几天前，支付宝发布了年度关键词——“宠己”。这一关键词反映了以“Z世代”为代表的年轻消费者倾向于“悦己消费”，更愿意为自己的热爱买单。新年伊始，只要漫步在南京路步行街，就能深刻感受到年轻人对“宠己”理念的践行。
跨年迎新之际，上海各大线下商圈人潮涌动，商旅文体展等多场景、高人气的互动活动，使得岁末的消费市场充满了暖意。在这场消费盛宴中，上海百联ZX创趣场凭借快闪活动频频“上新”，成为了年轻消费者心中的“C位”打卡点。
位于南京路步行街这一繁华商圈的百联ZX创趣场，虽然体量仅有1万平方米，但自2023年1月开业以来，便吸引了大量的二次元爱好者。据统计，该商场在2023年累计接待顾客达950万人次，平日客流保持在2万~3万人次，节假日更是攀升至3.5万~6万人次。年度销售额高达3亿元，展现了其强大的市场吸引力和消费潜力。
在元旦期间，网易乐谷在百联ZX二楼推出了包括第五人格、名侦探柯南、EVA、蛋仔派对等多个全新IP的周边新品以及趣味集章挑战等福利活动，为当地商城和粉丝们带来了一次属于二次元的狂欢。实体空间为消费者提供了线下特有的体验感，让粉丝们能够面对面地相聚、交流和玩耍，从而创造了更大的情绪价值。
在“宠己”成为年轻人共识的背景下，他们更加注重“情绪价值”，不遗余力地为自己寻求快乐与满足。这一趋势在消费市场上得到了充分体现，而百联ZX创趣场正是这一趋势的生动实践。
百联ZX创趣场的成功，源于其精准的市场定位和深入的市场调研。商场在项目落地前期进行了大量调研和访谈，发现新一代消费者是看动漫、玩游戏长大的，他们的消费观念更加“悦己”。因此，商场将目标客群定位为以“Z世代”为代表的年轻消费者，并围绕他们的兴趣爱好和消费习惯，精心打造了这一充满次元文化的商业项目。
上海市商务委1月2日晚透露，据消费市场大数据实验室（上海）数据，蛇年元旦跨年期间（2024年12月31日~2025年1月1日），上海市线下消费142.9亿元，环比节前增长27.7%。百联ZX创趣场在元旦期间也掀起了一股二次元热潮，客流同比增长了290%。
当前，中国二次元用户规模已达4.9亿，二次元内容市场繁荣，特别是国漫的加速发展，受到了市场的广泛认可。在这样的背景下，“实体商业+二次元”的创新模式展现出了巨大的潜力。百联ZX创趣场正是抓住了这一机遇，通过引入丰富的二次元内容、打造独特的次元文化氛围，成功吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。
