2024年5月27日，江苏连云港，志愿者手把手指导老年人学用智能手机、看视频。图/ICphoto

“反正有时间就看。”

河南驻马店一位年届七旬的王女士向新京报记者介绍自己看网络微短剧的经历。

2020年12月，国家广播电视总局印发的相关通知指出，网络微短剧是指网络影视剧中，单集时长不足10分钟的剧集作品（下文简称为“短剧”，除引用表述）。

王女士与爱人、子女及孙子女一起生活，因为需要帮忙照顾孙子女的饮食起居，她一天拿手机上网的时间并不长，平均每天不超过3个小时（大于1小时），而用于看短剧的时间则不超过1个小时。

但王女士又“经常”忍不住一次看完所有剧集，并且尝试过控制自己观看短剧的时间，但失败了。所以，她认为自己属于“沉迷”短剧的人群。

类似于王女士这样的案例还很多。新京报新京智库于2024年11月-12月做的一项老年人网络行为调查问卷结果显示，有54.05%的老年人每天观看短剧1-2小时，有极少数（3.24%）老年人平均每天观看短剧的时间超过4个小时。

实际上，短剧的用户群体在近一两年来迅速增长。

中国互联网络信息中心（CNNIC）2024年8月发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》（下称“报告”）数据显示，截至6月，微短剧用户规模达5.76亿人，网民使用率为52.4%。

CNNIC是工信部直属科研事业单位，每年发布两次该报告，而短剧用户数量的统计情况还是第一次出现在该报告中。

短剧呈现爆发式增长，给不同人群带来了不同的影响，对于老年人的影响也在最近一年来引起了社会各界的广泛关注和讨论。

超一半受访老年人每天看短剧1-2小时

与王女士不同的是，北京的辛女士则要花更多时间用于看短剧。

辛女士与王女士年纪相仿，前者每天有1-2个小时在看短剧，每天用于上网的时间也更长，前者是平均每天4-6小时，后者是1-3小时。

辛女士上网的花样也更多。除了看短剧，她还玩网络游戏、看新闻资讯、社交互动/即时通信、收听音乐/戏曲/广播，以及一些其他的日常工作处理。而王女士除了看短剧，其他的活动还有看网络视频（包括短视频）、看网络直播和网上购物。

新京智库的调查问卷结果显示，每天用于看短剧时间在1-2个小时的受访老年人超过一半，为54.05%。还有15.86%的受访老年人看短剧时间超过2个小时，其中，3.24%的受访老年人看短剧时间超过4个小时。

老年人为什么会这么喜欢看短剧，甚至有的“沉迷”短剧？

辛女士认为，因为看短剧方便，在手机上就能看，操作简单。看短剧内容满足她的情感需求，有共鸣；看短剧的过程还能让她感觉轻松、心情愉悦。此外，看短剧也有一定的社交意义，即能够让她在与朋友或家人闲聊时，可以讨论一些短剧的剧情所需，从而增加社交话题。

天津的宫先生则认为，看短剧能帮助他排除生活中的压力和烦恼。年纪相仿的宫先生也是与爱人、子女和孙子女一起居住，每天用于看短剧的时间是2-4个小时。

杭州的邢先生看短剧有一个原因是，因为“短剧内容质量好，制作水平高”。邢先生是一位接受过大学本科以上教育的退休人员，他甚至会付费观看短剧，因为“剧情引人入胜，忍不住想继续看下去”，同时也是因为他觉得有些短剧制作比较精良，想支持创作者。

重庆市电影家协会副主席，西南大学文学院教授、影视艺术系主任刘帆告诉新京报记者，短剧其实就是几年前流行的爽感网文的影像化产品。随着社会内卷所带来的压力，娱乐形态的多样化导致了今天社会娱乐休闲活动呈现出两个特征，即碎片化、移动化。“短剧就是迎合了这些人的这种倾向。”

刘帆近一年来在观察研究短剧，他发现，看短剧会让人觉得确实非常爽。因为短剧的节奏非常快，情绪只给爽感打点。短剧类型有霸总的、复仇的、逆袭的、隐藏身份最后揭秘打脸的等。这些类型的短剧迎合了社会压力需要得到宣泄的欲望，这种情感的强刺激能够迅速火爆也有一定的合理性。

