东方甄选跌超6%，俞敏洪年终总结称其为火药桶

1月3日，在新东方创始人俞敏洪发出2024年“年终总结”一天后，东方甄选股价下跌。截至记者发稿，今日东方甄选股价为17.3港元，下跌6.49%。

俞敏洪年终总结的核心内容围绕2024年因东方甄选公司管理问题引发的“网暴”。此前俞敏洪也多次公开讨论该话题，如在2024亚布力企业家第二十届夏季年会现场，俞敏洪表示，“如果说（网暴）对你本身想做的事情并没有多大的影响，那你为什么要去在意？你要做的是专注于你想做的这件事情……如果因为这些东西就改变了自己，实际上表明你的定力不够。”

此次年终总结，俞敏洪表示，“我本人并没有因为这样的网暴受到太多的心理创伤，该吃吃该喝喝。我们是一个对得起自己的拥有基本良知的团队。”但同时他也表示，“这些事情的发生，（是因为）东方甄选是一个火药桶。要是我知道做东方甄选会发生这么多让我心烦意乱的事情，我绝对不会开启这个业务。”

2024年7月25日，东方甄选公告董宇辉离职，东方甄选全资子公司与辉同行正式从东方甄选独立出去。俞敏洪表示，“尽管最后的结局也有不尽如人意的地方，但基本上参与的各方还算是一个皆大欢喜的局面。在历尽波折之后，东方甄选也回到了正常的发展轨道上，新东方的业务在原有的基础上也得到了进一步的发展。”

表现在二级市场上，东方甄选自2023年1月31日达到75.55港元的历史高位后，股价震荡下行，至2024年7月31日跌至8.92港元的历史低位。公司股价也开始步入俞敏洪提到的“正常发展轨道”。

从整个直播电商行业发展层面来看，根据蝉妈妈数据，2024年8月以来，东方甄选在抖音主要直播间东方甄选、美丽生活的月度GMV呈现逐月改善趋势，截至11月26日，大号与美丽生活日均直播GMV均突破900万元，而7月两个直播间的数据分别为600万元与300万元。自2025财年上半年以来，东方甄选陆续推出多个抖音直播矩阵账号，包括东方甄选店铺（粉丝量200万+）、东方甄选生鲜（日均GMV200万元-250万元）、东方甄选服饰（日均GMV100万元）。

交银国际分析师认为，东方甄选经过调整之后，逐渐回归正常运营，核心直播间数据呈现恢复趋势。通过自营品供应链及线下和新东方集团协同发展、账号矩阵化建设、提升会员运营能力、举办大型活动提升品牌影响力的战略带动下，预计公司在2025财年财务数据触底后，有望回归稳定增长的态势。

但需注意的是，东方甄选短期投入对利润的影响仍有待观察。东方甄选2024财年业绩显示，截至2024年5月31日，公司持续经营业务经调整利润为7.09亿元，较上年同期的9.16亿元下降22.6%；持续经营业务的毛利率由2023财年的38.2%减少至25.9%，主要由于会员日活动推广及产品组合变动所致，即东方甄选售出更多通常利润率较低的农产品。