巨型招财猫、福来运转灯、五福迎春扇……这些积木搭就的创意互动装置日前空降上海豫园，不仅为中外游客带来浓浓的新春年味，也成了中国传统文化的创意承载。
2025年，我们将迎来第一个世界非遗版春节。近日，申城“年味气氛组”纷纷就位，其中乐高品牌在上海豫园打造“乐高新春妙会”，通过多个富有现代创造力的新春主题创意互动装置，带来沉浸式的春节玩乐体验。
“中国传统文化是我们产品设计的重要灵感来源。过去五年，乐高品牌不断推出具有独特中国元素、能够唤起中国人情感共鸣的新产品。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示，春节是中国最重要的节日，也是2025年首个重要上新窗口。用乐高积木新品演绎传统年俗，能与中国消费者产生更多的情感联结，同时也会将中国的优秀传统文化介绍给国外的孩子和家庭，使中国文化受到世界各地消费者的欢迎与喜爱。
记者在上海豫园旧校场街看到，“乐高新春妙会”由三大互动区域组成。其中，“五福迎春”区域可以品味非遗文化与乐高积木的新意结合，感受璀璨灯光里的新春年味；站在“福来运转”灯下许愿，能用心愿点亮乐高大屏，见证春节新年愿望；拼搭“招财猫”创意元宝，则有着新年招财运的好口彩。
在活动现场，巨型招财猫装置模型成为众人瞩目的焦点。该模型的长宽高均达到了1.5米，由乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖及其团队精心打造，共使用了约181000块乐高积木，耗时1180小时完成。为了生动展现招财猫的“招财”动作，蒋晟晖团队在模型内部巧妙地安装了精密的轴承和电机系统，实现了招财猫手臂的往复运动。
“乐高中国在蛇年新春首发的传统节日套装就是五福迎春和福来运转灯。”乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚表示，这两款新品由丹麦和中国的设计师共同开发，其中五福迎春套装融合了喜鹊、发财红果花瓶、柿子、金元宝、书法笔等众多吉祥元素，而福来运转灯能够模拟跑马灯玩法，并暗藏迷你热闹春节灯会场景及特有的蛇年生肖人仔。
“我们在‘新春妙会’上设有售卖点，这些新春新品成了很多中外游客来到上海后带走的特色伴手礼。”她告诉记者，五福迎春中的扇子、金元宝、书法笔等元素，都是外国游客较为熟悉的中国文化，也因此成了热销款。包括日本、韩国、美国、俄罗斯等国家的游客都在这里打卡，也带走了一套套新春积木套装，成为其游览上海的特色纪念品。
“乐高新品在全球同步发售，事实上，在过去几年间，一些中国特色产品在其他国家也销售得非常好。”黄国强进一步表示，乐高集团将持续加大在中国市场的投入与拓展，包括优化门店布局、推出重磅品牌活动等。同时，也会通过众多汲取中国文化精髓的乐高产品，向全球乐高爱好者展示了中国文化的独特魅力。
新民晚报记者张钰芸
