为激发海珠区文化创意产业活力，深入践行“海珠合伙人”助企服务特色，12月26日上午，由广州市海珠区委宣传部、海珠区文化广电旅游体育局主办的琶洲文创设计大赛在海珠区融媒体中心多功能发布厅正式启动。
据悉，本次大赛以“海珠有礼创意无限”为题，旨在搭建平台，为企业打造创意IP，赋能品牌升值，同时挖掘一批消费者喜爱的、个性化、高品质的文创产品。通过活动培育扶持创意人才队伍，让创意能直接对接市场，实现快速商业转化。
发布会上，海珠区委宣传部副部长、区新闻出版局（版权局）局长张金霞作了大赛情况介绍和亮点解读，据介绍，大赛旨在擦亮琶洲这一享誉海内外的海珠名片，延续琶洲算法大赛、琶洲音乐节等活动品牌影响力，充分彰显政企联手、全民参与的强大号召力，为海珠打造完整文创产业链，树立区域文化创意产业新标杆，推动文创产业高质量发展注入强大动力。
亮点一：10万奖金池，创意“变现”不是梦
据介绍，大赛根据不同赛道设置“金、银、铜奖”“优秀奖”“入围奖”等多个奖项，奖金池总额高达10万元，琶洲知名企业联袂提出创意要求，推出多个“商业赛道”，投入大额资金广泛征集创意产品。大赛将按照创意的市场潜力与实际可行性进行层级评定，其中，最高奖金可获1万元奖金，其他奖项也有丰厚的奖金和奖励礼包。大赛获奖作品也将由出题企业快速推向市场，实现创意和市场的直接对接，充分调动文化创意市场活力和创作者的积极性。
大赛主办方表示，高额奖金的设立，不仅是对参赛者创意的高度认可与激励，更为参赛者提供了将灵感和创意转化为实际价值的机会，帮助其实现创意思路的“变现”。大赛同时推出“公益赛道”，为海珠文旅地标征集形象创意，全力打造“海珠合伙人”优秀案例，有助于海珠文商旅的融合发展。
亮点二：大咖评委坐阵，激发创意火花
据了解，大赛邀请了文创领域的权威专家组成评审团，广州美术学院视觉艺术设计学院原院长；广州美术学院教授、博士生导师曹雪，广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云，例外&方所创始人兼董事长毛继鸿，广州设计周联合创始人张卫平。
评委团代表曹雪表示，文创行业正处于快速发展变革时期，此类赛事不仅为行业注入新活力，催生优秀作品，还为年轻人提供展示才华的平台，助力其开启文创职业生涯，真正推动文创产品从创意一步步扎实地走向市场，实现文化价值与商业价值的双赢，为行业长远发展筑牢根基。曹雪勉励广大参赛者，“艺术设计来自生活周边，文创产品的题材与载体需从人们的日常诉求出发，设计师应紧贴生活与时代，挖掘能引发情感共鸣的独特元素，要践行岭南人敢为人先的精神，勇于创新体裁。”
亮点三：1+3多元赛道，解锁创意的N种玩法
据悉，为进一步发挥海珠区文商旅资源，全力激发创新设计的无限活力，本届赛事精心打造了多元赛道体系，设置1个公益赛道和3个商业定制赛道，全面涵盖海珠特色地标建筑、文化旅游、生活创意、品牌IP定制等多个领域。
“熊猫作为中国的国宝，承载着丰富的文化内涵，是中国文化的重要符号之一。我们想通过打造熊猫IP和开发文创产品，以新颖、生动的方式将中国文化元素融入其中。”名创优品相关负责人表示，这次大赛商业赛道的设置为企业提供了全新的创意源泉，有助于打造更具吸引力的创意IP，进一步赋能品牌发展，期待与参赛者共同挖掘文创产品的商业价值。
亮点四：创意狂欢，广州塔下的文化盛宴
据悉，大赛线上征集与评审结束后，主办方将借即将开业的广州塔广场新地标举办主题嘉年华为大赛赋能，打造一场富有创意和影响力的“出圈”案例。届时，广州塔广场将设多个特色区域为市民和游客带来丰富多彩的文创体验，如大赛成果展示区，供市民群众近距离欣赏大赛文创作品成果；此外还设有企业文创售卖区，腾讯、唯品会等20余家重点文创企业受邀参加，让市民群众有机会近距离接触和了解文创领域最新成果，同时也能购买各类优质文创产品，体验文创与生活的完美融合。此外，针对“公益赛道”征集成果转化落地，主办方将持续与广州塔、海珠湿地、十香园、市艺术博物院及市文化馆等地标景点展开联动。依托这些阵地的影响力，结合展览空间、演艺空间、文创空间，打造主题文创成果展览及销售专区，开展公益服务与文化、旅游的深度融合，实现文化阵地空间的活化利用与文创产业的有机联动，创造更大的社会效益和经济效益。
据海珠区文化产业发展促进会相关负责人介绍，大赛通过发挥自身的桥梁纽带作用，深度挖掘各类企业在文创领域的潜在需求与优势资源，积极构建起多元且稳固的企业合作网络，全力以赴做好企业合伙人，让文创产业成为海珠的一张亮丽名片，为区域发展注入源源不断的动力，让各方在这一过程中实现互利共赢，共同书写海珠文创的辉煌篇章。
文｜记者李春炜实习生陈佳旎通讯员海宣
图｜通讯员供图
