在全球商业的广阔舞台上，作为中国饮料行业的新星——元气森林，正书写着一段波澜壮阔的出海传奇。从东南亚的印尼到北美的美国，从大洋洲的澳大利亚到亚洲的韩国，元气森林的身影逐渐在世界各个角落崭露头角，其背后是无数团队成员的拼搏与坚持，以及对打造中国品牌国际影响力的执着追求。

回看元气森林近几年的出海之路，也是充满荆棘。以印尼市场为例，食品饮料行业的市场准入要求非常严苛，清真认证和BPOM认证是横亘在所有要入驻印尼市场企业面前的“铁门槛”。BPOM认证要求准入企业每个产品、每个口味都必须单独申请，还要历经层层审核；清真认证则涉及工厂、原材料、生产流程等各个环节，需符合伊斯兰教法。在此背景下，据报道，元气森林凭借产品优势，最终比常规流程提前五个月完成了印尼市场准入的关键一步，为其后续在印尼市场的发展奠定了坚实基础。

新加坡是全球首个禁止高糖饮料广告且对饮料健康等级标注要求严格的国家。元气森林相关负责人介绍，元气森林是2019年开始出海，首站就选择了新加坡，为了能顺利进入新加坡，团队付出了很多的努力。最终历经一年的不懈奋斗，成功通过新加坡健康促进局(HPB)的“健康优选”认证(HCS)，赢得了进入主流渠道的入场券，充分彰显了其对当地市场的高度适应性与尊重。

不仅如此，2024年，元气森林成功进入了美国Costco，Costco是以高性价比著称的美国主流仓储式会员超市，对产品评估极为严苛。元气森林从原料采购到生产流程，均严格遵循最高标准，历经三个月的精心筹备，顺利通过Costco的食品安全和社会责任审核。随后，在面对食品药品监督管理局(FDA)的严格抽检时，凭借着工厂严格的质量把控和精益求精的精神，成功过关，进一步夯实了其国际化道路。

元气森林在海外市场的成功，不仅源于其对品质的坚守，更得益于其独特的市场策略。在印尼，面对传统碳酸饮料占据主流以及本地消费者对新品牌的不信任，元气森林精准捕捉到市场细节。通过联系数十家经销商，利用创新的包装设计，成功吸引了年轻消费者尤其是注重健康群体的目光。随着口碑传播和高复购率，元气森林从货架边缘走向“C位”，目前已与印尼多家大型连锁便利店和超市集团达成合作，产品覆盖超过3万个零售网点。

不仅如此，在本地化的过程中，元气森林还保留了很多中国元素，让饮料也是语言。元气森林精心挑选了“CHI”这一独具匠心的文化符号，从瓶身上看，正面是“chi”，背面是“气”，“CHI”直观地体现了元气森林气泡水的核心产品特性——“汽”，让消费者能够迅速联想到产品的独特魅力；而从深层次挖掘，“气”承载着中国传统武术中“气”的深厚内涵，这种蕴含着万物变化之理的中国传统哲学思想，不仅能够引发海外华人的情感共鸣，更能让外国友人透过这一简单的符号，领略到中国文化的博大精深，感受其背后深邃的文化底蕴。

元气森林在文化推广方面的努力不止于此。2024年，元气森林与纽约知名的中华美食节DragonFest强强联手，在当年4月已举办的三场活动中，成功将产品呈现在近5万名本地消费者面前。活动现场气氛热烈非凡，纽约的街头巷尾都沉浸在浓郁的中国文化氛围之中，元气森林的产品也借此机会走进了更多外国消费者的视野，赢得了广泛的关注与喜爱。而在7月份举办的特别活动PandaDay熊猫日中，可爱的熊猫形象成为全场焦点，吸引了无数消费者驻足打卡拍照，进一步提升了元气森林的品牌知名度和中国文化的影响力。

此外，元气森林还积极投身于具有东方文化底蕴、充满健康活力的运动项目——龙舟的活动。作为UCIDB加州大学Irvine校区龙舟社团的官方合作品牌，元气森林在过去的一年里为社团的日常训练、团建活动以及重要赛事提供了全方位的支持与赞助。划龙舟本身是中国运动和文化，做这件事的目的是希望传递更多东方底蕴，释放健康与活力，一起乘风破浪。

展望未来，出海这条路元气森林还有很长的路要走，但是元气森林其实也只是出海企业的一个缩影，这中间有机遇也有挑战，虽然困难重重，但是惊喜不断。正如元气森林创始人唐彬森所言，未来国际舞台上一定会有更多中国企业的身影。

制版:陈欣周全杨润贤