今年以来，淮安市着力激发文旅消费活力，开展丰富多样的文旅主题活动，打响特色文旅品牌，为广大游客奉上了一场场精彩的文旅盛宴。1—11月份，淮安市接待境内外游客4774.7万人次，同比增长15.5%；实现旅游业总收入547.5亿元，同比增长11.7%。
推出惠民措施
打造消费新场景
今年以来，淮安市聚焦国家文旅消费示范城市建设，着力打造文旅消费新场景。同时，持续开展文旅促消费活动，发放各类文旅消费券超千万元，文旅热门活动、创新场景十余次登上央视。
今年春节，淮安市推出12条文旅促消费措施，激发淮安文旅市场消费潜力，以发放文旅消费券的形式激发淮安文旅市场消费潜力，发放“安心游淮”文旅消费券6万张。同时，淮安还积极开展文旅促消费活动，举办“2024嗨游淮安”元旦、春节文旅消费季、“‘惠’聚金秋嗨游淮安”文旅消费季、中国(淮安)大运河城市非遗文化旅游节等系列文旅促消费活动，打造消费新场景。
除了各类促消费活动，淮安各文旅企业也为淮安经济增长做出了积极贡献。西游集团作为淮安文旅的龙头企业，不断解锁消费新玩法、新产品、新业态、新场景。西游乐园进一步丰富旅游产品供给，搭建以演艺为核心的消费场景新空间，形成剧场演出、氛围演艺、NPC互动、花车巡游、水幕灯光秀、烟花表演等互动互融的西游主题演艺模式，年均演出超2万场次，有效促进景区从门票经济向场景经济转型升级，提升了客流量和旅游消费水平。
下一步，围绕落实市委、市政府决策部署，淮安市文广旅游系统将紧跟消费新趋势，持续提升传统业态，推动文化和旅游在更广范围、更高水平上深度融合，加速释放消费活力，进一步发挥文旅消费对经济发展的助力作用。
创新“红色文化+”
打响特色文旅品牌
淮安是革命老区，既是周恩来总理的家乡，也是“新安旅行团”宣传抗日救亡的出发地，红色文化底蕴深厚。据统计，淮安市共有革命遗址遗迹170余处，其中5处入选全国红色旅游经典景区、27处为县级以上爱国主义教育基地、38处入选江苏省不可移动革命文物名录。
图源：淮安发布
今年1—11月，淮安市接待境内外游客4774.7万人次，同比增长15.5%，其中红色景区游客量占比近三分之一，红色旅游成为全市旅游发展的重要支撑。近年来，淮安市深入挖掘本地红色资源，创新“红色文化+”融合发展路径，高标准推进全国首批、全省唯一红色旅游融合发展试点工作，全力争创全国红色旅游融合发展示范区。
为统筹推进红色资源保护利用，淮安成立红色旅游联盟，出台《关于加快淮安区红色旅游深度融合扎实推进全市红色旅游高质量发展的实施方案》。周恩来故居保护、黄花塘新四军军部纪念馆提升等一批项目通过国家、省论证，周恩来纪念馆创成国家一级博物馆，周恩来纪念馆红色旅游服务标准化示范项目成功入选2024年度国家级服务业标准化示范项目，是江苏省唯一入选项目。
在统筹打造红色文旅项目的同时，淮安还深度挖掘红色故事，打造“红色研学之旅”等主题研学路线，举办红色专题展，不断打造研学旅行品牌。暑假期间，来自河南郑州的三年级学生小宋跟着当地的研学团来淮安开展红色研学，参观周恩来纪念馆、周恩来故居等红色景点，观看红色展陈、聆听红色故事，感悟周恩来总理崇高政治品格和伟大精神风范。“通过研学，我更加坚定了争做新时代好少年的决心。”小宋同学说。
“请进来+走出去”
开展文旅交流推介活动
今年以来，淮安抓好“线下”高效务实推介，通过省市联动、市市联合、政企合作等模式，赴10个城市开展淮安文旅专题推介，展销特色文创，发布文旅新业态和旅游演艺产品，推动西游集团与江西旅游集团签订“客源互送”协议，多措并举开拓中远程重点客源市场。
在对内交流方面，淮安与宿迁市文旅局合作开展淮宿文旅（宁波）推介活动，通过文旅市集、大牌联名、线上推广等方式，累计吸引2000余名市民和旅行商参加线下活动，线上相关宣传视频播放量突破1500万人次。组织台湾旅行商来淮考察淮安旅游线路，达成对台宣传淮安文旅资源合作意向，向更多台胞发出淮安邀约。
在对外交流方面，淮安组织市文旅集团、西游集团赴日韩开展文旅推介活动，通过资源推介、文创展示、考察交流等形式，提升淮安核心文旅资源知名度和美誉度；参加新华社主办的“中法美食嘉年华活动”，通过线下文创展示、线上图文推介形式，向法国市民宣传推介淮安特色美食文化。
此外，组织市内文旅企业，先后参加大运河文化旅游博览会、中国国际旅游交易会等国际性文旅展会，淮安展区累计接待国内外展商和游客2万余人次，多渠道发力提升城市对外影响力。
下一步，淮安市将聚焦“一城两园”核心文旅资源，继续深化“线上+线下”宣传推广，强化“市内+市外”旅游达人资源整合，高质量开展“请进来+走出去”文旅对外交流推广活动，持续提升“醉美淮安”品牌美誉度和影响力。
文/崔欣
