12月18日，2024携程集团全球合作伙伴峰会在阿拉伯联合酋长国阿布扎比顺利举行。峰会旨在与合作伙伴共创更加紧密的合作关系，引领行业向高质量增长进发。这是携程集团连续第二年在海外举办全球合作伙伴峰会，充分体现了携程集团布局全球化的战略。

阿联酋拉斯海马旅游发展局受邀出席了此次峰会，在颁奖盛典上，拉斯海马斩获“年度杰出战略合作伙伴”和“2024年度最佳海外合作伙伴”两项大奖。作为优秀合作伙伴代表，拉斯海马旅游发展局首席执行官RakiPhillips先生在市场营销伙伴论坛上就旅游新趋势进行了交流与展示，并针对拉斯海马在中国市场的发展发表了深刻见解。

携手携程集团合作共赢聚力拓展中国市场

拉斯海马旅游发展局目前正积极拓展中国文旅市场，力图将拉斯海马打造为全球游客向往的未来旅游目的地，并在2030年前将旅游业对当地GDP的贡献提升至1/3。中国作为全球最大的出境游客源国之一，是拉斯海马实现这一目标的关键增长引擎。

数据显示，2024年拉斯海马的中国游客人次同比增长了16%，进一步巩固了中国作为拉斯海马十大客源市场之一的地位。这一成绩得益于拉斯海马旅游发展局早在2023年初实施的中国市场战略。该战略包括了语言支持、数字支付解决方案，以及专为中国游客打造的特色文化节庆活动，这些活动进一步提升了中国游客的旅游体验。

同时，拉斯海马旅游发展局积极运营微信、小红书和抖音等主流社交媒体，充分利用知名KOL的影响力推广目的地，且与华为等中国知名品牌跨界合作，进一步深化中国市场的营销宣传，持续扩大市场影响力。为了加速在中国市场的布局，拉斯海马旅游发展局还为行业合作伙伴设计了一系列路演和培训课程，帮助代理商和合作伙伴更快熟悉拉斯海马的文旅内容并优化服务，以便更好地满足中国游客的需求。

携程集团作为拉斯海马旅游发展局的核心合作伙伴，为拉斯海马提供了触达中国游客的重要平台和资源。自2024年6月合作启动以来，拉斯海马旅游发展局与携程集团通力协作，通过一系列线上曝光和资源整合，向数百万潜在游客展现了拉斯海马丰富多样的旅游体验，带来旅游预订量的稳定增长。

深度挖掘文化共鸣激发拉斯海马旅游潜能

拉斯海马旅游发展局首席执行官RakiPhillips先生在大会采访中表示，文化共鸣是拉斯海马吸引中国游客的核心。拉斯海马与中国的文化交流源远流长，从拉斯海马出土的中国器皿可以追溯至13世纪元代。这些文物见证了跨越数个世纪的两地贸易往来与文化交流，为中国游客的旅程增添了探索历史的深远意义。

当代游客越来越注重深度的文化体验，拉斯海马凭借其丰富的自然与文化资源，能够很好地满足游客的需求。贾伊斯山、苏瓦迪珍珠养殖场、联合国教科文组织世界遗产预备名单上的多个遗址，这些丰富的文旅资源为游客提供了沉浸式的本地体验机会。

作为中东首个获得EarthCheck银级认证的目的地，拉斯海马在可持续旅游发展方面取得了卓越成就。当地酒店和景点严格落实可持续性标准，重点关注能源效率、废物管理和社会影响，其先进的环保理念深受现代游客的青睐。

自今年6月以来，拉斯海马旅游发展局携手携程集团深耕中国市场，短短半年便实现了173万次的目的地曝光，吸引超过4000名中国游客前往拉斯海马。未来，双方将进一步深化合作，充分发挥携程集团在用户、技术和资源方面的优势，通过精准营销和多元化媒体矩阵，全方位展现拉斯海马独特的文化与自然魅力，为中国游客打造更加丰富的旅行体验，助力拉斯海马成为备受青睐的全球旅游目的地。（资讯）