这也得到了调查的印证。新京智库的调查问卷结果显示，选择观看短剧的第一大原因是“看短剧方便，在手机上就能看，操作简单”，比例达85.76%。第二大原因是“看短剧，能够让我感觉轻松、心情愉悦”，比例是67.31%；第三大原因是“短剧内容满足我的情感需求，有共鸣”，比例为48.87%。

选择其他原因的还有“短剧内容满足我的兴趣爱好，能了解一些知识”，占比39.16%；“短剧内容质量好，制作水平高”，占比36.89%；“能够满足帮助我排除生活中的压力和烦恼”，占比35.28%，“满足社交需求，与朋友或家人讨论剧情，增加社交话题”，占比25.89%。

以《闪婚老伴是豪门》为例，该剧讲述离异的石小秀为救落水小孩，弄丢女儿圆圆，此后一边独自抚养儿子李大鹏，一边寻找女儿。该剧于2024年8月初上线并迅速获得了广泛关注，该剧获2024年8月DataEye百强热剧短剧热力榜月榜第20名，9月则晋升至月榜第5名。

在2024年11月DataEye短剧热力榜中排名居首的《贺总，你家萌宝五行缺钱》也是一部表现突出的300多集的短剧，月热力值超3300W。

DataEye的文章分析认为，2024年11月短剧新品榜TOP20中，“萌宝+玄幻”题材占了5席。这两个题材的主要受众就是“有钱有闲”的中老年人群，组合后对用户来说也更加吸睛。

“沉迷”短剧对老年人健康的影响需重视

随着短剧在老年人群体中的流行，越来越多的老年人加入了这一新的娱乐潮流中，其影响也逐渐呈现出来。

王女士觉得观看短剧，对她的日常生活的确产生了一些影响，比如她的日常娱乐生活更丰富了，同时缓解了一些日常压力，还帮助她一定程度上排除了生活的孤独感。

负面的影响也在慢慢凸显。辛女士介绍，虽然看短剧填补了她的一些空闲时间，让她的日常娱乐生活更丰富，一定程度上排除了生活的孤独感，但她同时也反映观看短剧使得她的身体健康出现一些问题，如颈椎疼痛、眼睛疲劳、手关节疼痛等，同时还影响她正常的日常的生活或工作安排，比如减少了与家人或朋友的交流。

天津的宫先生也反映，看短剧使得他的作息变得不规律，到了熬夜的程度，身体健康也出现了一些问题，如颈椎疼痛、眼睛疲劳、手关节疼痛等。

这反映出长时间上网，尤其是经常忍不住一次看完全部剧集的老人健康受到影响已成为一种较为常见的现象。

从宏观上来说，看短剧对老年人的影响是积极和负面影响两者兼有。新京智库的调查问卷结果显示，超六成（65.37%）的老年人认为短剧填补了他们的空闲时间，超过六成（65.05%）的老年人认为短剧让他们的日常娱乐生活变得更加丰富。也有超过六成（63.43%）的老年人表示，观看短剧让他们的心情更好、更轻松。另外，接近一半（46.60%）的老年人也认为短剧缓解了他们的日常压力。

但调查问卷结果也显示，超过一成（11.97%）的老年人因为观看短剧而导致作息变得不规律，甚至到了熬夜的程度。超过两成（20.06%）的老年人表示，观看短剧导致他们的身体健康出现一些问题，例如颈椎疼痛、眼睛疲劳、手关节疼痛等。还有一成多（11.33%）老年人表示观看短剧有时会让他们感到焦虑和疲惫，同时也有少部分（11.65%）老年人认为影响他们正常的日常生活或工作安排。

而长时间上网对老年人的健康的确有较大影响。调查问卷结果显示，超六成（63.84%）的老年人偶尔感到身体疲劳或视力问题，说明长时间上网对老年人健康有一定影响。还有部分（17.26%）老年人经常感到身体疲劳或视力问题，这部分老年人的网络行为则需要引起重视。

为了避免因长时间上网，看短剧导致健康出现问题，老年人也在尝试控制自己观看短剧的时间。王女士说，她尝试过了，但失败了。北京的辛女士，天津的宫先生也都结果一样。

新京智库的调查问卷结果显示，虽然有超过一半的参与调查人员没有尝试过控制自己观看短剧的时间，但也有逾三成人员尝试过控制自己观看短剧的时间，最后失败了，只有16.5%的参与调查人员成功了。

