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2024年，浙江省谋划并启动深化电影公共服务改革，重点推出六大举措，着力实现“六个转变”，旨在巩固拓展原有农村电影放映成果基础上，在全国率先探索由农村电影放映工程向电影公共服务转型，推动浙江省电影公共服务转型升级、扩面提质。
近日，潮新闻正式推出“深化电影公共服务改革大家谈”专栏，首先邀请全省首批11个深化电影公共服务改革试点县(市、区)党委宣传部部长，围绕深化电影公共服务改革，谈认识体会、试点举措和预期成效，为全省深化电影公共服务改革贡献试点经验和方案。
在浙江省首批深化电影公共服务改革试点名单中，绍兴市越城区以“五多五促”打造公益电影放映服务品牌入选。今年，越城区在浙东运河沿线推进“运河之夜星空影院”项目，从“多场景、多业态、多元化、多资源、多维度”等方面创新，探索“电影+集市”的新模式，颠覆了传统放映活动的单一形式。
今天，我们请到了越城区委常委、宣传部部长吴萍，来聊一聊越城区在电影公共服务改革上的实践与探索。
从胶片放映、露天观影，成长为今天的数字放映、室内观影，农村公益电影放映始终是保障人民文化权益、改善人民生活品质的一项重要惠民文化工程。党的十八大以来，农村公益电影在放映模式、技术应用和服务能力方面均有着不同程度的升级，为农村公益电影放映高质量发展提供了良好条件。随着社会结构和经济格局的变化，电影公益放映改革已经进入了“深水区”“攻坚期”，既要面对来自互联网、新媒体的挑战，也要面对农村经济社会的巨大变化，改革创新时不我待。
因此，深化电影公共服务改革、推动农村公益电影向电影公共服务转变，不仅是全面贯彻落实习近平文化思想和全国宣传思想文化工作会议精神的实际行动，也是推动电影公共服务工作提质增效、转型升级的重要举措。今年以来，绍兴市越城区抢抓全省首批农村电影创新试点机遇，积极响应群众需求，通过完善工作体系、扩展放映场景、丰富服务业态、开展多维宣传等举措，激活“电影+”传播运河文化、赋能乡村振兴、实现精神共富的生动场面，打通公益电影在农村赋能文化惠民的“最后一公里”。具体做法如下：
一是“多体系”构建促品牌。打造“四个一”工作体系——打造一个“运河之夜星空影院”农村电影放映品牌，实施一个“我陪爸妈看电影”公益电影项目，组建一支大学生志愿者服务队伍，培育一批公益市集合作单位，逐步形成农村电影放映的越城模板。
二是“多场景”放映促人气。坚持“片区+模块”相结合，在浙东运河（越城段）沿线13个镇街，链式打造“运河文化观影带”，将电影放映半径从农村向校园、企业、城市社区等扩展，逐步擦亮越城特色农村电影放映品牌。今年，“运河之夜星空影院”主题系列活动累计在199个点位放映电影1446场次，惠及群众近20万人次。
三是“多元化”互动促体验。在放映前推出群众喜闻乐见的口碑佳片“片源菜单”，由公众线上投票选择放映的影片，变“我送你看”为“你看我送”。在放映过程中设置才艺展示和现场互动等环节，增加观影的互动性和趣味性。在放映后通过问卷调查形式，现场搜集观众对活动组织、影片选择等意见建议，持续提高放映效果和质量。
四是“多业态”赋能促消费。创新推出“电影+”模式，搭建以农村电影放映为核心的服务平台，集成“我的80年代”怀旧生活场景、特色美食街、公益慈善市集、流动书房、特色产业品牌等多种业态，配套越剧、莲花落等本地特色文艺展演，打造集“好参与、好热闹、好温情”于一体的文化盛宴，构建农村电影放映“一体多翼”新格局。
五是“多资源”集成促长效。整合区文明实践指导中心、区慈善总会等公益资源，鼓励嘉兴银行、抱龙山酒业、大禹蚕种等多元化社会资金参与，涵养公益电影放映的源头活水。积极引进新设备、新终端、新技术，提供更多新片大片，让农村老百姓在家门口就能享受与城市居民同等的文化大餐。
六是“多维度”传播促流量。邀请国家级、省级以及本地知名媒体，以“农村电影放映”为主题进行集中宣推，同步通过组织网络达人现场采风或网络直播、在播放点周边布置“运河之夜星空影院”等品牌视觉标识等举措，吸引市民群众参观游览，实现线上线下同频共振，切实提升农村电影放映影响力、传播力。
作为浙江省首批深化电影公共服务改革试点县（市、区），通过深化电影公共服务改革，我们希望能够实现以下几个方面的目标：一是构建更加完善、覆盖城乡的电影公共服务体系，让更多的人享受到免费、优质、平等的电影服务。二是提高电影公共服务的时效性和满意度，探索公益电影放映供给新模式，满足人民群众日益增长的精神文化需求。三是推动公益电影放映模式的转型升级，通过丰富服务内容、延伸服务领域、提升服务效能，实现公益电影放映的可持续发展。
