海闻社讯躺着也中枪。
消费者冬天想求点温暖真难，怎么才从高价羽绒服里没多少鹅绒缓过来，羊绒衫里的羊绒也是假的了。真就衣服制造过程中没有一只鹅一只羊受到伤害是吧？
据央视节目报道，一些直播间长期出售标识为“100%纯山羊绒”的羊绒衫，其实一点羊绒都没加，而是用兔子和浣熊的绒毛取代。
直播间里那些主播，“原价888元，今天只要家人们188元”的热血沸腾福利背后，可能成本只要88，轻轻松松赚你100元血汗钱。
节目一经播出，就引起了网友的广泛讨论，相关话题一度飙升到热搜前四，阅读量达到2661.8万，互动量超过4万。
很多人还因此骂上了A股上市公司鄂尔多斯，然而，此“鄂尔多斯”非彼鄂尔多斯。
鄂尔多斯为什么要和城市一个名字？
实际上，恰恰相反，鄂尔多斯这个城市，正是因为一个企业，造就了一座城。
1981年，当时的鄂尔多斯市还叫伊克昭盟，因为城市里有大量的优质羊绒资源，市里开办了一家羊绒衫厂，一下子就供不应求，短短几年内，世界上近20%的羊绒衫都从这里出产。
1984年，厂长王林祥出国考察，在商场里看到了自家的羊绒衫，但都是贴的别家的牌子，比自己卖出去的价格一下子贵了几十倍，他觉得，这个钱完全可以自己赚啊。
因此，后来工厂正式改名为鄂尔多斯，并以此作为品牌名，开始经营自己的终端业务。
1989年，鄂尔多斯花了37万元在央视上打了一个广告，广告里“鄂尔多斯，温暖全世界”的台词让全国人民一下子记住了这家卖羊绒衫的企业。从此，要买羊绒衫大家都开始指明要买鄂尔多斯的。
一个羊绒衫巨头就此崛起，2001年，伊克昭盟改名了，就叫鄂尔多斯，从此，城市就跟着这家本土龙头企业姓了。
但就像波司登随着时代的进程一度陷入困境一样，鄂尔多斯也有自己的难关。
新世纪越来越多样化的审美让鄂尔多斯的品牌逐渐老化，“土气”逐渐成为公司产品的代名词。
于是，和波司登一样，鄂尔多斯也试图进行高端化转型。
原有的品牌名已经过度老化，公司就将品牌进行裂变，形成了由ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUEER－DOS、erdosKIDS组成的品牌矩阵，并开始请年轻化的明星代言，让公司的形象有所改观，公司的经营也随之迅速回暖。但也仅仅是回暖，再难更进一步了，反而在越来越不景气的环境下，再次出现了向下的势头。
高端化的结果就是贵，鄂尔多斯也和波司登一样，进行了迅速的提价，公司的官方旗舰店中，商品动辄就是几千，让不少消费者知难而退。
还是那句话，消费者心里，虽然鄂尔多斯已经没有以前那么土了，但依然是一个卖平价羊绒衫的形象，高端的品牌形象并没有彻底深入人心，你卖大几百上千还好，上万一件羊绒衫，“你怎么不去抢？”
而这次的造假事件，也容易进一步拉低公司的品牌形象，毕竟买了“鄂尔多斯”的假货，消费者可不会管你是哪个鄂尔多斯。
这次被点名的假羊绒，借助企业和城市同名的漏洞，专门把“鄂尔多斯市”字样写到非常明显的位置，让消费者误以为鄂尔多斯市的羊绒衫都是鄂尔多斯羊绒。有时候，甚至连出产地都不是鄂尔多斯，也敢冠以“鄂尔多斯”之名售卖。
这已经不是鄂尔多斯第一次躺枪了。
前几年，就有湖南的“鄂尔多斯”卖了三年假货，去年也有把鄂尔多斯改一个字叫“鄂罗多斯”就公开“碰瓷”销售的。
对鄂尔多斯来说，这应该是被尤其重视的，甚至应该有当年温州奥康火烧假鞋的决心，但鄂尔多斯集团目前并没有对此事件发表任何观点，希望不要因为一时的疏忽酿成最终的滑铁卢。对此，你怎么看？