王女士便想着用其他活动来替代自己观看短剧的行为，她希望社会或社区多组织户外活动、兴趣班学习或其他活动，同时她也希望子女能够多抽点时间陪陪他们。

王女士的想法也是社会主流。新京智库的调查问卷结果显示，超八成的参与调查老年人希望找其他活动来替代自己观看短剧。这些“其他活动”最主要的又是希望“社会或社区多组织户外活动、兴趣班学习或其他活动”，占比近八成，成为众多参与调查老年人的首选。

第二选项是“多和身边的朋友交流、出来活动”，接受调查的老年人中有77.35%选择了这项“答案”。还有逾一半的人员也选择了“让子女多陪陪长辈”。另外，还有六成多的老年人希望“加强宣传教育，提高中老年人不要过度沉迷”。

短剧市场发展已不可逆

“沉迷”短剧除了对老年人健康会带来一定的负面影响，其付费模式也有争议。

调查数据显示，大部分老年人对短剧的消费并没有感到明显的压力。具体来看，65.52%的老年人选择了“完全没有负担”，认为短剧的消费金额很少或在可接受范围内。这表明，对于大多数老年人来说，短剧作为一种日常娱乐方式，其花费并不构成经济负担。

但与此同时，也有29.66%的老年人选择了“偶尔有负担”，认为在某些情况下，短剧消费会给他们带来一定的压力。比如，北京的辛女士在最近半年内为1-4部短剧付费了501-1000元。

在近一半付费观看短剧的老年人中，其中三成多的老年人仅购买了1-4部短剧的观看费用，一成多老年人为更多的短剧观看支付了费用。其中，8.41%的老年人支付了5-8部短剧的观看费用，3.88%的老年人支付了9部以上的短剧观看费用。

值得注意的是，有一半多（53.07%）老年人没有为观看短剧而付费。

即便是为短剧付费，大多数老年人（61.38%）最近半年内所支付的金额在101-500元间，还有约3成老年人的消费金额在100元以下，只有不到一成的老年人在近半年内支付了501元-1000元来观看短剧。这说明老年人对短剧的付费意愿可能并不高，或者愿意支付较高费用观看短剧的意愿不高。

这种消费水平自然也就让大部分老年人对短剧消费没有感到明显的压力。具体来看，有六成半的老年人认为自己“完全没有负担”。这表明，对于大多数老年人来说，短剧作为一种日常娱乐方式，其花费并不构成经济负担。

但随着投资方的涌入，微短剧行业竞争激烈，如何盈利也是投资方关注的焦点。

艾瑞咨询的相关报告分析指出，短剧的商业变现模式主要有四种模式，即广告营销、付费充值、版权分账和电商带货。其中付费充值是短剧能够直接从观众获益的手段，因为很多短剧都采用了前面一定剧集免费，到了一定剧集后就开始收费的模式。

该报告指出，吸引用户付费的主要原因在于情节扣人心弦，好奇后续剧情内容，由此可见剧情“钩子”能形成足够的付费动机，而埋“钩子”对微短剧的付费转化也显得尤为重要。此外剧情制作/演员演技，剧集定价能接受等，也一定程度上加速了用户付费决策过程。

此前有媒体报道，一些短剧在付费观看模式上存在设置消费陷阱的嫌疑，甚至有法律漏洞。

以2024年11月初上线的《爱你像心跳难触摸》为例，该剧在上线后3天的话题度即破10亿，品牌人群资产数据回流1个亿。上线第7天，全网话题度破12亿，充值金额直奔1500万。

这只是短剧快速发展的一个缩影。据相关行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

“微短剧的市场规模已经超过电影票房，这是大势所趋，这个大势几乎是不可逆的。”刘帆说。电影业想要在将来再度特别辉煌是不大可能了，因为观众的审美、心理结构发生了巨大变化。

此外，短剧内容质量参差不齐，一些剧集虽然吸引了大量观众，但其制作水平较低，情节过于戏剧化，甚至存在恶俗的内容。

刘帆表示，短剧制作还是要警惕刻意庸俗化、强刺激，刻意的情感冲击投喂，这样会影响一代人甚至更多人的低水平审美、低水平娱乐和低水平追求。“这个特别值得注意，因此在审核监管环节要多下功夫，要注意‘三低化’倾向。”

图表数据来自新京智库《2024老年群体网络防沉迷调查报告》，本次调查报告有效样本为1080份。

新京报记者肖隆平