家，才造就了一个越来越庞大的乙游市场。

和纸片人恋爱就得多花钱

以上玩家分享，可以让我们看到一个足够丰富的乙游玩家生态。

而从外界的很多解读来看，乙女游戏以女性为主人公，与多位男性角色展开一段段浪漫的恋爱故事，是年轻人在虚拟世界中寻找情感寄托一种表征，这不仅仅是消遣娱乐，在某些方面满足了现代年轻人多层次的心理需求，即无忧无虑地虚拟恋爱。

关键是，在与乙游虚拟人物产生互动后，一些玩家甚至开始渴求能够获得更加深度体验以及更加深刻的情感链接，买周边、氪进度都可以视作是在此类情感驱动下的产物。

更甚者，如这样一则玩家分享，“我做梦了，梦到在大学里我和夏鸣星是很好的朋友，他的笑容灿烂极了，好像一轮小太阳，让我感到无比温暖。在他生日这天，我装作不小心一头栽进他怀里，抱着他的腰假装生气质问他是不是喜欢我，但是他踟蹰了很久都没有回答，那双绿色的眼睛充满了悲伤，在我再三追问下他才轻声说，大小姐，我喜欢你，可是你的现实生活怎么办呢？这个梦的最后是我在吃饭，我买了很多很多吃的，有一部分突然就消失了，我却不慌乱，我下意识觉得夏鸣星吃掉了，是我在和夏鸣星在一起，然后突然间旁边有人很惊恐地问我，为什么一边自言自语一边吃了那么多东西。”

该玩家的分享，可以延伸到当前乙游圈最具争议性（引战）的话题，即“梦女”。

有玩家释义，“梦女这个词最早是从日本流传过来，用来形容幻想自己和二次元的某个形象或者偶像产生各种各样互动的女性，有时也会自设一个代表自己的互动女性，是单向的，而且被梦的角色通常还只有一个。如你喜欢某个动漫番的角色，就自设一个形象跟他互动，做视频画图发出来，用梦女这个称呼非常契合，因为你确实无法实质性互动，只能用这样的方式。”

有玩家会因其他人与自己喜欢的角色所产生的互动，将之归于“梦女”之列。此前引发嘻哈圈与乙女圈混战的导火索事件，就是出于这里——8月初，嘻哈歌手乃万曾在社交平台上发布动态，文案涉及叠纸旗下乙女游戏《恋与深空》中的角色。她以自我代入的口吻，将男主角之一“祁煜”亲切地称呼为“鱼鱼弟弟”，有玩家在评论区建议乃万为动态加上专门的话题tag，以此提醒那些介意“当众开梦”的玩家绕道而行。之后乃万因此自称遭到网友吐槽，到派克特发diss歌加入战局，再到叠纸和各大乙游官方的声明，堪称2024最大的圈层碰撞。

而被所谓的默认规则束缚的玩家，其实也会感到不满，“假设没有次元隔着，你跟自己的老公都结婚·了，感情特别好，天天约会，发个跟老公的照片，然后别人评论说你是个梦女，意思就是这些都是你天天单方面幻想跟你老公的互动，然后说这就是圈内规矩，合适吗？”

一位网友总结的乙游生态

但不管“梦女”争论是否可以下定结论，之于游戏方本身，玩家的各种情绪碰撞不仅意味着相当大的流量热度，还能进一步催动她们超强的购买力。毕竟在男色诱惑下，“爱他就得为他多花钱”已经成为不少氪金玩家的座右铭。

抛开游戏充值的收益不谈，自今年开始，乙游联名是被提及次数最多的一个方向，如新茶饮赛道，喜茶率先与《光与夜之恋》联名，贡献了小票堆积成山、店员狂背角色、玩家当场结婚等名场面，之后跟风者众多，古茗和《恋与深空》联名，上海快闪几乎被挤爆；茶百道和《未定事件簿》联名，线上爆单全网都在秀周边……无疑是以“乙游经济”为代表的情感消费到底有多盛行的有力佐证。

喜茶和《光与夜之恋》联名热度颇高

乙游极速扩张的商业版图

“光与夜的女主是个服装设计师，会遇到五个男主，分别是极限拉扯的吸血鬼霸总、帅气自信的医生富二代未婚夫、青梅竹马是年下弟弟明星、千年狐狸变的上司、酷哥赛车手，每个男主都有多重身份，总有一款能戳中你的喜好。”琦琦揭秘，“其实每个男主背后应该都是一个团队，每一句话都是被设计好的，能给玩家很多情绪价值，至少对我来说是这样。”

《光与夜之恋》的五位男主

其实在玩家频频关注的情绪价值背后，不得不提的是乙游快速膨胀的市场规模，以及相关厂商快速扩张的商业版图。

回顾国产乙游的发展历程，最早可以追溯到2017年底的《恋与制作人》，因捧出了一个霸总李泽言而风靡一时。数据显示，2017年的《恋与制作人》上线后短短一个月，下载人数突破700万人次，累计流水超过2亿元，轻松登上苹果应用商店榜首。

紧接着就是由叠纸游戏《恋与制作人》、腾讯《光与夜之恋》、米哈游《未定事件簿》、网易《时空中的绘旅人》组成的“四大国乙”时期，四款游戏都有各自的出圈角色及忠实玩家，如在2021年上线的游戏《光与夜之恋》，仅在七夕两天的特别活动中，流水便超过了1200万元。

“四大国乙”的市场格局一直持续到今年1月18日的乙游大战。公开信息显示，《恋与深空》于2023年3月取得游戏版号，今年1月18日公测。与以往2D手绘形象不同的是，《恋与深空》男主们通过3D建模呈现。从2024年四月份乙游的流水情况来看，叠纸的《恋与深空》四月流水达到2.7亿元，虽然相比刚开服有所回落，但依旧断层领先。

乙游大战过去四个月后，整个乙游赛道的格局逐渐趋于稳定，六款头部乙游几乎霸占了90%的国乙市场份额。自此，乙游赛道开启“一超多强”时代。

直至灵犀互娱首款乙女游戏《如鸢》，由出口转内销于今年9月25日正式上线，为该赛道竞争再添一把新火——就公测12天的iOS收入而言，《如鸢》的iOS总流水达5660万元，同期《恋与深空》流水达1.05亿元，是《如鸢》的近一倍，《世界之外》则为2530万，是《如鸢》的45%。

《如鸢》的之后实际发展情况还有待市场观察，但乙游厂商越活跃也就说明了市场增长势头越强劲。

可以肯定的是，在越做越大的乙游市场上，谁能精准挑动玩家情绪，谁就能先分到一块大“蛋糕”。