2024年，申城举办国际国内体育赛事171项，全年数据创历史新高，很多人由于一场赛、恋上一座城。体育赛事蓬勃发展的背后，既是竞技体育巅峰对决的魅力使然，更是体育赛事溢出效应的充分展现。即将到来的2025年，上海体育赛事依旧好戏连台，主办方依然把文体商旅展联动放在更突出位置。
新的一年，如何真正把“赛事的主场”精心打造成为“消费的主场”，通过贴心服务让顾客心甘情愿埋单？由申城中心城区静安打造的2024上海国际体育潮流文化节近日落幕，成为一个“解剖麻雀”经典范本，更值得各办赛主体乃至职能部门参考借鉴。
服务都市白领，满足情绪价值
2024年，体育运动领域精彩纷呈，多元化的运动形式，为体育消费市场带来了更多活力。其实，在中国体育产业尤其是体育消费市场的细分领域，以体育服装鞋帽、户外运动产品等为代表的体育实物产品，在消费权重方面依旧占据重要地位。
不少体育产业的专家认为，体育消费逐渐从“功能性消费”到“悦己性消费”，这在城市年轻人群尤其女性消费群体体现得更为明显。具体到高楼栉比、商户林立的静安区，组团式的商业综合体，根据自身的资源禀赋打造独特的运动基因，为中心城区充分打开了融合创新的载体空间，也为商务楼宇的年轻白领打造了打开了更多参与运动的可能。
近年，都市轻运动逐渐兴起，瑜伽、迷你高尔夫、飞盘、平衡板、匹克球等等，它们不像传统体育项目那样对场地有较高要求，而是能随时随地嵌入工作和生活场域，在街巷里弄就能展开。再者，这类轻运动的直接关联人群，或称有效客群，主要是都市白领，他们喜好潮流，易接受健康生活理念，对运动方式有着较高需求，同时也更倾向于用碎片时间就近就便开展锻炼和轻运动。
一名供职于某时尚体育服装品牌的相关人士分析，“在中国，越来越多的年轻白领尤其女性爱上时尚运动，这和时代背景契合，我们称之为悦己生活方式下的运动，更像是一种自我疗愈。很多年轻人觉得自己掌控不了所有事情，那就寻求愉悦自己，运动就是一种很好的自我疗愈方式。”
如此趋势，在上海国际体育潮流文化节期间的静安商圈内商场的运动专柜布局中，可见一斑。以静安嘉里中心北区为例，部分楼层的“山系”（指山野户外运动风潮）味越来越浓。
商场相关负责人认为：“公众参与体育运动、消费的热情日益积极，反映在需求上，对于运动服饰装备类的需求也愈加畅旺。由此，一些体育运动类商户对品牌矩阵进行自我迭代和升级，一些高端性能户外品牌旗舰店等接续在商场亮相，在应用场景、品牌专业性与时尚度等各方面日趋完善。”
2024上海国际体育潮流文化节由上海市体育局、上海市教育委员会、静安区人民政府联合主办，南京西路功能区管委会、静安区体育局、朱雀展翅体育管理（上海）有限公司承办，万瑞普盈集团运营。
赛事走进商场，合力转化流量
相比体育实物产品的消费属于“刚需”，当高人气体育赛事走进商圈，体育赛事、体育服务本身带动顾客消费的数额不会太大，但可以带来惊人的流量。
静安区安义路，是这次组团式商圈中的一条限时步行街。上海国际体育潮流文化节期间，一场以全民健身为主题的街头运动落户于此，十余项轻运动体验项目一字排开。仅一天半时间，安义路上的客流就达8万人次。
面对体育赛事天然的流量优势，如何接住这泼天富贵、如何转化为商家的销量、如何让参与者快乐消费成为“商业消费留量”，是一门大学问。
显然，这需要多个方面顶层设计、整合资源，壮大各种消费力量。比如，上海国际体育潮流文化节期间，有关商务、文旅、体育部门协调借势发力，多轮次投放涵盖潮流运动、美妆个护、餐饮连锁、文化旅游消费券种，覆盖600余个品牌、700余家商户、245家酒店、74个展览演出产品、138家体育场馆。据悉，几乎每轮投放的“商圈活力消费券”都“秒空”。
还比如，有关商圈要形成合力，告别单打独斗。节庆期间，各大商场联合演艺场所、酒店共同推出“观展、运动、逛街、食宿”一站式消费体验，提供消费代金券、特色赠品等专属优惠，吸引消费者“用脚投票”选择到静安欢度周末。
上海国际体育潮流文化节期间，2024中国大学生3×3篮球联赛全国总决赛在静安公园东草坪举行。赛事由中国学生体育联合会主办，是全国性大学生三人篮球最高水平赛事，成绩计入国际篮联三人篮球运动员积分体系，来自清华大学、北京大学、上海交通大学等全国各大高校的28支头部球队共计112名运动员参与52场比拼对抗。
中信泰富广场地下中庭，上海篮球传奇特展全国首展开启。商场配套相应消费优惠，在7层露台搭建“空中运动场”。文化、体育和消费在同一个载体共生——观展、运动、购物的一站式体验形成。为期10天的展览中，商场总销售额超1500万元，同比增长约30%。
线上有流量、体验有声量、线下有销量，一套配合流量的消费引导组合拳，将本轮商旅文体展联动活动推向高潮。据统计，“赛在静安”期间，南京西路商圈客流周环比增长18%，销售额环比增长22%。
根据相关人士介绍，通过打造上海国际体育潮流文化节，静安区以体育赛事为引擎，深化“商旅文体展”联动，打造潮流运动和消费体验新模式，进一步提升区域吸引力和商业活力。赛事期间的潮流品牌快闪活动以及文化节后的消费券发放，将持续为市民与游客带来丰富多样的体验，静安正以活力和创意展现其独特的城市魅力。
