本月初，橙柿互动发起“新杭货”品牌征集活动，吸引广大橙友踊跃推荐。其中，杭产美妆花西子获得了高票提名。“在产品品质打造与品牌文化塑造上处于绝对领跑地位。”在橙柿互动后台力荐花西子作为“新杭货”品牌代表的橙友小L表示。
花西子，自诞生之初便深植于东方文化土壤，品牌名中的“西子”二字，源自苏东坡的名句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。这个起源于西子湖畔的中国美妆品牌，是如何将中国传统文化与现代科技完美融合，成为杭州向世界递出的一张新名片？
软硬双研，体系构建
融文化于妆品，赋传统予时尚，不止是艺术活，更是技术活。
早在2020年，花西子就大力投入研发，其首创的“东方美妆研发体系”，通过打造消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心和东方美学与空间创新中心五大研究中心，并对东方肌肤肤质肤色、中医药理论体系、东方特色原料、东方特色配方、人体功效评价体系、人工智能与美容仪器、花西子标准制定、东方色彩体系、东方材质体系和东方特色工艺十大领域进行系统化研究，为品牌注入核心竞争力的同时，也为中国美妆的研发创新提供了另一种思路。
作为东方美妆研发体系的重要组成部分，花西子建立了国内首个由美妆品牌建立的CMF实验室（CMF指：色彩（Color）、材料（Material）、加工工艺（Finishing））。目前，品牌在东方材质与工艺的传承创新、环保材料开发及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系研究等领域，逐步取得了不错的成果。例如，将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺应用到彩妆产品中。今年11月，花西子刺绣限定系列还斩获VOGUE美容大奖-手工艺传承大奖。
今年9月，花西子在上海举办品牌首次全球新品发布会，重磅发布历时4年自主研发的蝶翼感光术、花容御屏方、万相色修术和霓纱锁妆膜四大彩妆“黑科技”，并全新推出“花养玉容”系列产品。“作为化妆新手感觉使用起来比较方便”“很润而且不怎么氧化”“25度的天六个小时没脱妆”……这些创新技术的应用，让花西子新品在光透、养护、修色、持妆四个方面达到新的高度。
突破创新，行业引领
数据显示，2023年中国化妆品市场中，国产化妆品市场份额达50.4%，首次超过国际化妆品。另据浙江省药监局数据统计，截至2023年底，浙江已有634家化妆品生产企业，全省化妆品备案数达35000多个，均位居全国第二。同时，2023年浙江省化妆品行业整体的营业收入增长超20%。在蓬勃发展的美妆行业浪潮中，以花西子为代表的本土品牌，一定程度上打破了国际品牌主导中国美妆市场的固有格局。
2017年，花西子开创东方彩妆的全新品类，并凭借多项创新处于行业持续领跑地位。比如，花西子首创雕花系列彩妆、敏感肌适用彩妆等系列产品，获得了销量与口碑的双重成功；首次提炼中国妆的三种画法：细长眉、眼下彩、点珠唇；首次将手工苏绣与美妆产品相结合，让非遗载体有了更多可能性，等等。截至目前，花西子拥有300多项专利，也是中国彩妆中专利和发明专利最多的企业。
放眼国际市场的长期主义，也是橙友们力荐花西子为“新杭货”品牌代表的理由之一：2019年，花西子采用国际前沿质量管理体系，构建了自己的企业质量体系标准——花西子标准。该标准参考了中国、欧盟、日本及美国EWG等标准，比肩甚至严于其中的最优指标。而这，也是花西子定妆品类长期位居线上（主要为天猫、抖音）平台榜首位置的底气之一。品牌在为用户提供优质产品体验的同时，也在传扬中华优秀传统文化，让经典的被现代看见，让东方的被世界看见。
扎根杭州，面向世界
2022年，花西子首家旗舰店-西湖隐园正式开业，被业内专家称为“首家运用中国园林造景手法设计的美妆店”“首个艺术馆式的美妆零售空间”。其不仅是花西子品牌的一个展示窗口，更成为杭州新地标之一。新店一开，“杭儿风”也刮了起来。仅西湖隐园陈列售卖的花西子西湖限定系列，将西湖的美景与美妆产品结合，诉说着花西子与杭州文化的深厚渊源。
今年9月，西子湖畔的中国风又吹到了塞纳河——花西子在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜，成为首个入驻该商场的中国美妆品牌，也是目前欧洲唯一的中国彩妆实体。作为市中心的地标性建筑，莎玛丽丹百货至今已有154年的历史，在巴黎人心目中具有文化和经济的双重象征。对此，浙江省商务研究院院长陈芳芳表示，杭州本土美妆品牌花西子此举激励了其他有志于高质量出海的国货美妆品牌，“把国货美妆品牌的旗帜插到时尚之都巴黎，花西子这次出海意义深远，在美妆行业内起到了很好的示范带动作用。”
上个月，花西子入选福布斯中国出海全球化品牌TOP30。据悉，品牌还将于2025年初，在日本东京开设首家海外线下旗舰店，与一众国际大牌同台“比美”。
作为“新杭货”品牌代表，花西子凭借深厚的文化底蕴、创新的科技研发和全球化的市场布局，已将“地瓜的藤蔓”伸展至全球110多个国家和地区。
据弗若斯特沙利文，中国彩妆市场从2018年的930亿元增长至2023年的1168亿元，CAGR为4.7%，预计2023年至2028年期间将加速增长，CAGR达到8.4%。期待未来，花西子以美妆为载体，持续向全球消费者传递高品质产品及中华优秀传统文化，提升中国彩妆在国际上的知名度和影响力。
